####TIKTOK名字的由來

TikTok原本是一首歌的名字，中文意為“滴答滴答”。字節(jié)跳動合并Bytedance與Musical.ly，推出TIKTOK。

####平臺介紹

TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年5月上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅（Inspire Creativity and Bring Joy）”。

####法律訴訟

2020年8月24日，TikTok正式對特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟。在新聞稿中稱：“我們不會輕易起訴，但我們別無選擇，只能采取行動來保護(hù)我們的權(quán)利，以及我們社區(qū)和員工的權(quán)利?！?/p>

####出售門事件

2020年8月1日，微軟正在洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)。

2020年8月1日晚，字節(jié)跳動同意剝離TikTok美國業(yè)務(wù)。TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯表示：“我們不會離開”。

####其他國家業(yè)務(wù)

2020年8月2日，英國為TikTok在倫敦設(shè)立總部開了“綠燈”。

2020年8月7日，TikTok將在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心。

####廣告收入

2021年全年總收入約580億美元，同比增長70%，其中廣告收入占比77%，達(dá)到近2800億人民幣。

字節(jié)跳動辟謠稱路透社從未發(fā)布過字節(jié)跳動廣告收入超2800億人民幣的新聞。

####Meta的反TikTok運動

2021年3月30日，《》發(fā)布報道，指出Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場全美范圍內(nèi)的反TikTok活動。

郵件顯示，Targeted Victory通過媒體和游說活動打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個社會的威脅。

####總結(jié)

TikTok的快速發(fā)展正在令社交媒體大哥Facebook忌憚，F(xiàn)acebook可能通過策劃反TikTok運動來轉(zhuǎn)移用戶和炮火。Meta被曝策劃“反TikTok”運動

據(jù)《》報道，Meta已經(jīng)聘請了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立?！丁帆@取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報道，Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動包括：1.未經(jīng)證實的關(guān)于TikTok平臺上的流行現(xiàn)象的報道，而這些報道實際上源自Facebook；2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動議員們對TikTok采取行動。

其中一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財產(chǎn)的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證，說明該應(yīng)用程序如何被用來“推動、鼓勵有害和破壞性行為”，盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報道發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這項挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！?/p>

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶??！?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對此回應(yīng)到，公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對該平臺上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害?！?/p>

市場研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內(nèi)部報告中，該公司研究人員得出結(jié)論，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%，預(yù)計未來兩年將減少45%。該報告還稱，20至30歲成年人對該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計也將下降4%。

確實，擁有超10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時候與華爾街分析師的一次電話會議上，扎克伯格試圖對公司旗下應(yīng)用程序增長停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅稱，其應(yīng)對TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來看，其似乎還難以撼動TikTok的市場地位。

美國《》的那篇《Meta付費給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。Meta公司策略揭秘：游說與市場雙重攻擊

據(jù)報道，Meta公司，F(xiàn)acebook的母公司，正采取一系列策略來對抗新興的競爭對手TikTok。不僅在政治領(lǐng)域內(nèi)運用影響力，還以市場手段積極行動。這一系列操作究竟是如何進(jìn)行的？接下來我們將一探究竟。

據(jù)悉，Meta已與一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”合作，全美范圍內(nèi)策劃了一場針對TikTok的反擊運動。這場運動將TikTok描繪成對美國兒童和社會的潛在威脅，試圖通過政治和輿論手段削弱其地位。特別值得注意的是，TikTok作為一款源自中國的熱門應(yīng)用，成為了Meta眼中的最大競爭對手。

這場反TikTok運動的核心理念是，盡管Meta自身也面臨諸多問題，但TikTok才是真正的威脅。他們聲稱TikTok瘋狂收集青少年數(shù)據(jù)，且背后有中國的影子。通過將TikTok的不良內(nèi)容與Facebook過去的問題相提并論，Meta試圖向美國政客和議員施壓，迫使他們采取行動。

與此Targeted Victory也在努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行正面報道。該公司寫信、發(fā)表評論文章，表彰Meta的善舉，如支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。這種策略不僅在政治層面展開，Meta在市場層面也毫不松懈。

據(jù)了解，Targeted Victory的創(chuàng)始人莫法特多年來與Meta保持合作。他在2016年美國總統(tǒng)大選后幫助Meta擺脫了國會聽證會的調(diào)查。這樣的背景使得Meta的這次行動更加引人注目。

在市場方面，Meta以其一貫的收購和市場策略來對抗TikTok。比如收購Instagram和WhatsApp后，Meta再次展示了其在市場上的強(qiáng)勢地位。Meta還推出了與TikTok類似的短視頻應(yīng)用Reels，試圖吸引更多年輕用戶。這一舉動不僅是對TikTok的直接挑戰(zhàn)，也是為了證明自己在短視頻領(lǐng)域的實力。

值得一提的是，Meta現(xiàn)任全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格。有了這樣一位政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta在處理各類危機(jī)時顯得游刃有余。他們擅長運用政治手段和市場策略來達(dá)到目的，不懼任何挑戰(zhàn)。

Meta的這些行為也引起了美國的關(guān)注。雖然目前沒有明確的法律禁止Meta開展游說活動，但其在黑公關(guān)方面的行為已經(jīng)引發(fā)了公眾的質(zhì)疑和批評。盡管如此，Meta仍然堅持自己的做法，并聲稱一切都是為了美國的安全和福祉。

與此Facebook最近在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動引發(fā)了人們的猜測，有人認(rèn)為Facebook可能是為了深入敵后偵查TikTok。而Reels作為Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，也成為了其對抗TikTok的重要武器。

Meta公司正運用政治和市場雙重手段來對抗TikTok。無論是通過游說團(tuán)體還是市場策略，Meta都展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的實力和決心。這個市場的競爭依然激烈，誰將成為最終的勝者，尚不得而知。Meta近期發(fā)布了第四季度財報，其中顯示Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。這一季度，F(xiàn)acebook全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收和凈利潤均有所下滑。Meta預(yù)測的一季度營收也不達(dá)預(yù)期，引發(fā)了市場的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

深入分析其原因，除了元宇宙的預(yù)期問題，一方面是因為去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，尤其是iOS系統(tǒng)的隱私重點變化將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌即將采取的行動也將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺上的時間越來越少，年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場份額，使其成為Meta最大的威脅。盡管目前TikTok的商業(yè)化程度還無法與Meta相提并論，但伴隨著用戶數(shù)量的增長，其商業(yè)收入的增長是必然趨勢。

TikTok對社交平臺的沖擊和威脅其實是一種普遍現(xiàn)象，并非僅限于Meta。實際上，只要平臺能滿足市場的某種需求并具備核心優(yōu)勢，就能在市場上保持穩(wěn)健發(fā)展。對于Meta來說，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢仍然存在。

與此市場上其他平臺也在不斷發(fā)展壯大。例如，Google正在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，一旦成功打通社交、內(nèi)容、電商、支付等領(lǐng)域，也可能在社交賽道對Meta形成巨大的競爭壓力。就算沒有TikTok，也會有其他平臺來蠶食Meta的地盤。而Meta需要關(guān)注的不只是眼前的對手，更要關(guān)注市場和用戶的變化趨勢。

面對這種情況，Meta也在不斷尋找新的發(fā)展方向。它公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等領(lǐng)域。市場對這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta只是在疲于應(yīng)對而非引領(lǐng)創(chuàng)新。而元宇宙和Reels等領(lǐng)域的商業(yè)化速度也無法滿足資本市場的高利潤高增長要求。即使要轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

參考資料：和社會媒體今日報道顯示Meta為了抹黑TikTok曾雇傭共和黨公司引發(fā)爭議和質(zhì)疑的問題。