榮泰按摩椅連續(xù)五年在618和雙11大促中榮登天貓及京東自營(yíng)按摩椅行業(yè)榜首。如今，這家企業(yè)正計(jì)劃進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

榮泰最新披露的信息顯示，其跨境電商業(yè)務(wù)以榮泰品牌為主。目前，公司跨境電商業(yè)務(wù)還在探索階段，但未來(lái)會(huì)加大投入。榮泰在海外市場(chǎng)的主要策略是維持韓國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量，同時(shí)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)北美市場(chǎng)，并提升美國(guó)市場(chǎng)份額。榮泰還通過(guò)亞馬遜平臺(tái)銷(xiāo)售自有品牌按摩椅和按摩小電器。

顯然，榮泰對(duì)跨境電商這一新增長(zhǎng)點(diǎn)寄予厚望，原因是受疫情影響，榮泰國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)面臨不小的壓力。

作為國(guó)內(nèi)主要的按摩器具生產(chǎn)商之一，榮泰健康在國(guó)內(nèi)已有不俗的戰(zhàn)績(jī)，擁有近1500家線(xiàn)下門(mén)店，并在主流電商平臺(tái)均有線(xiàn)上店鋪。今年受疫情影響，上海疫情管控對(duì)其生產(chǎn)供應(yīng)鏈及物流運(yùn)輸造成影響，導(dǎo)致榮泰上半年收入、凈利潤(rùn)同比有所下降。

盡管一線(xiàn)城市人流量大，榮泰線(xiàn)下門(mén)店在一二線(xiàn)城市的覆蓋率也達(dá)到了100%，但由于國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，上海、深圳、廣州等地的線(xiàn)下客流受到一定影響。榮泰嘗試了新的店鋪模式，將臨街專(zhuān)賣(mài)店與下沉市場(chǎng)結(jié)合，挖掘新的市場(chǎng)增量。

榮泰將短視頻與直播視為增長(zhǎng)點(diǎn)，在多個(gè)電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方直播間。去年雙十一，榮泰在抖音按摩椅類(lèi)目直播銷(xiāo)售額排名第一。榮泰還重視自有品牌的建設(shè)，除了“榮泰”品牌，還推出了“摩摩噠”品牌，針對(duì)不同市場(chǎng)定位推出不同產(chǎn)品。

在跨境電商方面，榮泰已在亞馬遜開(kāi)設(shè)了品牌旗艦店，銷(xiāo)售按摩小件等產(chǎn)品，價(jià)格從139美元-399美元不等。除了亞馬遜，榮泰還在其他線(xiàn)上渠道進(jìn)行拓展，通過(guò)分銷(xiāo)客戶(hù)入駐了唯品會(huì)、得物、嗶哩嗶哩、招商銀行、速賣(mài)通等渠道。

按摩器具海外市場(chǎng)正在進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。據(jù)中國(guó)醫(yī)保商會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)按摩保健器具出口持續(xù)增長(zhǎng)。主要出口國(guó)家如美國(guó)、韓國(guó)等對(duì)我國(guó)按摩保健器具呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)趨勢(shì)。與此海外宅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了按摩椅跨境電商的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的外貿(mào)廠家開(kāi)始通過(guò)跨境電商做自主品牌，逐步擺脫代工廠家低毛利的現(xiàn)狀。

對(duì)于如何轉(zhuǎn)型跨境電商，行業(yè)人士建議國(guó)內(nèi)賣(mài)家關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)并積極調(diào)整策略。如需交流經(jīng)驗(yàn)或獲取更多信息，可加入相關(guān)交流群或聯(lián)系微信號(hào)yuguowang2019（注明“轉(zhuǎn)型”）。版權(quán)歸作者所有并保留完整、合法的著作權(quán)及相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可不得復(fù)制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本內(nèi)容。違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任！ ??（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）