精心設(shè)計(jì)的包裝是吸引海外消費(fèi)者注意力的重要一環(huán)，它可以提升品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值感，并留下良好的第一印象。由于文化差異等因素的影響，中國品牌往往難以準(zhǔn)確把握海外消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)關(guān)注點(diǎn)。在這種情況下，PickFu這樣的工具可以幫助國內(nèi)品牌獲取真實(shí)的海外消費(fèi)者反饋。

本文將介紹五種有效的包裝設(shè)計(jì)測試策略，以幫助出海品牌獲取真實(shí)的消費(fèi)者反饋并優(yōu)化包裝。這些策略包括：

1. 投票問卷調(diào)查（Polls）：這是一種簡單但有效的方法，可以通過比較兩種或更多設(shè)計(jì)選項(xiàng)，了解產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)概念中哪些有效，哪些需要改進(jìn)。

2. 熱圖（Heatmaps）：這是一種數(shù)據(jù)可視化工具，可以顯示用戶在包裝設(shè)計(jì)上的點(diǎn)擊、觸摸或?yàn)g覽活動的熱度分布。通過熱圖分析，可以了解消費(fèi)者對不同元素的注意力和偏好，指導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化。

3. 焦點(diǎn)小組（Focus Groups）：與一群潛在客戶討論產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是一種深入的方式。焦點(diǎn)小組可以幫助了解驅(qū)動購買行為的情緒、行為和動機(jī)，確定當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的弱點(diǎn)，并了解新包裝與品牌身份的契合程度。

4. 調(diào)研（Surveys）：調(diào)研是另一種測試包裝概念和設(shè)計(jì)的選擇。通過在線調(diào)研，可以提出開放式問題或使用李克特量表等評價(jià)工具，針對包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)方面提出具體問題，并獲得更詳細(xì)的反饋。

5. 實(shí)時(shí)A/B測試：這是最推薦的測試方法，涉及創(chuàng)建兩個(gè)版本的在某個(gè)特定方面有所不同的包裝設(shè)計(jì)，并在市場中測試這兩個(gè)版本。通過收集數(shù)據(jù)并比較兩個(gè)版本的表現(xiàn)，可以確定哪個(gè)版本表現(xiàn)最好并采納。

這些測試策略都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)和適用場景。選擇最佳策略或使用測試組合，根據(jù)需求和資源進(jìn)行測試。例如，投票問卷調(diào)查適用于獲取實(shí)時(shí)現(xiàn)場反饋，而調(diào)研則適用于較長研究時(shí)間框架內(nèi)對包裝設(shè)計(jì)的多個(gè)方面進(jìn)行詢問。通過這些測試策略，可以獲得關(guān)于包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化的寶貴反饋和建議。比如一個(gè)健康零食品牌的案例，通過包裝設(shè)計(jì)測試點(diǎn)擊量提升到11.8%，并在短短兩周內(nèi)實(shí)現(xiàn)了收入的顯著增長。這些策略不僅可以幫助了解消費(fèi)者的需求和偏好，還能推動產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。如有轉(zhuǎn)載需求請獲得原作者授權(quán)同意。 （來源：公眾號PickFu）