在亞馬遜全球進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，獨(dú)立站市場(chǎng)曾有過(guò)一段輝煌的時(shí)期。當(dāng)時(shí)，許多中國(guó)企業(yè)借助谷歌和臉書(shū)的低成本流量，成功賺取了一筆可觀的財(cái)富。隨著流量成本的上升和合規(guī)要求的加強(qiáng)，獨(dú)立站市場(chǎng)經(jīng)歷了一次大洗牌。盡管第三方平臺(tái)如亞馬遜在操作便捷性和自帶流量?jī)?yōu)勢(shì)方面逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，但獨(dú)立站的重要性依然不容忽視。

隨著亞馬遜賬號(hào)封禁潮和品牌發(fā)展浪潮的涌現(xiàn)，重新布局獨(dú)立站的呼聲越來(lái)越高。許多賣(mài)家在嘗試獨(dú)立站時(shí)存在諸多顧慮。

獨(dú)立站與平臺(tái)是兩種截然不同的模式，即使在面對(duì)相同的市場(chǎng)和用戶(hù)群體時(shí)，它們?cè)谡故竞瓦\(yùn)營(yíng)策略上也會(huì)有顯著的差異。獨(dú)立站在培育期后才開(kāi)始見(jiàn)效，需要企業(yè)決策者有堅(jiān)定的決心和毅力。

流量獲取是電商成功的關(guān)鍵。獨(dú)立站需要深入了解外部流量的計(jì)算方式和運(yùn)行規(guī)則，如臉書(shū)、谷歌等，一不小心就可能導(dǎo)致巨大的損失。這也是許多亞馬遜賣(mài)家對(duì)獨(dú)立站猶豫不決的主要原因之一。

試錯(cuò)成本也是賣(mài)家考慮的重要因素。在亞馬遜平臺(tái)上，賣(mài)家可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析、競(jìng)品參考等方式降低風(fēng)險(xiǎn)。但獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)需要慢慢摸索，包括主站建設(shè)、社交媒體粉絲獲取、廣告投放策略等，都需要投入大量時(shí)間和資源。

隨著獨(dú)立站市場(chǎng)的日益成熟，許多門(mén)檻已經(jīng)降低，甚至變成了常規(guī)運(yùn)營(yíng)的一部分。例如，現(xiàn)在有第三方服務(wù)商如Shopify提供支持，降低了自建獨(dú)立站的技術(shù)成本。也有像風(fēng)口星跨境這樣的廣告代理公司，可以幫助賣(mài)家優(yōu)化廣告策略、降低投放風(fēng)險(xiǎn)。

最近，風(fēng)口星跨境聯(lián)手谷歌推出了【OceanWeb】智能營(yíng)銷(xiāo)解決方案，為亞馬遜賣(mài)家觸及獨(dú)立站市場(chǎng)提供了更多支持。該方案提供定制化的建站模板、廣告投放咨詢(xún)服務(wù)以及一站式解決方案，降低了賣(mài)家進(jìn)入獨(dú)立站市場(chǎng)的成本與風(fēng)險(xiǎn)。

【OceanWeb】項(xiàng)目不僅提供免費(fèi)開(kāi)戶(hù)、智能投放服務(wù)，還限時(shí)推出廣告新客投放活動(dòng)，并提供網(wǎng)站測(cè)試功能和數(shù)據(jù)報(bào)表分析。通過(guò)這一項(xiàng)目，賣(mài)家可以更輕松地開(kāi)啟獨(dú)立站業(yè)務(wù)，趕上出?？燔?chē)的步伐。

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（封面圖源/圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：獨(dú)立站市場(chǎng)觀察）

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