圣誕氣息日漸濃厚，然而今年的圣誕節(jié)銷售量預(yù)計(jì)卻已經(jīng)超過(guò)了去年同期的五倍之多。資深零售顧問(wèn)克里斯汀·克勞斯表示，盡管許多實(shí)體店會(huì)在平安夜關(guān)閉，但線上銷售活動(dòng)將全面啟動(dòng)，有望為節(jié)日銷售帶來(lái)顯著增長(zhǎng)。

最近，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道中提到了風(fēng)口星網(wǎng)的信息。據(jù)英國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售協(xié)會(huì)（IMRG）的信息官蒂娜·斯普納透露，平板電腦和智能手機(jī)已成為英國(guó)人最愛(ài)的圣誕禮物。這兩類產(chǎn)品的普及也推動(dòng)了消費(fèi)者在線購(gòu)物的熱情。

英國(guó)亞馬遜公司預(yù)測(cè)，在圣誕節(jié)當(dāng)天，其英國(guó)站的訂單量將在12點(diǎn)26分達(dá)到高峰。許多消費(fèi)者在收到新款的平板電腦等圣誕禮物后，會(huì)立即下載圖書(shū)、電影、電視節(jié)目和音樂(lè)等內(nèi)容。

亞馬遜預(yù)計(jì)今年的圣誕節(jié)將是其英國(guó)網(wǎng)站電子產(chǎn)品銷售最為火爆的一天。預(yù)計(jì)銷售的電子產(chǎn)品包括電子書(shū)、軟件、數(shù)字音樂(lè)以及電子游戲等。這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)電商行業(yè)的發(fā)展。

JohnLewis公司的零售主管安德魯·墨菲表示，在過(guò)去兩年中，線上商店的圣誕節(jié)銷量已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的增幅，并且他認(rèn)為今年這一勢(shì)頭仍將持續(xù)。

雖然圣誕節(jié)的線上銷售持續(xù)增長(zhǎng)，然而Experian公司和IMRG協(xié)會(huì)的估計(jì)顯示，與節(jié)禮日（12月26日）和黑色星期五相比，圣誕節(jié)的銷售量仍然相對(duì)較小。

英國(guó)商家仿效美國(guó)，在感恩節(jié)后的11月末就開(kāi)始采取降價(jià)促銷策略。這一變革對(duì)商家過(guò)去準(zhǔn)備圣誕銷售的常規(guī)策略造成了影響。有些商家擔(dān)憂早期的降價(jià)促銷會(huì)對(duì)圣誕節(jié)期間的銷售及節(jié)禮日的銷售造成負(fù)面影響。

JohnLewis和DixonsCarphone兩家公司都表示，黑色星期五將會(huì)吸引掉部分12月的銷量。JohnLewis公司仍期待在周末能有一次銷售的飛躍，并將余溫延續(xù)至之后幾天。DixonsCarphone公司則認(rèn)為節(jié)禮日仍將是一個(gè)“極其繁忙的日子”。

有跡象顯示，英國(guó)商業(yè)界的降價(jià)策略對(duì)周末的銷售造成了不小的影響?？咸乜に{(lán)水購(gòu)物中心方面表示，他們上周六的業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。

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（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 孫開(kāi)元 譯審 張曉紅）