據(jù)最新消息，由風(fēng)尚洞察者發(fā)現(xiàn)，亞馬遜對于流媒體領(lǐng)域始終保持關(guān)注，其利用AWS技術(shù)不僅在縮減交貨時間、加快取件速度，而且正致力于開拓被忽略的市場——時裝市場。

根據(jù)國內(nèi)外的媒體報道，亞馬遜正瞄準(zhǔn)時尚產(chǎn)業(yè)中的一些初創(chuàng)公司，有可能收購它們來進(jìn)一步提升和拓展其時尚業(yè)務(wù)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)專家透露：“亞馬遜在服裝領(lǐng)域失去了一些時間，它迫切希望通過收購時尚品牌來加快自身發(fā)展。”但亞馬遜方面對此保持沉默，并未發(fā)表任何官方評論。

在服飾電商領(lǐng)域，Everlane和Third Love等公司以垂直化運營模式為主，專注于設(shè)計和制造自家產(chǎn)品。而Le Tote和Rent the Runway則專注于服裝租賃業(yè)務(wù)，也被稱為“再銷售”模式。Preeline作為一個社交平臺，為消費者提供了一個交流觀點、發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的空間。

隨著Nordstrom、Macy’s和Target等實體零售商的不斷發(fā)展，亞馬遜也積極開發(fā)了多個自有品牌，如Franklin & Freeman、Lark & Ro以及North Eleven等。這些品牌在亞馬遜的指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計和制造，并通過亞馬遜平臺進(jìn)行銷售和分銷。

亞馬遜之所以希望收購第三方品牌并建立自有品牌，是為了在消費者心中樹立高端形象。此前，亞馬遜主要定位于低端市場，這也是許多時尚品牌選擇不在亞馬遜上銷售的原因。為了改變這一現(xiàn)狀，亞馬遜正努力提升自身形象。

據(jù)悉，亞馬遜已在紐約和倫敦設(shè)立了攝影工作室，專門拍攝和編輯產(chǎn)品圖片以促進(jìn)時尚產(chǎn)品的銷售。亞馬遜還贊助了紐約和印度的時裝周活動。除了創(chuàng)建自有品牌外，亞馬遜還在積極尋求與大品牌的合作。《華爾街日報》報道顯示，已有包括Nicole Miller、Calvin Klein、Kate Spade、Lacoste和Levi Strauss等十幾個品牌直接在亞馬遜上進(jìn)行銷售。

除此之外，亞馬遜還在利用其他資源與其他時尚電商平臺區(qū)分開來。最近，亞馬遜推出了Style Code Live視頻程序，讓消費者可以在流媒體上查看和討論亞馬遜的產(chǎn)品。

據(jù)內(nèi)部消息透露，亞馬遜希望收購這些初創(chuàng)公司的主要原因是看中了消費者的忠誠度和重復(fù)購買率。像Le Tote這樣的網(wǎng)站通過建立訂閱制度來培養(yǎng)消費者的忠誠度，而大品牌則能吸引消費者反復(fù)瀏覽和購買。行業(yè)專家表示：“亞馬遜正試圖打破常規(guī)，增加回頭客的數(shù)量。因為時尚產(chǎn)品通常受到品牌的主導(dǎo)，與消費者有著長期的互動關(guān)系，不同于購買拳擊手套和白T的簡單性。”

對于亞馬遜來說，消費者忠誠度是推動業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵因素。特別是在Prime服務(wù)中，據(jù)估計今年一月份僅美國的Prime會員數(shù)量就達(dá)到了5400萬人次。

當(dāng)亞馬遜進(jìn)軍新領(lǐng)域時，無論是交付、食品還是視頻領(lǐng)域，它都會選擇收購初創(chuàng)公司。盡管亞馬遜在時尚圈還是新手，但早在2013年時，亞馬遜創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Jeff Bezos就曾表示：“為了成為市值2000億的公司，我們必須學(xué)會如何銷售服裝和食品?！?/p>

(編譯/風(fēng)尚洞察者 曉宇)