大家好，我是Russell。Google Analytics 4（GA4）是Google提供的最新一代網(wǎng)站和應(yīng)用分析工具，成為每一個(gè)網(wǎng)站營銷人員不可或缺的工具。關(guān)于GA4的主要特點(diǎn)和作用，它具備跨平臺(tái)追蹤、基于事件的數(shù)據(jù)模型、增強(qiáng)的用戶隱私控制、機(jī)器學(xué)習(xí)功能以及靈活的報(bào)告功能等特點(diǎn)。它能夠與Google的廣告平臺(tái)緊密集成，幫助優(yōu)化廣告投放并提高投資回報(bào)率。

如何安裝GA4呢？之前的文章中有詳細(xì)的步驟，大家只需跟著做即可。接下來，我想重點(diǎn)介紹一下如何創(chuàng)建GA4自定義報(bào)告。

在GA4中，我們可以創(chuàng)建多種類型的報(bào)告，這對(duì)于新手來說可能有些復(fù)雜。我將以創(chuàng)建Google Ads數(shù)據(jù)報(bào)告、Google自然搜索數(shù)據(jù)報(bào)告和Referral流量數(shù)據(jù)報(bào)告為例，詳細(xì)講解創(chuàng)建過程。

我們需要將GA4與Google Ads和Search Console關(guān)聯(lián)，以便看到更多的廣告表現(xiàn)和網(wǎng)站自然搜索數(shù)據(jù)。在GA4后臺(tái)的設(shè)置中，我們可以找到相關(guān)的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)選項(xiàng)，按照提示步驟進(jìn)行關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)完成后，需要等待一段時(shí)間，數(shù)據(jù)才會(huì)同步到GA4報(bào)告中。

接下來是創(chuàng)建Google Ads數(shù)據(jù)報(bào)告。在流量獲取中的用戶獲取情況里，我們可以選擇創(chuàng)建自定義報(bào)告。在自定義報(bào)告中，我們可以選擇帶來用戶首次互動(dòng)的Google Ads廣告組名稱作為尺寸選項(xiàng)，并將其另存為一個(gè)新的報(bào)告，命名為“ADS廣告組數(shù)據(jù)”。然后將其添加到概覽報(bào)告里，這樣就可以直接看到谷歌廣告里每個(gè)廣告組的轉(zhuǎn)化次數(shù)、用戶數(shù)、跳出率等數(shù)據(jù)。

接下來是創(chuàng)建Google自然搜索數(shù)據(jù)報(bào)告。通過關(guān)聯(lián)Search Console，我們可以查看網(wǎng)站的自然搜索數(shù)據(jù)。關(guān)聯(lián)完成后，我們還需要到“庫”里面發(fā)布報(bào)告。發(fā)布完成后，就可以在GA4后臺(tái)看到Google Search Console的選項(xiàng)，直接查看網(wǎng)站自然搜索流量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況。

最后是創(chuàng)建Referral流量數(shù)據(jù)報(bào)告。在GA4中，我們可以通過自定義報(bào)告來查看Referral流量數(shù)據(jù)。選擇報(bào)告過濾條件維度為“帶來會(huì)話的默認(rèn)渠道組”，選擇條件中匹配類型為“完全匹配”，值為“Referral”。在報(bào)告數(shù)據(jù)里選擇尺寸，點(diǎn)開尺寸里面選擇維度，保留“會(huì)話來源”這個(gè)選項(xiàng)。將新建的Referral報(bào)告命名為“Referral引薦流量”，并添加到概覽報(bào)告里。

以上就是在GA4中比較常用的幾個(gè)報(bào)告的創(chuàng)建方法。通過這些報(bào)告，我們可以直觀地看到付費(fèi)流量、自然流量、引薦流量三個(gè)維度的流量分析。GA4還有很多強(qiáng)大的功能等待大家去探索。

（來源：Russell的數(shù)字營銷課堂）

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