每年的雙十一購物狂歡節(jié)，不僅是買賣雙方的盛宴，就連旁觀者也會為之驚嘆。在此，我想說，雙十一的狂歡不僅僅是一場錢包的挑戰(zhàn)，今年更是對智商的考驗！

雙十一盛大啟幕，各平臺策略多樣引人注目

隨著雙十一年終大促的臨近，國內(nèi)各大電商平臺紛紛亮出自己的獨特策略，以期在今年的市場中搶占先機。特別是在2017年被稱為“新零售”元年的背景下，各平臺的競爭更加激烈。例如，京東提出了“零售”的概念，而蘇寧則積極實踐“智慧零售”。不僅如此，除了線上的狂歡，各大電商平臺也紛紛將目光投向線下，無人零售、無人便利店、無人超市等新型業(yè)態(tài)如火如荼地發(fā)展。

與此進口電商也在加強力度。在雙十一期間，天貓國際將聯(lián)合眾多全球品牌，推出10國海外包機直送服務。來自全球200多個國家和地區(qū)的用戶都可以通過京東商城和京東國際站參與京東的“全球好物節(jié)”。

新玩法層出不窮，雙十一更加精彩紛呈

每年雙十一都有新的玩法出現(xiàn)，今年更是如此。環(huán)球捕手將在雙十一期間發(fā)售特別的“撒狗糧套餐”，還有商家訓練狗狗為單身人士送“單身狗套餐”，這些創(chuàng)意十足的活動讓今年的雙十一更加有趣。

蘇寧將啟動O2O購物節(jié)，針對3C、母嬰以及快消易碎品投放可回收漂流箱；而網(wǎng)易考拉海購則打破傳統(tǒng)促銷活動的限制，將品牌置于一個360度可體驗的互動化場景中。這些創(chuàng)新舉措讓今年的雙十一更加值得期待。

物流緊張備戰(zhàn)，確保包裹及時送達

在雙十一來臨之際，物流行業(yè)作為與電商平臺關(guān)系最為緊密的行業(yè)之一，早已做好了充分準備。一倉難求的情況從提前三個月就開始出現(xiàn)，甚至有物流倉儲企業(yè)在10月底就停止接受雙十一期間的倉儲外包服務。

據(jù)預測，今年雙十一全行業(yè)將產(chǎn)生超過10億件包裹，同比以往有較大增幅。為了應對這一挑戰(zhàn)，不少物流公司如中通、韻達等在雙十一期間將漲價，但京東物流不僅不漲價，還提供補貼以吸引更多商家選擇其服務。京東物流的亞洲一號倉庫和機器人軍團也全面投入使用。

嚴打假冒偽劣，保障消費者權(quán)益

隨著雙十一成交額的不斷刷新記錄，不法經(jīng)營者的窺視也在增加。為了保障消費者的權(quán)益，國家和相關(guān)部門從法律層面為消費者筑起保護墻。今年雙十一期間，國家質(zhì)監(jiān)部門將開展集中打假行動，并公布失信電商黑名單。為了解決電商交易出現(xiàn)的新問題、新情況，相關(guān)部門修訂《反不正當競爭法》，以嚴厲處罰、炒信等行為。

北京多部門約談多家電商平臺，要求規(guī)范經(jīng)營行為。國內(nèi)電商平臺也紛紛響應新政，其中京東采用眾籌方式升級技術(shù)以嚴防虛假交易。不少賣家表示已經(jīng)感受到這股嚴打“風暴”的威力。

今年雙十一注定是一場“激戰(zhàn)”，無論是新政的嚴格打擊還是平臺之間的激烈競爭，都為這次狂歡增添了一種“緊張”的氛圍。

（文/星網(wǎng)風控 董小玲）