Facebook廣告相較于Google廣告，在初期投放時無論在流量還是購買轉(zhuǎn)化率方面都擁有更大的優(yōu)勢。Google廣告主要依賴于客戶的主動搜索關(guān)鍵詞來觸發(fā)廣告，而Facebook廣告則依靠其龐大的用戶畫像數(shù)據(jù)庫，能夠根據(jù)客戶在社交平臺上的興趣進(jìn)行針對性的主動展示型廣告推送，使客戶在瀏覽社交內(nèi)容的同時產(chǎn)生購買欲望。

對于一個全新的品牌或網(wǎng)站來說，如何在Facebook上快速有效地投放廣告，使廣告投放的產(chǎn)出比ROI達(dá)到2及以上呢？

1. 對于新產(chǎn)品，應(yīng)該如何進(jìn)行市場測試，初期的預(yù)算應(yīng)該有多少？測試產(chǎn)品的成本控制在一個什么范圍才是合適的？

建議采用廣告系列出價方式測試新品，日預(yù)算可設(shè)定在大約30美金。根據(jù)廣告系列的廣告組數(shù)量來調(diào)整預(yù)算，廣告組出價建議控制在15-30美金之間。在測試產(chǎn)品時，建議使用輪播廣告和產(chǎn)品系列廣告，針對同一受眾群體嘗試多種廣告形式。測試成本則根據(jù)預(yù)算和ROI進(jìn)行調(diào)整。

2. 如何調(diào)整廣告預(yù)算，預(yù)算調(diào)整的幅度應(yīng)該是多少？何時增加或減少預(yù)算，以及在何種情況下進(jìn)行調(diào)整？

每次增加預(yù)算的比例不應(yīng)超過30%，而且同一天內(nèi)預(yù)算的調(diào)整次數(shù)不應(yīng)超過三次。例如，一個5美金的廣告，其預(yù)算增加不應(yīng)超過20美金。最佳的預(yù)算增加時間是在早晚高峰期間提前半小時。當(dāng)廣告的花費(fèi)即將達(dá)到原預(yù)算，且CPC、CTR和ROI等指標(biāo)表現(xiàn)良好時，可以考慮翻倍增加預(yù)算。對于其他表現(xiàn)剛剛達(dá)標(biāo)的廣告，當(dāng)天不需要調(diào)整預(yù)算，可以第二天早上再根據(jù)數(shù)據(jù)決定是否調(diào)整。

3. 如果每天都能出單，但增加廣告費(fèi)用后單量沒有相應(yīng)提升，每天維持在大約10單左右，該如何合理調(diào)整或復(fù)制廣告預(yù)算？

在調(diào)整預(yù)算后，應(yīng)觀察廣告約3天時間?？梢园言械膹V告受眾和素材復(fù)制出來進(jìn)行測試。當(dāng)測出新品的爆款后，可以集中對爆款產(chǎn)品增加預(yù)算，并利用Facebook的相似受眾功能來擴(kuò)大投放范圍或人群興趣覆蓋。隨著品牌在Facebook上的知名度逐漸提高，可以開始投放Google廣告的品牌詞廣告，兩個渠道相結(jié)合，快速擴(kuò)大品牌市場份額。（來源：戴思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）

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請注意以上內(nèi)容僅供參考，實際操作中請根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。