德意志銀行最近的一項(xiàng)分析顯示，Instagram過去三年為企業(yè)推出了一系列新功能，以推動(dòng)平臺上的商業(yè)活動(dòng)。預(yù)計(jì)到2021年，Instagram的全球市場規(guī)模將達(dá)到100億美元。除了廣告帖子末尾的“立即購買”按鈕外，該平臺還允許商家在普通帖子和故事中使用購物標(biāo)簽。

用戶可以直接點(diǎn)擊圖片或視頻中的標(biāo)簽，從品牌網(wǎng)站上購買產(chǎn)品。Explore區(qū)域還有一個(gè)專門的垂直商店，根據(jù)用戶的興趣展示不同品牌的商品。

盡管Instagram的結(jié)賬功能尚未在印度推出，但該平臺在印度已經(jīng)悄然興起購物熱潮。早期品牌已經(jīng)開始為Instagram調(diào)整數(shù)字內(nèi)容，并投入大量精力創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容。Spring Marketing Capital的聯(lián)合創(chuàng)始人Vineet Gupta表示，Instagram是一個(gè)視覺上的優(yōu)越平臺，因此內(nèi)容營銷效果更好。印度的一些知名公司，如Anita Dongre服裝公司、UrbanClap、Myntra、Nykaa和Snapdeal等，都在Instagram上進(jìn)行了積極的營銷活動(dòng)。

Instagram的真正贏家是中小企業(yè)。像Chaudhary的Sanskritik Vastrashala這樣的公司，通過Instagram的口碑營銷，年收入已經(jīng)增長到驚人的數(shù)字。美容和服裝是Instagram上最受歡迎的兩大類別之一。像經(jīng)營有機(jī)護(hù)膚品的賬戶@RawBeauty2018和@Soapworks_India，以及出售服裝材料的Supreet Bhatia，都通過Instagram取得了巨大的商業(yè)成功。

一些初創(chuàng)企業(yè)也通過Instagram實(shí)現(xiàn)了驚人的銷售額。例如，Avi Natesan通過出售黏液每年賺取數(shù)百萬盧比。她通過在Instagram上分享制作黏液的故事，發(fā)現(xiàn)了對黏液的巨大需求。數(shù)字支付門戶網(wǎng)站Instamojo的聯(lián)合創(chuàng)始人Sampad Swain表示，Instagram的交易流量在過去12個(gè)月里實(shí)現(xiàn)了顯著增長。

許多賣家更傾向于使用Instagram而不是傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺。一些企業(yè)家發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電商平臺可能不符合他們的品牌理念和市場定位。例如，一位企業(yè)家表示，他通過Instagram推廣一種極簡的生活方式，這在傳統(tǒng)的電商平臺上可能無法得到充分的表達(dá)。

那么，Instagram將來會(huì)對亞馬遜等電商平臺構(gòu)成威脅嗎？一位電商專業(yè)人士表示，不太可能。雖然每個(gè)大型科技平臺都想進(jìn)入電商領(lǐng)域，但電商本身也在努力盈利。即使結(jié)賬功能開始發(fā)揮作用，批量購買可能也不是平臺上的一個(gè)選項(xiàng)。但對于中小企業(yè)來說，機(jī)會(huì)是無限的。他們可以通過Instagram與未來的客戶建立聯(lián)系，傳播信息，擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

（來源：Instagram廣告君）

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