編者的話：在跨境電商中，了解并尊重不同國(guó)家的文化背景至關(guān)重要。節(jié)日是營(yíng)銷的黃金時(shí)段，本文將深入探討俄羅斯節(jié)日電商頁(yè)面制作的注意事項(xiàng)和禁忌，為賣家們提供靈感和幫助。接下來(lái)，跟隨風(fēng)口星網(wǎng)的小編一起了解速賣通大學(xué)俄羅斯籍內(nèi)容管理專家Iuliia的分享。

俄羅斯的新年氛圍，不同于圣誕老人

在俄羅斯，新年是最重要的節(jié)日之一。在電商頁(yè)面的營(yíng)銷和橫幅制作中，應(yīng)圍繞美好、輕松、平靜的氛圍展開(kāi)，營(yíng)造出溫暖的景象，避免過(guò)于激進(jìn)的表現(xiàn)方式。不同于美國(guó)的圣誕老人形象，俄羅斯的新年象征更傾向于本民族的冰之父和他的孫女。在俄羅斯，歐美式的圣誕老人形象并不被接受。

色彩的獨(dú)特運(yùn)用，彰顯俄羅斯風(fēng)格

由于俄羅斯的寒冷氣候，藍(lán)色成為其裝飾的主色調(diào)，同時(shí)也會(huì)搭配一些暖色系的顏色，如紅色和金黃色。但俄羅斯人并不喜歡整個(gè)頁(yè)面被紅色覆蓋的中國(guó)式做法，他們更傾向于用約20%的紅色作為點(diǎn)綴。紅色在俄羅斯有一種代表危險(xiǎn)的意義，使用時(shí)需要謹(jǐn)慎，適度點(diǎn)綴即可。

婦女節(jié)的小細(xì)節(jié)，不可忽視

在國(guó)際婦女節(jié)，俄羅斯婦女更希望收到花、巧克力、裝飾品等禮物，而不是與廚房相關(guān)的實(shí)用禮品。頁(yè)面裝飾色應(yīng)以清淡、溫暖色系為主，如粉色和橘色。俄羅斯人在贈(zèng)送花朵時(shí)需要注意數(shù)量，偶數(shù)的花朵通常用于葬禮場(chǎng)合，因此檢查圖片中的花朵數(shù)量至關(guān)重要。

戰(zhàn)斗民族的男生節(jié)，軍事元素需嚴(yán)謹(jǐn)

俄羅斯國(guó)慶節(jié)（又稱祖國(guó)保衛(wèi)日），也是男生節(jié)。這個(gè)節(jié)日在前蘇聯(lián)國(guó)家中深受歡迎，包括白俄羅斯和哈薩克斯坦等。在這個(gè)時(shí)期，頁(yè)面和橫幅設(shè)計(jì)最好使用數(shù)字23作為主要元素。若banner中包含坦克或其他軍事武器圖片，必須確保這些武器的歸屬國(guó)家準(zhǔn)確無(wú)誤。俄羅斯人民對(duì)武器和軍裝非常熟悉，錯(cuò)誤地展示其他國(guó)家的武器圖片會(huì)引起他們的反感。模特圖片也應(yīng)以強(qiáng)壯、軍隊(duì)風(fēng)格為主，帶有軍綠元素的產(chǎn)品頁(yè)面裝飾將是最佳選擇。

情人節(jié)，快樂(lè)至上

情人節(jié)的營(yíng)銷頁(yè)面應(yīng)避免使用藍(lán)色調(diào)，而采用溫暖明亮的顏色。大紅色是展現(xiàn)情人節(jié)氛圍的理想選擇。了解俄羅斯情人節(jié)流行的男女禮物也是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。要注意避免使用某些符號(hào)和圖標(biāo)禁忌。例如俄羅斯人不喜歡數(shù)字“666”，他們覺(jué)得這與惡魔有關(guān)。他們也不喜歡數(shù)字“13”，但黑色星期五對(duì)他們并無(wú)特殊意義。在產(chǎn)品展示中避免使用情緒化的圖片和前后對(duì)比的產(chǎn)品對(duì)比圖。真實(shí)的展示產(chǎn)品本身是最好的營(yíng)銷策略。為了滿足俄羅斯消費(fèi)者的需求趨勢(shì)，建議在頁(yè)面設(shè)計(jì)中更多地使用高質(zhì)量的圖片而非大量文字描述。以視覺(jué)為主導(dǎo)的信息傳遞方式將更受歡迎并帶來(lái)更好的效果。在跨境貿(mào)易中了解并尊重各國(guó)的文化和習(xí)俗是至關(guān)重要的通過(guò)本地化的改變以適應(yīng)不同國(guó)家的市場(chǎng)需求是取得成功的關(guān)鍵所在。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 涂開(kāi)基）

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