### 東南亞仍是TikTok發(fā)展的核心區(qū)域

TikTok首席執(zhí)行官在本月一場(chǎng)印度尼西亞的活動(dòng)中受到了熱烈歡迎，遠(yuǎn)離了華盛頓特區(qū)的嚴(yán)格審查。

這位新加坡出身的領(lǐng)袖身穿傳統(tǒng)蠟染襯衫，在雅加達(dá)的首都舞臺(tái)上與熱情的觀眾互動(dòng)。在充滿活力和歡快的氛圍中，他宣布TikTok將在東南亞投入“數(shù)十億美元”，贏得了官員和粉絲的熱烈掌聲。

他表示，印度尼西亞將在未來(lái)五年內(nèi)從TikTok獲得超過(guò)100億美元的投資。這一慶典活動(dòng)與他去年在美國(guó)面臨的監(jiān)管壓力形成了鮮明對(duì)比。據(jù)知情人士透露，今年TikTok Shop在印尼的電商銷售額預(yù)計(jì)將遠(yuǎn)超去年的25億美元，達(dá)到五十億美元以上。

預(yù)測(cè)顯示，TikTok今年在東南亞的商品銷售總額（GMV）可能突破150億美元，占據(jù)其全球銷售額的大部分，遠(yuǎn)高于去年的44億美元。TikTok在亞洲面臨的挑戰(zhàn)在于如何將重心從低價(jià)的時(shí)尚和美容商品轉(zhuǎn)向更高價(jià)值的商品，如家居用品。

東南亞電商市場(chǎng)正受到眾多巨頭的關(guān)注，如騰訊系的Shopee和阿里系的Lazada。TikTok面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但目前局勢(shì)尚未完全明朗，誰(shuí)能在這個(gè)區(qū)域長(zhǎng)期立足還需時(shí)間的檢驗(yàn)。

### TikTok與美國(guó)第三方倉(cāng)庫(kù)建立合作

為了加快美國(guó)消費(fèi)者收到所購(gòu)商品的速度，TikTok已與美國(guó)第三方倉(cāng)庫(kù)建立合作關(guān)系。通過(guò)簽署物流協(xié)議，TikTok為賣家提供貨物存儲(chǔ)、包裝和運(yùn)輸?shù)确?wù)。

高效的物流體系是線上電商的關(guān)鍵，一個(gè)完善的供應(yīng)鏈體系是決定平臺(tái)能否長(zhǎng)久生存的基礎(chǔ)。TikTok此舉顯然是為了在美國(guó)市場(chǎng)與亞馬遜、Shein和Temu等巨頭爭(zhēng)奪份額。

### TikTok推出自營(yíng)商店

最新消息顯示，TikTok正在測(cè)試一個(gè)新的平臺(tái)內(nèi)應(yīng)用“Trendy Beat”，計(jì)劃開(kāi)始在視頻應(yīng)用中銷售自家產(chǎn)品。該項(xiàng)目?jī)?nèi)部被稱為“Project S”。

通俗地說(shuō)，就是TikTok將嘗試“平臺(tái)自營(yíng)”模式。利用手頭的大數(shù)據(jù)，TikTok可以輕松找到熱銷商品，并與工廠合作定制生產(chǎn)或采購(gòu)，然后在“Trendy Beat”上銷售。

目前該項(xiàng)目正在英國(guó)進(jìn)行測(cè)試，上架的商品多為之前在熱門視頻中出現(xiàn)過(guò)的爆品。TikTok的目標(biāo)是吸引更多新商家加入TikTok Shop，并促進(jìn)品牌在該平臺(tái)上銷售商品。

這一舉措讓人聯(lián)想到之前備受關(guān)注的全托管模式。如果TikTok成功推出自營(yíng)商店，可能會(huì)給其他平臺(tái)帶來(lái)壓力。想象一下，TikTok將商品上架到自營(yíng)店，利用自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣和銷售，這可能會(huì)成為一股強(qiáng)大的力量。但這一策略是否真正有效還需時(shí)間驗(yàn)證。（由TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)于2023年6月26日發(fā)布原創(chuàng)文章）

圖片來(lái)源：TikTok截圖。

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