現(xiàn)在正值齋月，在這個國度里，齋月期間都要封齋。在這一特殊時期，1979年諾貝爾文學獎得主奈保爾在其著作中詳細描述了世界真實的生活狀態(tài)。就在今天，我們迎來了世界的盛大節(jié)日——齋月。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，齋月也成為了電商促銷的熱門周期。本文將重點關注中東電商市場的新動態(tài)與新趨勢。

隨著齋月的臨近，中東和北非地區(qū)的在線零售格局出現(xiàn)了顯著增長。據(jù)預測，支出將達到驚人的390億美元。在電商平臺上，中東北非地區(qū)已經(jīng)涌現(xiàn)出多個巨頭。早在2015年，中國跨境獨角獸SHEIN就已布局中東市場，憑借供應鏈優(yōu)勢占據(jù)一席之地。隨后，沙特主權投資基金打造的電商平臺Noon在迪拜問世，主要站點為阿聯(lián)酋、沙特和埃及。而亞馬遜則通過收購中東本土電商平臺Souq強勢入局。目前，亞馬遜與Noon都擁有自建物流、供應鏈系統(tǒng)以及自營支付模式，成為盤踞中東市場的兩大電商巨頭。

除了這些巨頭，其他跨境電商平臺也在中東市場持續(xù)加碼。例如，阿里國際數(shù)字集團通過旗下土耳其電商平臺Trendyol拓展中東市場，同時聯(lián)合菜鳥國際快遞升級中東跨境物流服務。后起之秀Temu也在以色列上線，撬動中東電商市場。社交媒體在中東地區(qū)的普及和風靡也吸引了興趣電商TikTok Shop的注意。

除了營銷平臺的變化外，以iMile、極兔為代表的帶有中國基因的快遞創(chuàng)業(yè)公司，也正在卷動中東市場的物流格局。2017年，黃珍在迪拜創(chuàng)辦了技術驅(qū)動型物流公司iMile，將中國物流行業(yè)成熟的解決方案與中東的地區(qū)特性有機結(jié)合。2021年，iMile獲得字節(jié)跳動投資。而在2022年1月，極兔在阿聯(lián)酋和沙特啟動快遞網(wǎng)絡運營，6月在埃及正式運營，開始撬動北非市場。

如今，置身在沙特首都利雅得的大街小巷，會發(fā)現(xiàn)雖然大多數(shù)本地女性還是會穿長到腳踝的黑色罩袍，但可以在各種場所看到她們正在愈來愈多地參與公共生活。不斷松綁的女性權益，是沙特推動社會世俗化進程的重要舉措。2018年3月，薩勒曼王儲公開表示，法律上沒有規(guī)定教女性必須穿戴罩袍與面罩；同年，沙特允許女性駕車、進入體育場觀看球賽；2019年8月，沙特頒布新的內(nèi)閣法令，成年女性不需要男性監(jiān)護人的同意就可以旅行、申請護照。法令還賦予女性為結(jié)婚、離婚與孩子出生等事務進行登記的權利。

中東女性權益的改善，也伴隨著女性經(jīng)濟地位與在家庭消費決策中影響力的提升。根據(jù)折扣網(wǎng)站的一項研究，阿聯(lián)酋和沙特的女性在化妝品和護膚品上的支出位居全球榜首，使這兩個國家成為世界化妝品之都。對此，Picodi分析師Nikolay Kashcheev表示，盡管在公共場合著裝受到限制，但化妝或使用護膚品是阿拉伯文化的重要組成部分。

正齋月期間，針對女性消費者的“她經(jīng)濟”，成為逐漸崛起的重要趨勢。在電子商務領域，社交媒體Snapchat告訴霞光社，開齋期間，人們會盛裝出席各種活動，就服裝而言，女士的開齋節(jié)服裝、頭巾、長袍以及高品質(zhì)的男士套裝都是節(jié)前的熱賣品類；女士香水、穿甲、美妝產(chǎn)品、隱形眼鏡、護發(fā)產(chǎn)品等美妝護理類商品也會迎來銷量高峰。

在游戲泛娛賽道，愈來愈多擁有經(jīng)濟自主權的女性玩家涌現(xiàn)，也漸漸帶動中東游戲的多元化發(fā)展，出現(xiàn)新的增長空間。沙特通信和信息技術部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，本國48%的游戲玩家是女性，而在出臺的一系列政策支持下，沙特還舉辦了一些專門針對女性玩家的競技比賽，旨在為女性玩家賦權并創(chuàng)造更多就業(yè)機會。