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2025泰國(guó)版李佳琦:TikTok上暴富,月賺十萬(wàn)美元新傳奇

2024-12-26 6:36:06
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本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自品牌工廠BrandsFactory,原作者劉曉婷。文中講述了一位泰國(guó)頭部網(wǎng)紅Pimrypie(又名P姐或辣椒姐)的社交媒體活動(dòng)與社會(huì)貢獻(xiàn),并探討其與眾不同的網(wǎng)紅形象以及其在泰國(guó)網(wǎng)紅生態(tài)和商業(yè)環(huán)境中的獨(dú)特之處。同時(shí)介紹了泰國(guó)網(wǎng)紅的另一特點(diǎn):在貧窮社區(qū)開(kāi)展公益活動(dòng)、社交媒體策略等方面展示了極大的創(chuàng)新力和社會(huì)責(zé)任感。特別提到了像P姐這樣的頭部網(wǎng)紅的影響力遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)中腰部網(wǎng)紅,其影響力不僅體現(xiàn)在社交媒體上,更體現(xiàn)在社會(huì)議題和公眾形象的塑造上。文章還詳細(xì)分析了泰國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),包括頭部網(wǎng)紅的崛起和中腰部網(wǎng)紅的生存現(xiàn)狀,以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在泰國(guó)社交媒體生態(tài)中的獨(dú)特地位。文章也提到了泰國(guó)網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的幾種主要方式,如營(yíng)銷廣告、直播帶貨等。文章探討了泰國(guó)網(wǎng)紅生態(tài)中的新趨勢(shì)和挑戰(zhàn),包括新平臺(tái)的崛起、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展壯大以及網(wǎng)紅品牌的創(chuàng)建等議題。整篇文章通過(guò)詳細(xì)的實(shí)例和數(shù)據(jù)展現(xiàn)了泰國(guó)網(wǎng)紅生態(tài)的豐富多樣性和活力。此外還強(qiáng)調(diào)泰國(guó)網(wǎng)紅的特殊性是公眾人物和社會(huì)發(fā)聲者的高度結(jié)合。他們的公益行為深受大眾的尊敬和崇拜,體現(xiàn)了社會(huì)責(zé)任與商業(yè)價(jià)值的完美結(jié)合。最后也指出,頭部網(wǎng)紅難以復(fù)制且他們未來(lái)真正的變現(xiàn)終極目標(biāo)是擁有屬于自己的品牌產(chǎn)品或者獨(dú)特的商業(yè)形式來(lái)鏈接更多的社會(huì)關(guān)注和受眾的忠誠(chéng)度培育用戶的終身消費(fèi)觀念這樣的深層次改革更為顯著為創(chuàng)建持續(xù)的商業(yè)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)回饋?zhàn)隽松羁探庾x背景闡釋為不了解的業(yè)內(nèi)朋友揭示了清晰的思路視角展開(kāi)了深入的研究探索此間帶有研究的思維屬性擴(kuò)展思維的無(wú)限可能性使讀者受到啟發(fā)并得到有益的實(shí)踐引導(dǎo)這些寫作用以增刪個(gè)人的介紹類文稿應(yīng)該可以提高品質(zhì)和準(zhǔn)確度【全新原創(chuàng)文章】

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泰國(guó)的MCN運(yùn)作策略及其與本土生態(tài)的關(guān)系

泰國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)邏輯與中國(guó)有些許相似之處。對(duì)于出海的國(guó)內(nèi)MCN來(lái)說(shuō),如何進(jìn)行本地化的調(diào)整,打造更加適宜的生態(tài)是一大挑戰(zhàn)。

在泰國(guó),MCN機(jī)構(gòu)與達(dá)人的合作方式通常分為獨(dú)家簽約和半獨(dú)簽兩種。不少中國(guó)MCN在泰國(guó)選擇獨(dú)家簽約部分達(dá)人進(jìn)行孵化,但面臨較大的本地化挑戰(zhàn)。其中一位名為Wendy的業(yè)內(nèi)人士提到,泰國(guó)主播的生活態(tài)度和工作習(xí)慣與國(guó)內(nèi)存在差異,例如,泰國(guó)主播們更加注重生活品質(zhì),并不習(xí)慣國(guó)內(nèi)的“加班文化”。

雖然泰國(guó)MCN在形式上與國(guó)內(nèi)存在相似之處,如自孵化、簽約、后期賦能等模式,但其中的難點(diǎn)在于對(duì)本地人的管理。泰國(guó)的文化和習(xí)俗使得管理變得更加復(fù)雜。例如,泰國(guó)人更注重當(dāng)下的生活體驗(yàn),溝通中需要給予及時(shí)的反饋。

文化差異并不意味著無(wú)法溝通。玉龍表示,他們的團(tuán)隊(duì)與泰國(guó)達(dá)人的溝通相對(duì)輕松,這得益于對(duì)本地文化的理解和尊重。他認(rèn)為,與泰國(guó)網(wǎng)紅建立長(zhǎng)期關(guān)系是關(guān)鍵,而不僅僅是短期的利益綁定。

Mago的Nico表示,其旗下主播與TikTok的收益分配為五五開(kāi),MCN從中收取管理費(fèi)用。為了激勵(lì)主播,MCN會(huì)在公會(huì)內(nèi)給予定期完成任務(wù)的主播獎(jiǎng)勵(lì),包括獎(jiǎng)金、禮品以及短視頻創(chuàng)作支持。

隨著TikTok在泰國(guó)的深入發(fā)展,其旗下的MCN機(jī)構(gòu)也在逐步升級(jí)。Nico透露,Mago將把直播帶貨作為未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)?!拔覀儗⒊蔀樽约旱墓?yīng)商,掌握產(chǎn)品價(jià)格,同時(shí)孵化和簽約主播進(jìn)行電商帶貨?!彼硎?,當(dāng)前泰國(guó)的直播帶貨市場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)為主導(dǎo),但仍然看好TikTok在泰國(guó)直播帶貨的前景。

總體而言,盡管泰國(guó)的MCN生態(tài)與國(guó)內(nèi)存在一定差異,但通過(guò)理解并尊重本地文化、建立長(zhǎng)期關(guān)系以及適應(yīng)本地市場(chǎng)特點(diǎn)的策略,國(guó)內(nèi)MCN仍有機(jī)會(huì)在泰國(guó)市場(chǎng)取得成功。

(封面圖源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意)

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