其實(shí)，除了上述美麗的風(fēng)土人情，西班牙也是南歐電子商務(wù)的市場(chǎng)之一，被認(rèn)為是歐洲第四大B2C電子商務(wù)市場(chǎng)，僅次于德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)。點(diǎn)擊此處，咨詢Asendia國(guó)際小包！

今天，我們就來(lái)探究一下西班牙的電子商務(wù)市場(chǎng)。

一、市場(chǎng)概況

西班牙現(xiàn)有4650萬(wàn)人口，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為31178美元。它是一個(gè)中等發(fā)達(dá)的資本主義工業(yè)國(guó)家，經(jīng)濟(jì)總量居歐盟第四位。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，西班牙的電商市場(chǎng)目前約有2960萬(wàn)電子商務(wù)消費(fèi)者。預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字將會(huì)達(dá)到3690萬(wàn)，約占總?cè)丝诘?4%。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年西班牙電子商務(wù)市場(chǎng)的總收入預(yù)計(jì)為349.3億美元。時(shí)尚是西班牙目前的電商產(chǎn)品類別，收入達(dá)到70億美元。電子產(chǎn)品排名第二，收入約為57億美元。預(yù)計(jì)到2025年，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別將達(dá)到87億和67億美元。

二、線上消費(fèi)習(xí)慣及發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在西班牙，受歡迎的綜合性電商平臺(tái)包括亞馬遜、AliExpress和El Corte Ingles，主要跨境商品來(lái)源國(guó)為德國(guó)、法國(guó)和中國(guó)。值得一提的是，目前西班牙是中國(guó)在歐盟內(nèi)第五大貿(mào)易伙伴，中國(guó)是西班牙在歐盟外的第一大貿(mào)易伙伴。西班牙市場(chǎng)對(duì)中國(guó)跨境賣家來(lái)講，具有巨大的跨境貿(mào)易潛力。

從支付習(xí)慣來(lái)看，西班牙線上消費(fèi)者使用的主要支付方式為銀行卡（48%）和paypal（46%），貨到付款和銀行轉(zhuǎn)賬也是部分消費(fèi)者的選擇。

西班牙的智能手機(jī)的普及率已達(dá)到82.9%，已有61%的網(wǎng)購(gòu)用戶通過(guò)手機(jī)下單購(gòu)物，其中27%的在線賣家每月至少在線購(gòu)物一次，13%的人每月在線購(gòu)物兩次以上。而在線購(gòu)物的過(guò)程中，43%的用戶消費(fèi)在25-50歐元內(nèi)（單次），86%的消費(fèi)者平均支出低于100歐元（單次）。點(diǎn)擊此處，咨詢Asendia國(guó)際小包！

在疫情影響下，接受線上購(gòu)物的消費(fèi)者逐漸增多。而價(jià)格和便利程度都是影響西班牙用戶是否在平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買的因素。不過(guò)對(duì)平臺(tái)的信任度、產(chǎn)品口碑也影響著西班牙網(wǎng)購(gòu)用戶的購(gòu)買決策。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，西班牙網(wǎng)購(gòu)用戶最喜歡購(gòu)買的產(chǎn)品是家居類，其次是電子產(chǎn)品、服裝鞋類、書(shū)籍、電影、音樂(lè)和其它產(chǎn)品。

西班牙的城市化程度較高，約有81%的人口是城市居民。據(jù)世界銀行公布的物流績(jī)效指數(shù)顯示，西班牙位居世界第17名，綜合條件對(duì)物流鏈發(fā)展具有積極影響。

三、哪些西班牙的節(jié)日值得我們關(guān)注?

值得一提的是，西班牙在一些特別的節(jié)日時(shí)，會(huì)通過(guò)互贈(zèng)禮物來(lái)慶祝。這就為電商帶來(lái)商機(jī)，例如主顯節(jié)（也稱三王節(jié)）。主顯節(jié)（1月6日）是為了紀(jì)念傳說(shuō)中東方三位君王向圣嬰獻(xiàn)禮的日子。節(jié)日慶祝的方式是花車巡游。這一天可以說(shuō)是西班牙的兒童節(jié)，大人會(huì)在節(jié)日前夜為孩子們準(zhǔn)備禮物。電商賣家將元旦促銷延續(xù)至主顯節(jié)，不失為一種良策。

2月4日的情人節(jié)，3月19日的父親節(jié)，還有5月3日的母親節(jié)，11月25日-11月28日的黑色星期五，以及12月25日的圣誕節(jié)，都是電商賣家進(jìn)行促銷的好時(shí)機(jī)。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：Asendia）

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