今天，我們將一起探討谷歌多媒體廣告（GDN）的獨(dú)特之處，以及如何使用它來(lái)達(dá)到你的營(yíng)銷目標(biāo)。我們將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行深入討論：

一、谷歌多媒體廣告簡(jiǎn)介

谷歌多媒體廣告是由一系列可以展示Adwords廣告的網(wǎng)站組成，包括Google財(cái)經(jīng)、Gmail、Blogger和YouTube等特定Google網(wǎng)站。該網(wǎng)絡(luò)還包含了移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用程序。展示類廣告可以覆蓋廣泛且數(shù)量眾多的客戶，廣告在不同網(wǎng)站上展示的格式與位置也會(huì)有所不同。

二、GDN的價(jià)值

GDN的價(jià)值可以歸結(jié)為可到達(dá)性和可承受性。在傳統(tǒng)的搜索廣告中，尋找潛在客戶、提高品牌知名度和再營(yíng)銷可能會(huì)付出高昂的廣告費(fèi)用。相比之下，GDN避開(kāi)了來(lái)自其他網(wǎng)絡(luò)的大量高昂競(jìng)爭(zhēng)，你還可以通過(guò)許多的方式來(lái)定位你的自定義受眾群體。

三、進(jìn)行勘探還是再營(yíng)銷？

在GDN上，你可以通過(guò)兩種方式進(jìn)行定位。你可以定位互聯(lián)網(wǎng)上可能對(duì)你的網(wǎng)站、品牌、產(chǎn)品或服務(wù)一無(wú)所知的潛在客戶。你可以以某種形式向與你的網(wǎng)站互動(dòng)的用戶進(jìn)行再營(yíng)銷。第二種允許你利用在Google Analytics中為你的網(wǎng)站找到的受眾群體。如果你沒(méi)有構(gòu)建任何Google Analytics網(wǎng)站受眾群體，只需為完成特定操作的用戶設(shè)置受眾群體即可。

四、挖掘和提升品牌知名度

根據(jù)受眾群體的興趣類別向他們展示廣告。根據(jù)廣告目標(biāo)和客戶位于購(gòu)買流程的具體環(huán)節(jié)，Interest定位主要可細(xì)分為：有購(gòu)買意向的受眾群體、興趣相似的受眾群體、定義受眾群體。

五、展示位置定位

當(dāng)提供展示位置網(wǎng)址時(shí)，Google可以在特定網(wǎng)站上展示你的廣告。此選項(xiàng)提供更嚴(yán)格、更可控的目標(biāo)，因?yàn)樗鼤?huì)將廣告位置限制為由營(yíng)銷人員選擇的自定義網(wǎng)站。

六、主題定位

Google可以僅在你指定主題的網(wǎng)頁(yè)上展示你的廣告。這種定位是在不知道這些展示位置影響的情況下，為一個(gè)興趣研究和選擇網(wǎng)站展示位置的替代方法。

七、關(guān)鍵受眾建設(shè)因素

既然你已了解目標(biāo)受眾和創(chuàng)建受眾群體的基本機(jī)制，那么我們可以深入了解三個(gè)基本技巧，以確保你可以更好地構(gòu)建這些受眾群體。以下是影響力較大的領(lǐng)域，可以將受眾群體定位在其重要位置：選擇正確的設(shè)備；選擇正確的人口統(tǒng)計(jì)和地點(diǎn)；在框中標(biāo)記內(nèi)容排除。

谷歌多媒體廣告提供了豐富的定位和投放方式，可以滿足不同營(yíng)銷目標(biāo)的需求。通過(guò)綜合考慮受眾群體的興趣、設(shè)備選擇、人口統(tǒng)計(jì)和地點(diǎn)等因素，你可以更有效地利用GDN來(lái)提高品牌知名度和促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。在發(fā)布GDN廣告系列之前，很容易被忽略的是瀏覽具有明確內(nèi)容的網(wǎng)站的其他設(shè)置。有些高級(jí)內(nèi)容設(shè)置能夠幫助你避免網(wǎng)站出現(xiàn)在具有敏感社交問(wèn)題的網(wǎng)站上。谷歌默認(rèn)不會(huì)標(biāo)記這些選項(xiàng)，因此你需要手動(dòng)選擇這些框，以防止你的廣告出現(xiàn)在不合適的網(wǎng)站上。

八、優(yōu)化GDN技巧

了解了定位方法和特定的受眾構(gòu)建因素后，我們來(lái)深入探討如何優(yōu)化你的GDN結(jié)果。

1.評(píng)估人口統(tǒng)計(jì)表現(xiàn)并進(jìn)行調(diào)整

你的部分受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能在傳統(tǒng)營(yíng)銷中表現(xiàn)良好，但在數(shù)字環(huán)境中卻不盡如人意。即使設(shè)置了特定的人口統(tǒng)計(jì)和地理位置定位，也需要檢查未被排除的內(nèi)容效果。例如，某些人口統(tǒng)計(jì)類別（如“未知”）和年齡段（如“65+”）可能在發(fā)布后表現(xiàn)不佳。

2.查看展示位置并分析改進(jìn)

通過(guò)谷歌，你可以輕松地在廣告系列發(fā)布后每天或每周查看廣告的展示位置。在“廣告展示位置”下，你可以找到這些信息。通過(guò)過(guò)濾展示位置，如異常高的支出或點(diǎn)擊率，你可以快速識(shí)別出對(duì)你的廣告系列構(gòu)成威脅的網(wǎng)站。

建議大家要阻止無(wú)結(jié)果的重復(fù)展示位置，因?yàn)橹貜?fù)的廣告展示位置通常比只出現(xiàn)一次的網(wǎng)站更有影響力。在確定重復(fù)項(xiàng)后，檢查這些網(wǎng)站的相關(guān)性、投入的成本以及是否帶來(lái)了轉(zhuǎn)化。

3.考慮廣告樣式和位置的最佳效果

GDN廣告系列主要有兩種廣告類型：標(biāo)準(zhǔn)圖片廣告和響應(yīng)式廣告。標(biāo)準(zhǔn)圖片廣告有多種格式，如正方形、矩形、摩天大樓和橫幅，主要是圖片的展示選項(xiàng)。

響應(yīng)式廣告結(jié)合了文字和圖片選項(xiàng)，能在多種格式中顯示，具體取決于廣告的展示位置。這些廣告由多種圖片類型、多個(gè)簡(jiǎn)短標(biāo)題、一個(gè)長(zhǎng)標(biāo)題、多個(gè)描述和商家名稱組成。簡(jiǎn)短的標(biāo)題和描述會(huì)輪流出現(xiàn)，以展示最佳表現(xiàn)組合。

如果你的時(shí)間、預(yù)算或創(chuàng)意資源有限，了解哪種多媒體廣告最適合你的廣告系列可能很困難。在這種情況下，請(qǐng)注意300×250和728×90的廣告格式比其他格式獲得了更多的展示。半頁(yè)廣告和大型矩形廣告的點(diǎn)擊率也較高。

你可以在谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的覆蓋面并正確關(guān)注目標(biāo)受眾。多個(gè)受眾群體構(gòu)建和優(yōu)化因素可以幫助你通過(guò)GDN廣告系列實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。無(wú)論是初學(xué)者還是希望改進(jìn)，都請(qǐng)查看自定義受眾群體功能，看看它是否能為你的下一個(gè)廣告系列創(chuàng)造更好的效果。

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