每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告在Google、Facebook和亞馬遜這三大巨頭平臺中非常常見。近年來，亞馬遜的廣告實(shí)力逐漸顯現(xiàn)，對Google和Facebook的廣告地位構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

五年前，亞馬遜的PPC廣告幾乎不存在，但現(xiàn)在已成為其最大的收入來源之一，就像Google和Facebook一樣。

為什么三大巨頭如此關(guān)注PPC廣告呢？數(shù)據(jù)顯示：

在2019年，亞馬遜的廣告收入達(dá)到了驚人的141億美元，比2018年增長40%，占其總收入的近五分之一；而Google的廣告收入更是高達(dá)1350億美元，占其總收入的七成以上；Facebook的廣告收入也有驚人的700億美元，占其總收入的近百分之九十九。由此可見，廣告收入對于這三個(gè)巨頭來說是一筆巨大的收入來源。亞馬遜更加重視PPC廣告的發(fā)展。

亞馬遜知道PPC廣告是其獲得更高利潤的重要途徑。這對亞馬遜賣家來說意味著什么呢？亞馬遜將積極推廣使用PPC廣告的賣家；亞馬遜將鼓勵(lì)賣家使用其他方法獲得更好的搜索排名；PPC廣告將變得更加流行和更具競爭性，因此會帶來更高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）。這也是一種雙重效應(yīng)，使得亞馬遜的收入更高。與Google相比，亞馬遜的每次點(diǎn)擊費(fèi)用較低（平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.96美元），這對于賣家來說是一個(gè)巨大的優(yōu)勢。對于想要最大化廣告支出回報(bào)率的賣家來說，亞馬遜仍然是最佳選擇。同時(shí)相比Google PPC廣告而言，亞馬遜的PPC也有更高的平均轉(zhuǎn)化率和更大的網(wǎng)絡(luò)購物搜索份額等顯著優(yōu)勢。另外由于三大巨頭的受眾關(guān)注點(diǎn)不同所以通過平臺投放廣告的精準(zhǔn)度也有所不同對與賣家而言需要考慮如何針對特定渠道定制廣告投放策略以最大化收益和ROI為目標(biāo)導(dǎo)向開展行動在實(shí)施過程中也要注意優(yōu)化廣告投放的細(xì)節(jié)例如通過批量文件輕松解決點(diǎn)擊率與排名時(shí)間之間的投入分配問題有效利用多種軟件工具協(xié)助優(yōu)化此外值得一提的是越來越多的廣告開始向視頻類過渡隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和競爭的加劇擁有優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的商家將獲得更多優(yōu)勢為此不少商家通過專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)來進(jìn)行廣告的創(chuàng)建與管理以實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率和ROI總之電商行業(yè)的競爭日益激烈要想在競爭中脫穎而出就需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化廣告投放策略以適應(yīng)市場的變化和發(fā)展趨勢