【編者按】：最近以來(lái)，風(fēng)口星網(wǎng)聯(lián)合第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)，深入跨境電商行業(yè)進(jìn)行調(diào)研，并最終形成一份詳細(xì)的行業(yè)報(bào)告——《2013-2014年中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》。風(fēng)口星網(wǎng)將不定期陸續(xù)發(fā)布這份報(bào)告內(nèi)容，希望讓更多企業(yè)對(duì)中國(guó)跨境電商的過(guò)去、現(xiàn)狀及趨勢(shì)有更深刻的了解。

中國(guó)跨境電商市場(chǎng)2013年經(jīng)濟(jì)環(huán)境

概述：商務(wù)部2013年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電商平臺(tái)企業(yè)超過(guò)5000家，境內(nèi)通過(guò)各類(lèi)平臺(tái)開(kāi)展跨境電子商務(wù)的企業(yè)已超過(guò)20萬(wàn)家。有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)跨境電商已經(jīng)逐漸起步并快速發(fā)展。2013年中國(guó)跨境電商的交易額約3.1萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)至2016年，中國(guó)跨境電商交易額將達(dá)到6.5萬(wàn)億元。

全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造的選擇也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。對(duì)中國(guó)制造的選擇不僅僅只是以低價(jià)作為合作切入點(diǎn)，而是對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、品牌影響力、信譽(yù)程度、產(chǎn)品價(jià)格等多方面因素進(jìn)行綜合考量。全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造選擇的轉(zhuǎn)變，表示全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造的進(jìn)一步認(rèn)可，且對(duì)中國(guó)制造報(bào)以更高的期望，同時(shí)也表現(xiàn)出中國(guó)跨境電商未來(lái)發(fā)展的核心方向。

1.中國(guó)跨境電商海外買(mǎi)家市場(chǎng)環(huán)境

1.1全球跨境電商市場(chǎng)發(fā)展

根據(jù)PayPal與尼爾森在2013年最新推出的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年全球跨境電子商務(wù)交易額為1050億美元，5年內(nèi)有望達(dá)到3070億美元。2013年全球跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額前三名分別是，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)分列前三。

未來(lái)5年跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額增速的國(guó)家分布前三分別是，巴西將以平均每年增長(zhǎng)45%的速度獨(dú)占鱉頭，澳大利亞（21%）及英國(guó)（16%）緊隨其后。

其中，2015年到2018年，歐洲電子商務(wù)仍以?xún)晌粩?shù)的速率在增長(zhǎng)，而跨境電商的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均速度，可以達(dá)到21%。2013年，歐洲主要國(guó)家和地區(qū)的電子商務(wù)平均增長(zhǎng)率達(dá)到了17%。漲幅前三位分別是德國(guó)(33%)、俄羅斯(28%)、東歐地區(qū)(22%)。整個(gè)歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)，英國(guó)占了將近1/3的份額，法國(guó)占1/6，德國(guó)也占將近1/6。（數(shù)據(jù)來(lái)源：比利時(shí)郵政2013年數(shù)據(jù)）

1.2中國(guó)跨境電商全球買(mǎi)家的分布與規(guī)模

尼爾森2013年報(bào)告同時(shí)顯示，2013年預(yù)計(jì)有3,410萬(wàn)美國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品，價(jià)值將達(dá)497億人民幣；英國(guó)和澳大利亞則分別以消費(fèi)74億人民幣及52億人民幣分列二三位。預(yù)計(jì)到2018年，美國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品的年需求總額將增至981億人民幣，仍然占據(jù)第一位。預(yù)計(jì)2013至2018年，巴西消費(fèi)者從中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)商品的價(jià)值總額將從目前的18億人民幣升至114億人民幣，增幅將近7倍。

1.3全球?qū)χ袊?guó)制造選擇的變化

目前，全球?qū)χ袊?guó)制造的選擇已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著跨境貿(mào)易的綜合成本不斷上升，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代已經(jīng)走入末端，中國(guó)制造需要綜合品牌、質(zhì)量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才可以在市場(chǎng)中持續(xù)鞏固和擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。2013年華通明略報(bào)告顯示，全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)可度在逐年攀升。

除此以外，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、工藝水平、設(shè)計(jì)水平等多方面，也成為篩選產(chǎn)品的重要因素。

中國(guó)制造的產(chǎn)品質(zhì)量成為買(mǎi)家選購(gòu)的重要判斷因素。雖然中國(guó)制造在國(guó)外受到的認(rèn)可度正在不斷提高，并且產(chǎn)品好評(píng)率也在不斷上升，但中國(guó)制造所發(fā)生質(zhì)量危機(jī)事件仍屢見(jiàn)不鮮，這依然會(huì)導(dǎo)致國(guó)外買(mǎi)家對(duì)中國(guó)制造信心不足。且目前中國(guó)缺少獨(dú)立國(guó)際知名品牌，所以中國(guó)制造需要在國(guó)外提升整體影響力。

除質(zhì)量之外，國(guó)外買(mǎi)家對(duì)中國(guó)制造的技術(shù)水平也十分關(guān)注，不少?lài)?guó)外高科技企業(yè)希望與中國(guó)廠(chǎng)商進(jìn)行合作，但中國(guó)制造的科技含量和技術(shù)水平始終沒(méi)有在全球范圍內(nèi)引起關(guān)注，提升科技含量和技術(shù)水平，會(huì)讓中國(guó)制造在全球范圍內(nèi)不僅獲得更高程度的認(rèn)可，還會(huì)在全球市場(chǎng)中獲得更多的尊重。

2.中國(guó)跨境電商賣(mài)家市場(chǎng)環(huán)境

2.1中國(guó)2013年對(duì)外進(jìn)出口貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)情況

根據(jù)中華人民共和國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國(guó)進(jìn)出口總值25.83萬(wàn)億元人民幣（折合4.16萬(wàn)億美元），首次突破4萬(wàn)億美元?？鄢齾R率因素同比增長(zhǎng)7.6%，比2012年提高1.4個(gè)百分點(diǎn)。超過(guò)美國(guó)躍居全球貨物貿(mào)易第一大國(guó)，中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易實(shí)現(xiàn)歷史性突破。

這其中，出口13.72萬(wàn)億元人民幣（折合2.21萬(wàn)億美元），增長(zhǎng)7.9%；進(jìn)口12.11萬(wàn)億元人民幣（折合1.95萬(wàn)億美元），增長(zhǎng)7.3%；貿(mào)易順差1.61萬(wàn)億元人民幣（折合2597.5億美元），擴(kuò)大12.8%。

2012年、2013年中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易沒(méi)有順應(yīng)全球進(jìn)出口貿(mào)易高速增長(zhǎng)，反而增幅下滑。在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易下滑形勢(shì)下，我國(guó)的跨境電商貿(mào)易卻呈現(xiàn)逆勢(shì)