品牌誤用問題一直是亞馬遜賣家的心頭大患，品牌備案受阻、品牌被移除，往往都源于品牌濫用。一旦被判定為品牌濫用，申訴解決之路往往困難重重，預(yù)防勝于治療顯得尤為重要。

深入了解品牌濫用的可能原因，我們發(fā)現(xiàn)有以下幾點(diǎn)情形需特別注意：

店鋪?zhàn)陨泶嬖趩栴}。這包括但不限于店鋪績(jī)效警告、店鋪評(píng)分低于4.5分、ODR超標(biāo)、被不正當(dāng)手段影響、二手貨品投訴以及商標(biāo)版權(quán)專利侵權(quán)等問題。

當(dāng)品牌授權(quán)的店鋪數(shù)量過多時(shí)，也可能導(dǎo)致品牌濫用。具體是超過5個(gè)店鋪還是7個(gè)店鋪會(huì)導(dǎo)致濫用，目前尚無定論。

新注冊(cè)的店鋪在亞馬遜系統(tǒng)后臺(tái)有一個(gè)衡量店鋪安全性的指標(biāo)——PCQR。若該數(shù)值超標(biāo)或銷量激增，店鋪就可能面臨風(fēng)險(xiǎn)。

同一主體注冊(cè)的其他站點(diǎn)若存在違規(guī)行為，也會(huì)對(duì)主賬號(hào)產(chǎn)生影響。

若品牌投訴次數(shù)過多且投訴成功率低，這也可能被視為品牌濫用。

還有一種情況是，品牌屬于暴雷商標(biāo)，即便重新備案也會(huì)提示品牌濫用。若商標(biāo)狀態(tài)出現(xiàn)異常，也屬于品牌原因?qū)е碌臑E用問題。

面對(duì)這些潛在問題，店鋪和賬號(hào)的問題大部分賣家都可以通過自查并采取措施規(guī)避或處理。但對(duì)于暴雷商標(biāo)、品牌異常以及律師等問題，賣家往往只能被動(dòng)應(yīng)對(duì)。建議大家從源頭上抓起，即從注冊(cè)商標(biāo)階段就開始注意，這樣可以減少這類情況的發(fā)生。

當(dāng)前，美國(guó)商標(biāo)局的審查越來越嚴(yán)格，注冊(cè)商標(biāo)務(wù)必確保合規(guī)性！美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)遵循使用在先原則，申請(qǐng)時(shí)需提交使用證據(jù)。隨著申請(qǐng)量的劇增，美國(guó)專利商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的合規(guī)性及材料真實(shí)性的審查也日趨嚴(yán)格。若使用證據(jù)準(zhǔn)備不足或真實(shí)性存疑，很可能會(huì)收到駁回審查意見。即使商標(biāo)已經(jīng)成功注冊(cè)，一旦發(fā)現(xiàn)存在不合規(guī)之處，也可能被宣告無效。

在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，賣家需謹(jǐn)慎選擇申請(qǐng)方式。美國(guó)商標(biāo)的申請(qǐng)主要有四種方式：實(shí)際使用申請(qǐng)、意圖使用申請(qǐng)、以國(guó)內(nèi)注冊(cè)為基礎(chǔ)的申請(qǐng)以及以外國(guó)注冊(cè)為基礎(chǔ)的申請(qǐng)。就使用證據(jù)的準(zhǔn)備和審核而言，我們更推薦賣家選擇意圖使用申請(qǐng)。

意圖使用申請(qǐng)適用于那些打算在未來在美國(guó)市場(chǎng)使用但目前尚未使用的商標(biāo)。申請(qǐng)人可以在商標(biāo)公示前或核準(zhǔn)后提供使用聲明及首次使用日期，但需額外繳納官費(fèi)和律師費(fèi)，整個(gè)申請(qǐng)過程大約需要14-16個(gè)月。這種申請(qǐng)方式的好處是，在初期申請(qǐng)時(shí)無需提交使用證據(jù)，從而降低了因使用證據(jù)不合格而被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。還可以申請(qǐng)延期提交使用證據(jù)最多五次，每次延期可獲得額外6個(gè)月的期限，為準(zhǔn)備使用證據(jù)提供了充足的時(shí)間。雖然相比其他方式，這種方式申請(qǐng)成本較高，需要支付額外的官費(fèi)，但考慮到降低的駁回風(fēng)險(xiǎn)和提高的注冊(cè)成功率，仍然是值得的選擇。

若在注冊(cè)商標(biāo)階段尚未開始使用自己的品牌，建議選擇意圖使用申請(qǐng)，這樣既可以充分準(zhǔn)備真實(shí)有效的使用證據(jù)，又可以降低駁回風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。

以上內(nèi)容屬JOJO探跨境作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。本文已獲原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)俅握鞯迷髡咄狻?/p>