據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺今年已成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，風頭甚至蓋過了長期霸榜的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躍居全球網(wǎng)站訪問量榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，至今保持著這一地位。

這種用戶的高度關注也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。除了開始嘗試直播帶貨和電商小店，最近TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務。

在用戶增長方面，盡管作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，但其面臨的競爭環(huán)境也相當復雜。從搜索到社交廣告，再到電商和直播領域，國際市場已經(jīng)巨頭林立。TikTok四面樹敵的局面也引發(fā)了一個問題：依靠短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了尋找新的增長點，TikTok推出了PC端及電視大屏版，并著重打造直播功能。歐美用戶的觀看習慣更多停留在PC端，這為TikTok提供了新的機會。最近，TikTok開始測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，以擴大其游戲直播業(yè)務，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。盡管目前該應用仍處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，將標志著TikTok直播策略的重大變化。

除了游戲直播，TikTok還在電商和外賣業(yè)務上進行了布局。在歐美，線上購物更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok的電商業(yè)務提供了便利。TikTok上的網(wǎng)紅菜譜風靡，使得平臺決定涉足外賣業(yè)務，并計劃通過虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作推出TikTokKitchen。預計未來將在全美推出數(shù)百家TikTok餐廳，并計劃到2022年底拓展至數(shù)千家門店。菜單將定期更新，熱門菜品可能會被納入其中。

近期不難發(fā)現(xiàn)，TikTokKitchen已經(jīng)構建了一個相當完整的供應鏈條，涵蓋了餐飲品牌的運營、菜單設計、生產(chǎn)以及配送等各個環(huán)節(jié)。TikTok還表示計劃將TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和有潛力的烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自己動手做飯和通過短視頻平臺點餐是兩種不同的概念，但其效果如何還有待觀察。

TikTok的這種全面發(fā)展與其平臺的快速擴張密切相關。值得注意的是，人們是否開始使用TikTok來進行日常搜索行為，就像他們之前使用亞馬遜進行網(wǎng)購搜索一樣。對于新一代的年輕用戶來說，他們是否會從Google的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這是一個值得關注的問題。

這種變化不僅僅局限于游戲直播或外賣業(yè)務，對廣告行業(yè)的影響可能會更加深遠。根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)對流媒體和社交生態(tài)產(chǎn)生了顛覆性的影響。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當平臺獲得如此大的影響力和用戶時間后，他們自然會尋找能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的機會。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告，都成為了他們試圖探索的領域。TikTok在過去的幾年中取得了巨大的成功，其平臺上投放廣告的公司數(shù)量在2020年增加了500%，目前正在與成千上萬的廣告商合作。據(jù)報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入和利潤都實現(xiàn)了大幅增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告、贊助標簽，并使用各種視覺特效技術。許多品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、擴大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作也是品牌在TikTok上的一種重要策略，因為創(chuàng)作者擅長將娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在的廣告收入將是不可限量的。

與此TikTok也面臨著一些挑戰(zhàn)和監(jiān)管問題。例如，關于青少年的不良內(nèi)容問題依然存在，并且地緣政治因素也可能影響TikTok的發(fā)展。在美國、印度、日本等國家，TikTok的使用都受到了不同程度的限制和審查。

盡管如此，TikTok在全球范圍內(nèi)仍然非常受歡迎。無論是看稀奇還是賺錢，TikTok都成為了一種新的賺錢方式。在國外，很多人通過在TikTok上發(fā)布短視頻來獲得收益。這與國內(nèi)的情況有所不同，國內(nèi)需要先做好賬號運營才能產(chǎn)生收益。

關于美版TikTok的使用，需要特別注意的是，由于TikTok屏蔽了國內(nèi)運營商SIM卡，所以國內(nèi)用戶需要登錄外國蘋果id才能使用。用戶可以通過購買外國蘋果id或者注冊新賬號來使用TikTok。使用TikTok還需要遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)和平臺規(guī)定。

在全球化戰(zhàn)略方面，美國、印度、日本和韓國對TikTok的重要性最為優(yōu)先。這些國家都對TikTok的發(fā)展發(fā)出了明確的警告和限制。關于TikTok的歸屬問題也備受關注。盡管TikTok起源于中國，但現(xiàn)在它已經(jīng)成為一家獨立的美國公司。

盡管如此，TikTok的影響力仍然不可小覷。它已經(jīng)成為全球最受歡迎的社交平臺之一，并且在全球范圍內(nèi)都有廣泛的用戶基礎。對于廣告商和品牌來說，TikTok提供了一個全新的營銷渠道和機會。無論是對于國內(nèi)還是國外的用戶來說，TikTok都是一個值得關注和嘗試的平臺。