亞馬遜付費搜索營銷服務(wù)來襲，谷歌如何應(yīng)對？舊友能否站穩(wěn)腳跟？
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亞馬遜在產(chǎn)品搜索市場上占據(jù)了半壁江山，與谷歌展開了一場激戰(zhàn)。近期，亞馬遜推出了付費搜索服務(wù)，意圖將其龐大的產(chǎn)品搜索市場轉(zhuǎn)化為收入來源，并借此機會與眾多品牌和機構(gòu)建立緊密的合作關(guān)系。
據(jù)了解，亞馬遜還計劃為平臺外的品牌提供搜索查詢服務(wù)。例如，汽車制造商可以在亞馬遜上創(chuàng)建詳細的產(chǎn)品頁面。雖然亞馬遜平臺并不直接銷售汽車，但它可以將消費者信息和評價傳遞給制造商，使得制造商能夠為客戶安排試駕等活動。
對于平臺銷售的汽配產(chǎn)品，消費者可以輸入更具體的產(chǎn)品搜索信息，如產(chǎn)品型號等。這些更詳細的信息使得消費者能夠更精確地找到他們需要的商品。
舉個例子，如果消費者擁有一輛尼桑汽車，但在搜索其他品牌的新車時，亞馬遜可以將該消費者的信息傳遞給尼桑，幫助其留住潛在客戶。
亞馬遜媒體部（AMG）的全球廣告銷售副總裁Seth Dallaire表示，“與亞馬遜合作是尼桑了解消費者的另一種有效途徑?！?/p>
亞馬遜還能與快消品公司分享消費者對產(chǎn)品的評價，幫助企業(yè)更好地在平臺進行營銷。以Angel Soft品牌衛(wèi)生紙為例，其在亞馬遜平臺上擁有超過5000條消費者評價，這些評價對Angel Soft的母公司Georgia Pacific來說極具價值。
研究發(fā)現(xiàn)，大部分在亞馬遜上的搜索并非針對特定品牌，因此品牌方有機會通過付費服務(wù)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。
除了傳統(tǒng)的文字搜索方式，亞馬遜的Echo還提供了語音搜索功能，使得亞馬遜更有機會成為廣告主的宣傳平臺。例如，亞馬遜之前與Campbell’s Soup合作，在Alexa系統(tǒng)中加入了語音菜譜搜索和查詢功能。這些創(chuàng)新的服務(wù)和合作方式展示了亞馬遜對市場趨勢的敏銳洞察力和不斷創(chuàng)新的決心。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）
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