抖音和TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司的兩款短視頻應(yīng)用，分別面向國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)。TikTok是抖音的國(guó)際版本，兩者之間存在一些顯著的區(qū)別。

TikTok主要針對(duì)海外用戶，而抖音則主要服務(wù)于國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則也有所不同。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的持續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的團(tuán)隊(duì)分布在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市，如北京、上海等。作為抖音海外版，TikTok的初始團(tuán)隊(duì)很多來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超過(guò)百人，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

關(guān)于注冊(cè)和登錄方式，抖音可以通過(guò)手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式注冊(cè)，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則可以通過(guò)海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)等注冊(cè)，主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但公開(kāi)認(rèn)證渠道并不常見(jiàn)。

搜索和推送規(guī)則也有所不同。抖音的搜索主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)得到更前的排序。而TikTok則可以全球搜索賬號(hào)，優(yōu)先推送本地內(nèi)容，同一文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)得到更多的曝光。

在變現(xiàn)方式上，抖音可以通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還可以通過(guò)微信平臺(tái)導(dǎo)流做流量池。而TikTok則可以通過(guò)亞馬遜鏈接賣貨，如果不能使用亞馬遜，也可以通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格上，抖音的內(nèi)容種類豐富，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂(lè)等，用戶群體廣泛。而TikTok則更多展示年輕人的日常分享，不同地區(qū)的用戶畫(huà)風(fēng)有所不同，例如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)接近，而東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂(lè)的精神，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)等。

目前，由于TikTok在國(guó)內(nèi)被限制訪問(wèn)，用戶需要通過(guò)一些特殊方式才能觀看TikTok視頻。感興趣的觀眾可以從網(wǎng)絡(luò)上下載TikTok的破解版，或使用一些其他方法實(shí)現(xiàn)登錄觀看。

主要內(nèi)容

一、關(guān)于在亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行商品銷售，目前看來(lái)只有部分國(guó)家和地區(qū)的用戶能夠利用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)操作。

二、若無(wú)法通過(guò)亞馬遜實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，可考慮通過(guò)Youtube和Instagram等平臺(tái)引導(dǎo)流量，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

三、內(nèi)容風(fēng)格分析

在國(guó)內(nèi)被屏蔽的抖音和海外版TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在明顯差異。強(qiáng)烈建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的視頻內(nèi)容走出國(guó)門(mén)，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前，TikTok上的優(yōu)秀視頻推薦主要依賴于官方賬號(hào)，也有不少國(guó)內(nèi)賬號(hào)如成都旅游局官方賬號(hào)，上傳了許多外國(guó)人喜愛(ài)的熊貓視頻。

抖音平臺(tái)：

在瀏覽過(guò)國(guó)外的TikTok之后，深刻感受到中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意與多樣性。無(wú)論是學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類視頻，還是流行的美女帥哥搞笑視頻及萌寵內(nèi)容，種類豐富，花樣繁多。值得一提的是，用戶群體不僅僅局限于年輕人，更多年齡層也紛紛加入這一熱潮。

TikTok平臺(tái)：

TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享。由于各地文化差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近。韓國(guó)區(qū)展現(xiàn)的是身材出眾、擅長(zhǎng)舞蹈的韓國(guó)人，日本區(qū)則是各類萌妹子的天地，而港臺(tái)區(qū)則更傾向于分享各類卡通IP視頻。

東南亞和南亞地區(qū)的TikTok內(nèi)容則讓人感受到盡管生活并不富裕，但人們依然能夠苦中作樂(lè)。例如印度區(qū)的內(nèi)容真實(shí)反映了印度五環(huán)外人民的日常生活，展示了印度式的幽默與搞笑。

歐美區(qū)的年輕人則更偏愛(ài)跑酷等運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容，小姐姐們展示的是高難度動(dòng)作如翻跟斗，而小哥哥們則通過(guò)搞怪的方式吸引關(guān)注。