從eBay拍賣模式轉(zhuǎn)型至亞馬遜定價(jià)模式：MercadoLibre的拉美電商崛起之路 2025展望
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1999年，MercadoLibre在阿根廷成立，如今已成為拉美人網(wǎng)購(gòu)的首選平臺(tái)。巴西作為MercadoLibre的主要市場(chǎng)，占據(jù)了近60%的平臺(tái)營(yíng)收，緊隨其后的是阿根廷、墨西哥和委內(nèi)瑞拉。
起初，MercadoLibre模仿的是eBay的拍賣模式，但隨著時(shí)間的推移，它的模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閬嗰R遜的定價(jià)模式。平臺(tái)創(chuàng)始人兼CEO Marcos Galperin表示：“我們不斷改變，從拍賣模式到定價(jià)模式，以適應(yīng)拉美市場(chǎng)的特點(diǎn)?！北M管如此，MercadoLibre仍然是一個(gè)純電商平臺(tái)。
由于每個(gè)拉美國(guó)家都有其獨(dú)特的缺陷，MercadoLibre需要不斷解決這些難題才能在市場(chǎng)中獲得發(fā)展。平臺(tái)推出的支付服務(wù)“MerchadoPago”就顯示出因“國(guó)”制宜的特點(diǎn)。例如，在巴西，消費(fèi)者可以享受12個(gè)月內(nèi)免息的分期付款；而在秘魯和哥倫比亞，主要的付款方式則是貨到付款。MerchadoPago處理的交易量每個(gè)季度上漲至少60%，上季度已達(dá)到4410萬(wàn)。自2010年起，該支付系統(tǒng)也允許其他零售網(wǎng)站使用。
MercadoEnvios在不同國(guó)家提供不同的物流配送方案。雖然它不像亞馬遜FBA那么復(fù)雜，但正在緩慢地向其靠攏。MercadoEnvios配送的產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)2730萬(wàn)，比前一年增加了59%。
MercadoLibre還向賣家推出了廣告服務(wù)，以不斷完善平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)框架。
盡管拉美的互聯(lián)網(wǎng)滲透率低于美國(guó)，電商在整個(gè)零售市場(chǎng)所占的比例也是美國(guó)的一半，但這顯示出該市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)在，MercadoLibre對(duì)拉美市場(chǎng)的影響力比亞馬遜更大。亞馬遜也在巴西和墨西哥銷售產(chǎn)品，但它在巴西只賣書(shū)，進(jìn)入墨西哥也只有2年。亞馬遜正在慢慢看到拉美的潛力，未來(lái)或許可能通過(guò)兼并的方式進(jìn)入這片市場(chǎng)。
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