近日，一位來(lái)自莆田的獨(dú)立站賣(mài)家向風(fēng)口星網(wǎng)透露，其獨(dú)立站的廣告投放轉(zhuǎn)化率近期大幅下滑，導(dǎo)致公司虧損數(shù)十萬(wàn)元。這種情況并非個(gè)例，他還發(fā)現(xiàn)身邊的一些賣(mài)家也遇到了同樣的問(wèn)題，甚至有一些賣(mài)家的廣告賬戶被直接封禁，已經(jīng)關(guān)門(mén)歇業(yè)。

這位賣(mài)家也提到，他們?cè)谝黄鸱治鲞^(guò)原因，普遍認(rèn)為可能是由于去年有不發(fā)貨的賣(mài)家太多，導(dǎo)致廣告平臺(tái)改變了算法，或是選品問(wèn)題導(dǎo)致的。為了獲取更多關(guān)于獨(dú)立站的政策信息和流量玩法，以及Google廣告的投放和優(yōu)化技巧，請(qǐng)點(diǎn)擊此處獲取。

針對(duì)封號(hào)現(xiàn)象，風(fēng)口星網(wǎng)向業(yè)內(nèi)Facebook和Google的廣告代理商進(jìn)行了咨詢。他們表示并未聽(tīng)說(shuō)廣告流量平臺(tái)的投放算法有調(diào)整，但平臺(tái)政策確實(shí)進(jìn)行了一些調(diào)整，可能這些調(diào)整導(dǎo)致了賣(mài)家的廣告投放出現(xiàn)問(wèn)題。

回顧這幾年跨境獨(dú)立站的興起，可以發(fā)現(xiàn)時(shí)不時(shí)就有賣(mài)家反饋被流量平臺(tái)封號(hào)的情況。業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)賣(mài)家對(duì)于平臺(tái)規(guī)則、市場(chǎng)嗅覺(jué)的把控非常敏感，這本是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但部分賣(mài)家卻利用這一點(diǎn)去鉆平臺(tái)漏洞，尋求快速獲利的機(jī)會(huì)。例如發(fā)布違規(guī)的廣告素材、售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品、貨不對(duì)版、不發(fā)貨、產(chǎn)品質(zhì)量和售后差等行為。

無(wú)論是電商平臺(tái)還是流量平臺(tái)都非常清楚中國(guó)賣(mài)家的這些不合規(guī)行為，也在不斷地調(diào)整算法和政策來(lái)填補(bǔ)漏洞。賣(mài)家的不合規(guī)操作不僅會(huì)導(dǎo)致自己的賬號(hào)被封，還會(huì)給整個(gè)中國(guó)賣(mài)家群體帶來(lái)市場(chǎng)偏見(jiàn)。特別是在過(guò)去幾年里，這些不合規(guī)操作導(dǎo)致了信任危機(jī)，使得引流渠道轉(zhuǎn)化率降低、投放成本升高。

業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步透露，當(dāng)前流量平臺(tái)對(duì)于賣(mài)家違規(guī)賬戶的封停力度非常大，一些不懂規(guī)則或不愿遵守的賣(mài)家可能會(huì)被淘汰。也一些大賣(mài)家希望政策更加嚴(yán)苛，以淘汰不具備實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，肅清競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

對(duì)于Facebook和Google常見(jiàn)的封號(hào)原因，我們進(jìn)行了總結(jié)。對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，常見(jiàn)的封號(hào)原因包括使用免費(fèi)的“科學(xué)上網(wǎng)”工具、購(gòu)買(mǎi)粉絲和賬戶、被同行對(duì)手惡意攻擊騷擾以及Facebook政策性的改變。而對(duì)于Google來(lái)說(shuō)，近期爆發(fā)的GMC封號(hào)事件為主，但原因需要賣(mài)家自行查找。要想拿回被封的賬戶，第一次申訴非常重要，自查和準(zhǔn)備相關(guān)材料是必要的步驟。

為了更加具體地幫助賣(mài)家了解如何申訴和避免封號(hào)，我們提供了關(guān)于Facebook和Google的申訴模板和自查步驟。特別是Google的第一次申訴非常重要，需要提供包括網(wǎng)站URL、GMC和Feed的檢查、公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、公司基本信息和商業(yè)模式等詳細(xì)材料。這些都可以幫助賣(mài)家更好地理解自己的賬戶被封原因并采取措施解決。 （來(lái)源：風(fēng)口星營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人創(chuàng)造營(yíng)）