提及露營(yíng)，許多人以為這是歐美地區(qū)的傳統(tǒng)。但在疫情后，全球范圍內(nèi)掀起了露營(yíng)的熱潮，其流行程度不亞于歐美，已成為2022年全球最受歡迎的潮流之一。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，成為戶外活動(dòng)的新寵。近日，全球市場(chǎng)研究公司發(fā)布的《全球露營(yíng)報(bào)告2022》顯示，全球露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，至2026年，市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)45%以上。

在TikTok等社交平臺(tái)上，關(guān)于露營(yíng)、沖浪、徒步遠(yuǎn)足的視頻內(nèi)容備受歡迎，播放量達(dá)數(shù)億。在這樣的大背景下，戶外活動(dòng)特別是露營(yíng)成為了新的趨勢(shì)，為品牌帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

今天，我們將為大家介紹一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌——挪客（Naturehike）。作為一家以跨境電商起家的企業(yè)，挪客已經(jīng)發(fā)展成為全球化的戶外裝備品牌。它專注于提供一站式露營(yíng)裝備和服務(wù)，其爆款產(chǎn)品包括帳篷、睡袋和折疊桌椅等。挪客的產(chǎn)品線已經(jīng)擴(kuò)展到9大系列，滿足全球戶外愛(ài)好者的需求。

挪客品牌的成功，離不開(kāi)其堅(jiān)持的品牌化發(fā)展之路。它深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多年，打響了自己的名聲，并在海外站點(diǎn)與國(guó)際大牌一較高下。挪客的成功秘訣在于其精準(zhǔn)的用戶定位、對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)持、對(duì)原創(chuàng)的執(zhí)著、以及巧妙的站外營(yíng)銷策略。

在產(chǎn)品方面，挪客針對(duì)國(guó)外消費(fèi)者專業(yè)用戶數(shù)量多、注重產(chǎn)品質(zhì)量及收納功能、且對(duì)重量較敏感的特點(diǎn)，提出了“輕戶外·輕旅行”的品牌理念，專注于提供輕量化產(chǎn)品。挪客重視產(chǎn)品質(zhì)量，成立自己的研發(fā)中心，擁有多項(xiàng)專利技術(shù)。在原創(chuàng)方面，挪客堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，避免侵權(quán)問(wèn)題，為品牌帶來(lái)真正的競(jìng)爭(zhēng)力。

在營(yíng)銷方面，挪客充分利用站外營(yíng)銷，與網(wǎng)紅、KOL合作，引發(fā)全球用戶的共鳴。特別是在TikTok等短視頻平臺(tái)上，挪客積極布局，通過(guò)病毒式傳播的模式，迅速在用戶心中留下深刻印象。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，挪客也在不斷拓展業(yè)務(wù)。它緊跟精致露營(yíng)的風(fēng)潮，從露營(yíng)帳篷拓展到餐墊、折疊桌椅、睡袋、天幕、瓦斯?fàn)t等一系列相關(guān)產(chǎn)品。挪客還關(guān)注戶外電源、智能投影儀等新興產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者在戶外活動(dòng)中的多元化需求。

對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，雖然起步晚于歐美大品牌，但性價(jià)比是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)的壯大，中國(guó)品牌極有可能逆轉(zhuǎn)以歐美產(chǎn)品主導(dǎo)的全球趨勢(shì)。正如挪客創(chuàng)始人所說(shuō)，中國(guó)成熟的供應(yīng)鏈和迅速的反應(yīng)機(jī)制將為中國(guó)品牌贏得更大的市場(chǎng)。

最后需要強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)于不同站點(diǎn)，挪客也會(huì)有所側(cè)重。它注重做好本地化工作，根據(jù)不同國(guó)家的文化、氣候等情況，調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。這樣不僅可以讓產(chǎn)品更好地適應(yīng)市場(chǎng)，還可以增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接。

挪客的成功為其他戶外品牌提供了借鑒和靈感。在全球化的大背景下，品牌需要堅(jiān)持品質(zhì)、創(chuàng)新和本地化策略，才能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的喜愛(ài)。