近日，兩會期間再度聚焦了出口貿(mào)易的話題。面對復(fù)雜多變的國內(nèi)外形勢，我國外貿(mào)進(jìn)出口規(guī)模取得了顯著成績，交出了一份亮眼的成績單。全國政協(xié)的郭衛(wèi)民先生在兩會新聞發(fā)布會上對此進(jìn)行了詳細(xì)闡述。

郭衛(wèi)民表示，盡管今年外貿(mào)領(lǐng)域存在許多不確定性和不穩(wěn)定性因素，但我國外貿(mào)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，具備強(qiáng)大的韌性。針對當(dāng)前突出問題，委員們建議要進(jìn)一步壯大外貿(mào)主體，發(fā)展跨境電商、海外倉等新業(yè)態(tài)、新模式。他強(qiáng)調(diào)了外貿(mào)的重要性，不僅推動了國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是國家形象和國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。

在回顧國內(nèi)跨境電商的發(fā)展歷程時，我們發(fā)現(xiàn)其已歷經(jīng)十余年，并在國家的政策支持和數(shù)字化水平的不斷提升下，許多企業(yè)已初具規(guī)模。品牌價值不高、利潤承壓等問題也逐漸浮現(xiàn)，成為了部分企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的阻礙。

億歐智庫近期發(fā)布的《2020-2021中國跨境出口B2C電商白皮書——品質(zhì)篇》為跨境電商行業(yè)帶來了新的洞察。書中指出，面對多重挑戰(zhàn)，中國跨境電商行業(yè)需以高品質(zhì)化發(fā)展為核心，建立核心競爭力。

受疫情影響，中國跨境貿(mào)易企業(yè)在營銷渠道上遇到了諸多問題，如獲取流量難、物流慢、成本提高、合規(guī)風(fēng)險高等。國際關(guān)系局勢的復(fù)雜化也使得中國出口貿(mào)易受到了一定的影響。

在平臺、媒體政策收緊的背景下，賣家面臨著合規(guī)經(jīng)營的考驗(yàn)。例如，亞馬遜平臺上近期發(fā)生了史上最嚴(yán)厲的“封號潮”，對中國商家的業(yè)務(wù)造成了巨大影響。

與此新玩家的頻繁涌現(xiàn)使得行業(yè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重。即便在如此環(huán)境下，中國出口電商的步伐仍未停下。亞馬遜平臺的中國賣家數(shù)量仍在快速增長，新玩家的加入不可避免地瓜分市場資源，跨境出口電商需要有更為核心的競爭力才能在市場上立足。

為了長久發(fā)展，新時代的中國跨境出口電商應(yīng)以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，積累海外消費(fèi)者的口碑和好評?？缇畴娚绦袠I(yè)生態(tài)的融合發(fā)展也構(gòu)成了新的業(yè)態(tài)，為跨境出口電商提供了廣闊的前景。

從跨境出口電商的營銷現(xiàn)狀出發(fā)，中國跨境出口電商的長遠(yuǎn)發(fā)展需要抓住品牌、產(chǎn)品、用戶的新特征。品牌出海、產(chǎn)品高值化、用戶差異化等將成為未來發(fā)展的關(guān)鍵。

以新蛋Newegg為例，其作為電商平臺構(gòu)建供應(yīng)鏈服務(wù)，為賣家提供全方位的支持，包括平臺建站服務(wù)、營銷服務(wù)以及海外倉服務(wù)等。其追求高附加值產(chǎn)品的意識，使得其在選擇細(xì)分賽道時選擇了高價值的消費(fèi)電子類產(chǎn)品。

針對不同時期、不同世代的全球與重要地區(qū)跨境電商用戶消費(fèi)習(xí)慣與喜好的差異，中國跨境出口電商需進(jìn)行深入研究與分析。在疫情后的新形勢下，跨境出口B2C在品牌、產(chǎn)品、路向、渠道等方面呈現(xiàn)出新的特征，品牌崛起、產(chǎn)品變化、路向變化、渠道多元化等成為行業(yè)的新趨勢。

改變中國跨境出口電商產(chǎn)品低值化，推動國貨品牌、優(yōu)質(zhì)賣家出海是當(dāng)代優(yōu)秀跨境電商的使命。億歐智庫在報告中選擇了新蛋Newegg為跨境出口電商的最佳實(shí)踐案例。

傳統(tǒng)外貿(mào)向跨境外貿(mào)的升級和轉(zhuǎn)型實(shí)質(zhì)上是全球貿(mào)易渠道主導(dǎo)權(quán)的競爭。中國跨境出口服務(wù)企業(yè)若能抓住變革的機(jī)會，必將成為改變?nèi)蛲赓Q(mào)格局的重要推動者。

（編輯：江同）

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