中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜上頻頻引發(fā)關(guān)注后，也將目光轉(zhuǎn)向了eBay平臺(tái)。據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，中國(guó)賣(mài)家在eBay英國(guó)站上濫用地理位置的情況似乎又有上升趨勢(shì)。

事情經(jīng)過(guò)是這樣的：過(guò)去，許多中國(guó)賣(mài)家向eBay平臺(tái)和買(mǎi)家宣稱(chēng)自己的商品存儲(chǔ)在英國(guó)，但實(shí)際上是從中國(guó)發(fā)貨。隨著英國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)價(jià)格的降低，中國(guó)賣(mài)家開(kāi)始考慮將產(chǎn)品運(yùn)往英國(guó)，并存儲(chǔ)在當(dāng)?shù)氐膫}(cāng)庫(kù)。部分中國(guó)賣(mài)家在進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)時(shí)并未注冊(cè)英國(guó)的VAT（增值稅），這一行為引起了英國(guó)稅務(wù)海關(guān)總署（HMRC）的高度關(guān)注。在HMRC的要求下，一些中國(guó)賣(mài)家不得不注冊(cè)英國(guó)的VAT稅號(hào)并開(kāi)始繳納VAT。但這導(dǎo)致他們的產(chǎn)品價(jià)格上漲了約20%。為了維持原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一些賣(mài)家選擇恢復(fù)從前的策略，即從中國(guó)直接發(fā)貨。

外媒報(bào)道還指出，一些中國(guó)賣(mài)家在未與英國(guó)倉(cāng)庫(kù)清算倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)的情況下離開(kāi)了倉(cāng)庫(kù)，導(dǎo)致許多英國(guó)倉(cāng)庫(kù)的業(yè)務(wù)量下降。離開(kāi)英國(guó)的中國(guó)賣(mài)家面臨一個(gè)問(wèn)題：如果他們的產(chǎn)品不在英國(guó)，他們?cè)趀Bay平臺(tái)上的產(chǎn)品排名將會(huì)下降，影響其銷(xiāo)售。為了維持產(chǎn)品排名和銷(xiāo)售量，一些賣(mài)家選擇繼續(xù)濫用地理位置。他們雖然產(chǎn)品不在英國(guó)，卻利用英國(guó)的地理位置優(yōu)勢(shì)，以此提高銷(xiāo)售效果。由于節(jié)省了20%的VAT，這些賣(mài)家在銷(xiāo)售成本上比英國(guó)賣(mài)家更具優(yōu)勢(shì)，使他們有更多的預(yù)算利用eBay的Promoted Listings功能進(jìn)行推廣。

對(duì)于英國(guó)本土賣(mài)家來(lái)說(shuō)，他們受到了嚴(yán)重的影響。由于被迫與中國(guó)賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)使用Promoted Listings的費(fèi)用飆升，英國(guó)本土賣(mài)家的利潤(rùn)大幅下降。盡管他們可以通過(guò)高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)保持銷(xiāo)量，但長(zhǎng)期下去并非長(zhǎng)久之計(jì)。

針對(duì)中國(guó)賣(mài)家的位置濫用問(wèn)題，eBay可能會(huì)采取以下兩種策略來(lái)應(yīng)對(duì)：刪除那些聲稱(chēng)物品在英國(guó)但實(shí)際上無(wú)法在規(guī)定時(shí)間內(nèi)送達(dá)的賣(mài)家的“5天送達(dá)”快遞選項(xiàng)。如果中國(guó)賣(mài)家無(wú)法在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成配送，eBay可以將其識(shí)別為濫用地理位置的賣(mài)家并降低其產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的可見(jiàn)度?？刂颇男┵u(mài)家可以通過(guò)投資eBay的Promoted Listings獲得產(chǎn)品曝光機(jī)會(huì)。這樣可以從源頭上減少濫用地理位置的行為的發(fā)生。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）