日本的中小型化妝品企業(yè)在跨境電商領(lǐng)域不斷拓展新的銷售渠道，以向國(guó)外消費(fèi)者銷售商品。其中，iStyle公司運(yùn)營(yíng)的日本化妝品口碑網(wǎng)站@cosme在中國(guó)應(yīng)用軟件中開設(shè)了虛擬店鋪，以創(chuàng)意面膜為主打產(chǎn)品的一心堂本鋪也在中國(guó)的電商網(wǎng)站開設(shè)了店鋪。這一趨勢(shì)的背后，是許多外國(guó)人在訪日時(shí)購(gòu)買日本化妝品或通過社交媒體分享的信息成為日本化妝品的忠實(shí)擁躉。

針對(duì)這一情況，日本化妝品企業(yè)正積極通過跨境電商業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來的亞洲年輕一代消費(fèi)者。iStyle在面向中國(guó)女性消費(fèi)者的跨境電商應(yīng)用“小紅書”上開設(shè)了店鋪，銷售多種受到好評(píng)的化妝品，如眼線筆和卸妝油等。這些產(chǎn)品受到了二十多歲女性消費(fèi)者的歡迎，她們通常會(huì)參考社交網(wǎng)站上的信息或商品網(wǎng)上評(píng)價(jià)后進(jìn)行購(gòu)物。iStyle也通過該應(yīng)用進(jìn)行化妝品的批發(fā)，以進(jìn)一步拓寬銷售渠道。

此前，iStyle已在阿里巴巴運(yùn)營(yíng)的天貓上開設(shè)店鋪，銷售包括眼罩等日用品在內(nèi)的約450種商品。一心堂本鋪也在天貓開設(shè)了店鋪，銷售包括創(chuàng)意面膜在內(nèi)的多種產(chǎn)品。事實(shí)上，中國(guó)女演員在微博上公開貼著一心堂本鋪面膜的照片，使該品牌的知名度迅速提升。此后，一心堂在國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站上收到了大量來自中國(guó)的訂單，因此決定在中國(guó)天貓也開設(shè)店鋪，并推出中國(guó)京劇臉譜面膜等新品。一心堂的目標(biāo)是使其在天貓店的月銷售額在2016年7月達(dá)到1500萬(wàn)日元，較現(xiàn)在增長(zhǎng)五倍。

資生堂也積極參與跨境電商項(xiàng)目，其電商銷售渠道的銷售額在中國(guó)業(yè)務(wù)中占比逐年上升。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)通過跨境電商從日本及美國(guó)等購(gòu)入產(chǎn)品的總額持續(xù)增長(zhǎng)，其中化妝品和護(hù)膚品的購(gòu)買率尤其高。這一趨勢(shì)顯示，中國(guó)利用電商和口碑信息的年輕消費(fèi)者不斷增多，為日本化妝品企業(yè)帶來了前所未有的商機(jī)。這一市場(chǎng)主要由高學(xué)歷的20至40歲消費(fèi)者推動(dòng)。日本企業(yè)正積極適應(yīng)這一市場(chǎng)變化，通過跨境電商平臺(tái)進(jìn)一步拓展其在中國(guó)的市場(chǎng)份額。