今年1月，Holly Yazdi在TikTok上發(fā)布了一段視頻，介紹如何以不到20美元的價(jià)格購(gòu)買亞馬遜仿制的卡地亞1,650美元的黃金“ Love Ring”。這是她最受歡迎的帖子，獲得了超過23萬個(gè)贊。

“來自亞馬遜的安全卡地亞戒指復(fù)制品！” 標(biāo)題顯示。“不會(huì)氧化，不會(huì)變大。” Weeknd的“致盲燈”播放了11秒的視頻，該視頻顯示了卡地亞網(wǎng)站上的產(chǎn)品頁面，該假人在亞馬遜上的列表，然后顯示了戒指的Yazdi。亞茲迪說，不久之后，亞馬遜的上市就被取消了。

Yazdi是一位來自阿拉巴馬州南部的18歲高中生，她說她知道有很多名人戴過戒指，人們可能對(duì)此很感興趣，但不知道這些職位會(huì)受到多大歡迎。她說，她一整夜收到這部環(huán)聊視頻的一百萬次觀看。她的其他影片還包括DH Gate的長(zhǎng)相酷似Gucci靴子（假人為89美元；真品為1,190美元）。

她在寫給CNBC的電子郵件中說：“我對(duì)空錢包有很高的品味，發(fā)布這些視頻后，我意識(shí)到其他人也是如此?！薄艾F(xiàn)在，由于我的視頻獲得了關(guān)注，我收到了有關(guān)人們希望看到的內(nèi)容的消息和評(píng)論。顯然，我不會(huì)得到我不會(huì)使用的東西，但是我的觀眾讓我接觸到了許多我真正想要得到的東西?！?/p>

TikTok上的主要視頻類型是有關(guān)如何查找“重復(fù)”或在敦煌網(wǎng)，全球速賣通或亞馬遜等網(wǎng)站上查找看起來像香奈兒，古馳，露露檸檬，路易威登和卡地亞或其他昂貴設(shè)計(jì)師的物品的視頻。其他視頻則顯示了TikTok用戶實(shí)際上是如何自己動(dòng)手做設(shè)計(jì)師的騙子的。無論是看起來像來自布蘭迪·梅爾維爾的縫制和造型襯衫，還是實(shí)際上是在露露檸檬或香奈兒徽標(biāo)上繪畫或熨燙，以使其看起來像真實(shí)的東西。

這種趨勢(shì)的出現(xiàn)是因?yàn)樵S多年輕消費(fèi)者精打細(xì)算，但價(jià)格卻令人眼花rate亂。而且品牌必須決定是鼓勵(lì)粉絲的創(chuàng)造力，還是試圖壓制這項(xiàng)活動(dòng)，而成為嗡嗡聲。

Z世代（意指在1995-2009年間出生的人）發(fā)言人兼得克薩斯州奧斯汀世代動(dòng)力學(xué)研究中心主席Jason Dorsey表示，構(gòu)成TikTok受眾群體很大一部分的Z世代坐在這個(gè)大蕭條中成長(zhǎng)的地方，并看到了父母他們之前的一代在經(jīng)濟(jì)上掙扎。這使得他們傾向于謹(jǐn)慎對(duì)待金錢。

Dorsey說：“他們想以非常優(yōu)惠的價(jià)格買東西，或者他們想購(gòu)買會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間的東西?！边@也許就是為什么服裝經(jīng)銷商ThredUP在1月份的報(bào)告中表示，從2017年到2019年，Z世代購(gòu)買二手零售商品的購(gòu)物者增長(zhǎng)了46％。Depop和Poshmark等服務(wù)在該年齡段中也很受歡迎。

但是年輕的消費(fèi)者也隨著社交媒體的發(fā)展而成長(zhǎng)。

Dorsey說：“ Z世代也是有史以來拍攝最多的年輕人?！?“這很重要，因?yàn)槿绻ê芏噱X購(gòu)買衣柜，衣服很快就會(huì)用完。您需要廉價(jià)地購(gòu)買它們才能穿很多衣服。”

狡猾的意愿也是一個(gè)因素。 Dorsey說：“在很多地方，要擁有所有精美的品牌以前可能有同仁的壓力，現(xiàn)在重新創(chuàng)建品牌已經(jīng)很酷了，而且您很聰明，因?yàn)槟恍杌ê苌俚腻X就可以做到?！?/p>

以薩曼莎·帕瑪（Samantha Pama）為例。這位來自加利福尼亞州Visalia的19歲男孩在她的@samanthapama頁面上發(fā)布了一個(gè)視頻，標(biāo)題為“制作我自己的Brandy Melville上衣，因?yàn)槲姨至?，無法從實(shí)體商店哈哈那里買到它”，截至本周，這已經(jīng)接近90,000 TikTok上的意見。該帖子指示觀眾在沃爾瑪購(gòu)買一件小男孩的T恤，購(gòu)買繡花補(bǔ)丁并將其熨燙。帕瑪（Pama）告訴CNBC，她總是在平臺(tái)上看到自己動(dòng)手制作的內(nèi)容，并想為布蘭迪·梅爾維爾（Brandy Melville）襯衫做些什么，因?yàn)樗f該品牌只帶有小尺寸，而且自己制做便宜。

她在Instagram直接消息中說：“我相信在TikTok上DIY帖子的確有一段時(shí)間了”，“它確實(shí)發(fā)揮了您的創(chuàng)造力，并且確實(shí)影響了很多人。”

Max Reiter是一名來自柏林的26歲時(shí)尚管理專業(yè)的學(xué)生，他在TikTok和Instagram上使用@maxplore進(jìn)行發(fā)布，并經(jīng)常在他的帖子中重復(fù)設(shè)計(jì)商品。其中一張顯示了Balenciaga在他熨燙過的連帽衫上的“ Friends”演員圖像上的刻字，在TikTok上已獲得270萬“贊”。其他帖子顯示他將耐克襪子晾曬，或在Lacoste的“徽標(biāo)”上熨燙成豆豆和襪子。

Reiter指出，DIY類很受歡迎，因?yàn)門ikTok的年輕觀眾很可能不會(huì)花300美元買一件T恤。具有諷刺意味的是，他說用戶總是要求購(gòu)買自己的作品，他說他不會(huì)這么做。

他還說，TikTok提供了一種不同的社區(qū)。

他說：“我喜歡TikTok的地方-不僅僅是外觀。最普通的人可以出名，并發(fā)展粉絲群和社區(qū)?！薄澳槐?fù)碛型昝赖牧鶋K腹肌或肌肉或完美的頭發(fā)。”

她表示：“他們認(rèn)為這些內(nèi)容應(yīng)該是可以訪問的。如果品牌方無法讓用戶順利訪問，那么他們可能會(huì)面臨一些后果。”據(jù)跨境中界站報(bào)道。

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