Angelababy跨界海淘之旅：明星魅力引爆電商市場潛力股？
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近日，一線女星Angelababy宣布成立創(chuàng)投基金AB Capital，首批投資合作項目為洋碼頭和HeyJuice。如今女神不僅擁有天使般的容貌和魔鬼般的身材，更有非凡的商業(yè)眼光和膽識。雖然Angelababy年紀輕輕，但她在香港早已開設(shè)美甲店，婚后更是加大了投資創(chuàng)業(yè)力度，緊抓當下熱門的進口電商風投機會。
實際上，明星涉足電商早已不是什么新鮮事。例如前幾年風頭無兩的樂蜂網(wǎng)，由著名主持人李靜集結(jié)眾多影視巨星、護膚達人和美容專家，是明星經(jīng)濟電商的典型代表。明星和名人利用自身的知名度和影響力來投資創(chuàng)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其是年輕人聚集、關(guān)注的領(lǐng)域似乎更具優(yōu)勢。電商是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最活躍、發(fā)展最快的領(lǐng)域之一，阿里巴巴、京東等電商巨頭的成功已經(jīng)充分證明了其活力和實力。進口電商成為當今電商的熱門領(lǐng)域，自然也成為風投和明星的寵兒。
單靠明星經(jīng)濟真的能撐起進口電商的天空嗎？樂蜂網(wǎng)雖然擁有強大的明星陣容，但過分依賴“明星達人效應”進行宣傳推廣，導致短期內(nèi)人氣聚集，但購買力轉(zhuǎn)化并不理想。事實上，電商，包括進口電商，其核心在于商品、銷售與服務，明星助勢只是一種推廣營銷策略，不能成為主導。
新興的進口電商對此有著清晰的認識。洋碼頭致力于海外建倉打通供應鏈，蜜芽寶貝在東京成立分公司，喜地精選直接從全球中小原產(chǎn)廠家采貨，都是為了確保商品的優(yōu)質(zhì)和正品。各種促銷活動如蜜淘、洋碼頭、蜜芽寶貝的“黑色星期五”和年中大促，以及考拉年中促的炫酷行動，都是為了培養(yǎng)國內(nèi)海外購物市場。喜地在上海自貿(mào)區(qū)建倉，采用保稅模式，旨在提供快速周到的服務，讓快遞速度不輸內(nèi)貿(mào)電商。
回顧過去，阿里巴巴和京東的成功并非依賴于明星代言，而是注重自身的建設(shè)和實力。某些CEO過分自信地為自己代言，結(jié)果反而成為“我為假貨代言”的反面教材。練好內(nèi)功才是進口電商當前應該著重做的事情。
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