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TikTok海外成就:2024年全球風(fēng)靡現(xiàn)狀

2024-12-27 9:09:24
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近日,《》的一篇報道再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。據(jù)報道,F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”,策劃了一場針對TikTok的運(yùn)動。這場運(yùn)動試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅,并試圖從政治和輿論上對其進(jìn)行打壓。

報道稱,這場運(yùn)動主要通過將臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容錯誤地歸咎于TikTok,并通過全美范圍的媒體和游說團(tuán)體的努力,將TikTok描繪成對美國兒童和社會的一大威脅。Meta還試圖向美國政客和議員施加壓力,迫使他們對TikTok采取行動。在攻擊TikTok的Meta也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對其進(jìn)行正面報道,以塑造其積極形象。

這場公關(guān)大戰(zhàn)的背后,是Meta試圖傳達(dá)的信息:盡管Meta自身存在問題并受到批評,但TikTok才是美國的真正威脅。這是因為TikTok被指控瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù),并且由中國主導(dǎo)。這種言論與扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講內(nèi)容相似,他當(dāng)時攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度,并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。

事實上,Meta在打擊競爭對手方面不僅僅依賴政治手段。它還擅長使用市場手段,如收購、抄襲等方式來消滅對手。例如,在收購Instagram和WhatsApp后,Meta曾試圖收購Snapchat,但最終未能成功。盡管如此,Meta仍然推出了與Snapchat相似的產(chǎn)品Instagram Stories,并成功搶走了Snapchat的市場份額。毀滅對手是Meta一貫的行事方式。

最近,Meta在TikTok上開設(shè)了賬號,引發(fā)了人們的猜測。一些人認(rèn)為這可能是為了深入敵營偵查競爭對手的動態(tài)。對此,Meta回應(yīng)稱會利用各種渠道與使用者互動。Meta還推出了直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺Reels,試圖在短視頻領(lǐng)域與TikTok一決高下。Reels確實給Meta帶來了一些信心,扎克伯格表示該應(yīng)用已成為公司增長最快的應(yīng)用之一。市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域,其他平臺也在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商進(jìn)駐。這個市場的競爭仍然非常激烈。

一月份初,Meta集團(tuán)公布了上一季度的財務(wù)報告。報告顯示,全球范圍內(nèi)Facebook平臺的日活躍用戶數(shù)量在最近出現(xiàn)了一次自2003年以來的首次下降。具體數(shù)據(jù)為,該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)為19.3億,相較于前一季度減少了50萬人。與此公司的廣告收入增長速度也明顯放緩,該季度營收為336.71億美元,凈利潤為102.85億美元,這是Meta自2019年第二季度后首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta同時對今年一季度的營收進(jìn)行了預(yù)測,預(yù)計該季度的營收將位于270-290億美元之間,同比增長率介于3%和11%之間,但遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元。這個預(yù)期也引發(fā)了市場的劇烈反應(yīng),導(dǎo)致Meta的市值大幅縮水。

對于這一不利的市場反應(yīng),除了元宇宙的發(fā)展預(yù)期問題外,主要的原因之一是去年蘋果公司的隱私新政策對Meta產(chǎn)生了巨大的沖擊。Meta嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入,而蘋果的隱私政策變化,包括要求iOS系統(tǒng)上的應(yīng)用程序不得進(jìn)行追蹤的通知,預(yù)計將使Meta在2022年損失約100億美元。

谷歌也即將效仿蘋果的步伐,為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。谷歌還計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies,這些未來措施都將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

與此人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少,尤其是年輕人正在失去對這些平臺的興趣。后,人們更多地走出家門,這一趨勢將更加明顯。這也從日活用戶的首次下降中可見端倪。

與此TikTok的飛速發(fā)展正在不斷侵蝕Meta的地盤,使其成為了Meta最大的威脅。據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù),美國12至17歲的青少年中,每周使用TikTok的人數(shù)已經(jīng)超過了Instagram。而在全球范圍內(nèi),TikTok也是下載量最高的應(yīng)用之一,并且在用戶數(shù)量上迅速增長。

在Meta的內(nèi)外言論中,TikTok被當(dāng)作了一個強(qiáng)大的競爭對手進(jìn)行不斷的強(qiáng)調(diào)和宣傳。盡管部分原因是TikTok確實是Meta的對手,但某種程度上這也是Meta擅長的宣傳手段之一。

Meta是否真的需要如此關(guān)注TikTok呢?從商業(yè)化的角度來看,目前Meta仍然是絕對的頭部企業(yè),其廣告收入遠(yuǎn)超TikTok。隨著用戶的不斷增長和廣告主預(yù)算的傾斜,TikTok的商業(yè)收入增長是必然的。市場更應(yīng)該關(guān)注的是這種變化是否只是Meta與TikTok之間的競爭問題,還是整個社交平臺的大趨勢。即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺?年輕人是否向更多短視頻轉(zhuǎn)移?廣告主是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方?

實際上,TikTok對社交平臺的沖擊和威脅是無差別的。這從抖音在國內(nèi)的發(fā)展情況也可看出。抖音在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中沖擊了微信、長視頻平臺甚至淘寶京東等平臺。但總體而言,這些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要平臺還能在市場中存在并保持穩(wěn)健發(fā)展,就一定有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢所在。

此外在當(dāng)前的國際市場上,中國開發(fā)的TikTok(在海外稱為抖音或其國際版)也正大放異彩。特別是在歐美、日韓以及東南亞等眾多國家中備受青睞。它憑借強(qiáng)大的盈利能力已成為全球收入最高的非游戲類應(yīng)用之一。

面對這樣的市場環(huán)境和競爭態(tài)勢Meta也在不斷尋找新的故事和投資方向以應(yīng)對挑戰(zhàn)。然而市場對于Meta的投資方向仍然保持著懷疑的態(tài)度認(rèn)為Meta已經(jīng)失去了創(chuàng)新的想象力更多只是在應(yīng)對各種挑戰(zhàn)而未能領(lǐng)先行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新戰(zhàn)略追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新使得Meta已經(jīng)處于被動地位了同時他們正在進(jìn)行的元宇宙和Reels等項目的商業(yè)化速度也難以滿足資本市場對高利潤高增長的要求。因此Meta面臨的是長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)市場的耐心將是一個大問題

參考資料:

《》:Facebook雇傭共和黨公司打壓TikTok

Socialmedia Today:Meta與政治活動家合作散播對TikTok的擔(dān)憂

這些數(shù)據(jù)充分展示了TikTok的全球影響力和在海外市場中的巨大潛力,證明了它無疑是一個值得深入挖掘的市場。對于那些業(yè)務(wù)或品牌適合與TikTok結(jié)合的企業(yè)來說,美國、英國、日本、韓國以及東南亞的印尼、泰國、越南等國家可能是他們進(jìn)軍海外市場的理想目標(biāo)。TikTok已經(jīng)成為連接全球用戶的強(qiáng)大平臺,具有吸引各國用戶的巨大魅力。抓住這一機(jī)遇,企業(yè)可能在海外市場開拓出一片新天地。我們對TikTok在國際舞臺上的未來充滿期待。

TikTok海外成就:2024年全球風(fēng)靡現(xiàn)狀

大家好,我是輕易,每天專注于研究TK(TikTok)與跨境電商的結(jié)合。我始終致力于向需要的朋友分享實用的經(jīng)驗和知識,希望幫助大家避免不必要的困擾。今年,TK官方大力推動直播板塊的發(fā)展,許多朋友通過我了解到這一信息,紛紛詢問關(guān)于直播內(nèi)容的相關(guān)事宜。

其實,輕易團(tuán)隊也在積極進(jìn)軍TK直播板塊,希望能為學(xué)員帶來更新、更優(yōu)質(zhì)的變現(xiàn)項目。目前,我們已取得了一些令人鼓舞的成果。在此,我為大家分享一些首批學(xué)員的直播成績,以供參考。

直播打賞和粉絲增長情況顯示了學(xué)員首播的積極成果,而直播帶貨的成績更是令人矚目(注:以下收益僅代表個別學(xué)員的個人收益)。有些人可能會對這些數(shù)據(jù)有一些疑問,但如果你了解海外直播市場的實際情況,就會知道這些數(shù)據(jù)其實是在正常范圍內(nèi)的。

海外直播市場與我們國內(nèi)的市場有著不同的競爭態(tài)勢,我們不能簡單地將國內(nèi)的直播情況套用到海外。換句話說,如果海外直播市場競爭如此激烈,那么說明這是一個值得進(jìn)入的市場。關(guān)于TK直播的前景如何,我們應(yīng)該如何操作TK直播,輕易團(tuán)隊將會為大家?guī)碓敿?xì)的解讀。

我們已經(jīng)為大家準(zhǔn)備了一篇簡易版的TK直播入門指南。如果大家反響熱烈,我們會繼續(xù)推出詳細(xì)的TK直播實操攻略。以下是我們團(tuán)隊總結(jié)的TK實操經(jīng)驗,共計數(shù)千字,閱讀時間大約五分鐘。建議大家在點贊和收藏后再閱讀,以免需要時找不到。

我們來看看TK直播的現(xiàn)狀。近年來,國外的直播模式逐漸興起,與國內(nèi)直播市場的火爆相呼應(yīng)。各大品牌方和電商紛紛與明星或主播合作,開啟直播帶貨的營銷模式。不少品牌方也選擇自主培養(yǎng)主播進(jìn)入這一行業(yè)。在國內(nèi),直播帶貨已經(jīng)取得了驚人的成績。例如羅永浩和李佳琦的成功案例,都充分證明了直播帶貨的強(qiáng)效。

隨著全球的影響,線上購物逐漸成為主流消費(fèi)模式,尤其是直播帶貨在全球范圍內(nèi)的關(guān)注度持續(xù)上升。海外民眾也逐漸接受并喜愛網(wǎng)上購物的消費(fèi)模式。在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過程中,直播帶貨起到了不可替代的作用。國內(nèi)各大頭部直播平臺的流量逐漸飽和,為進(jìn)軍海外市場提供了更多機(jī)會和可能性。

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