Lazada強(qiáng)勢(shì)回歸菲律賓市場(chǎng),跨境物流5月見(jiàn)時(shí)效提升?
自Lazada重新開(kāi)放菲律賓站點(diǎn)以來(lái),平臺(tái)一直在努力推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇,并推出了一系列促銷活動(dòng),幫助賣家恢復(fù)經(jīng)營(yíng)并重建市場(chǎng)信心。
菲律賓是Lazada的重要市場(chǎng)之一,自菲律賓開(kāi)始全面防疫措施以來(lái),人們的生活已經(jīng)處于封城狀態(tài)近兩個(gè)月。這段時(shí)間內(nèi),由于當(dāng)?shù)匚锪鲉?wèn)題,Lazada的跨境賣家暫時(shí)無(wú)法進(jìn)入菲律賓市場(chǎng),這給平臺(tái)帶來(lái)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。快速?gòu)?fù)蘇市場(chǎng)的重要性顯而易見(jiàn)。
菲律賓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)有著較高的要求,這也是他們對(duì)跨境商品感興趣的原因之一。熱衷于科技新品和喜歡網(wǎng)上沖浪的年輕消費(fèi)者是跨境電商消費(fèi)的主力軍,貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的消費(fèi)力。
針對(duì)菲律賓消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣,TMO Group提供了一組數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)中可以看出,由于菲律賓消費(fèi)者對(duì)品類豐富性的需求更高,因此大多數(shù)人更喜歡在跨境平臺(tái)上購(gòu)物。
在封城期間,消費(fèi)者更加依賴網(wǎng)購(gòu)的隨時(shí)性和送貨上門的便捷性,這為L(zhǎng)azada的發(fā)展提供了有利的環(huán)境。許多跨境賣家在市場(chǎng)重啟后明顯感覺(jué)到流量和訂單量的增加。關(guān)于這是否是報(bào)復(fù)性消費(fèi)的初期表現(xiàn)以及這種增長(zhǎng)會(huì)持續(xù)多久的問(wèn)題,不同賣家持有不同觀點(diǎn)。
有些人認(rèn)為,平臺(tái)的促銷活動(dòng)能夠刺激消費(fèi)欲望,長(zhǎng)期被壓抑的消費(fèi)需求將會(huì)得到釋放。也有觀點(diǎn)認(rèn)為,由于企業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的放緩導(dǎo)致人們收入降低,再加上沒(méi)有存錢的習(xí)慣,消費(fèi)能力可能會(huì)下降。如果封鎖繼續(xù)延長(zhǎng),出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的可能性會(huì)更小。
無(wú)論哪種觀點(diǎn),現(xiàn)階段跨境電商發(fā)展的根本在于跨境物流的穩(wěn)定性。盡管促銷活動(dòng)為跨境賣家?guī)?lái)了更多的流量和訂單,但賣家更擔(dān)心的是物流延遲問(wèn)題。在菲律賓市場(chǎng),以貨到付款為主的交易方式使得物流延遲會(huì)導(dǎo)致極高的訂單取消率,派送失敗的訂單數(shù)量也不斷增加。對(duì)此,Lazada平臺(tái)表示將在五月份后逐步改善末端物流。
菲律賓的地理環(huán)境類似于印尼,由眾多島嶼組成,這使得最后一公里配送成為一大挑戰(zhàn)。除了物流問(wèn)題外,跨境賣家還需要面對(duì)與本地電商的競(jìng)爭(zhēng)。在菲律賓當(dāng)?shù)兀珹rgomall是一個(gè)出色的電商平臺(tái),其銷售品類主要集中在電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品上。Argomall的優(yōu)勢(shì)在于本地化運(yùn)營(yíng)和完善的售后服務(wù),而跨境平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)則在于豐富的產(chǎn)品供應(yīng)鏈和實(shí)惠的價(jià)格。
菲律賓是跨境電商發(fā)展的重點(diǎn)市場(chǎng)之一。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下成長(zhǎng)的年輕一代是跨境電商消費(fèi)的主力人群。為了滿足和培育該人群的消費(fèi)需求,跨境賣家需要從產(chǎn)品差異化和品牌宣傳效果方面入手,尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(來(lái)源:林超聊跨境)
注:以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)!轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來(lái)自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭(zhēng)議與本站無(wú)關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗(yàn)和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請(qǐng)用戶自負(fù)。請(qǐng)自覺(jué)下載后24小時(shí)內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請(qǐng)支持正版!