自2010年代中期以來(lái)，俄羅斯電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。銷售額從2018年的1.6萬(wàn)億盧布，增長(zhǎng)到2022年底的5.7萬(wàn)億盧布。根據(jù)最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年，俄羅斯的網(wǎng)購(gòu)滲透率將接近翻倍，達(dá)到32.9%，意味著未來(lái)將有三分之一以上的購(gòu)物將在網(wǎng)上完成。

俄羅斯消費(fèi)者逐漸習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物的趨勢(shì)，為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的商業(yè)機(jī)遇。作為俄羅斯兩大電商平臺(tái)之一的Ozon，正計(jì)劃加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，以提供給俄羅斯消費(fèi)者更豐富的商品選擇。

為了吸引更多中國(guó)商家入駐平臺(tái)，Ozon不斷加強(qiáng)中國(guó)賣(mài)家的招募力度。中國(guó)是Ozon Global開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易最重視的市場(chǎng)之一，也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的主要來(lái)源地。

2022年11月21日，Ozon Global在深圳開(kāi)設(shè)了中國(guó)總部辦公室，為各類中國(guó)賣(mài)家提供全方位的服務(wù)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，Ozon致力于為中國(guó)賣(mài)家提供一系列的招募和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括簡(jiǎn)化注冊(cè)到首次銷售的流程、提供中文知識(shí)庫(kù)和教程、縮短發(fā)貨時(shí)間、改善中國(guó)品牌的形象等。這些努力帶來(lái)了積極成效，Ozon在2023年第三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其在中國(guó)的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了5倍，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超平臺(tái)整體。

值得一提的是，在雙十一大促期間，中國(guó)賣(mài)家的銷售額同比增長(zhǎng)了270%，成為平臺(tái)增長(zhǎng)最快的群體。展望未來(lái)，Ozon Global計(jì)劃在2024年吸引超過(guò)10萬(wàn)名中國(guó)賣(mài)家入駐，并將來(lái)自中國(guó)賣(mài)家的營(yíng)業(yè)額提高10倍。

隨著西方品牌相繼退出俄羅斯市場(chǎng)，這為俄羅斯市場(chǎng)留下了大量的空白，急需中國(guó)商品來(lái)填補(bǔ)。這一趨勢(shì)代表著俄羅斯市場(chǎng)供應(yīng)鏈的東移，為中國(guó)賣(mài)家?guī)?lái)了巨大的市場(chǎng)需求和機(jī)遇。中國(guó)品牌有機(jī)會(huì)從商品替代發(fā)展到品牌替代的黃金窗口期。

過(guò)去，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品存在一定的疑慮和刻板印象，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的崛起，這些疑慮逐漸消失。在俄羅斯，來(lái)自中國(guó)的電子產(chǎn)品、服裝、家居用品和兒童商品等受到廣泛歡迎。

Ozon也致力于改善中國(guó)品牌的形象，為消費(fèi)者提供詳細(xì)的俄語(yǔ)商品信息，幫助他們做出更明智的購(gòu)物決策。平臺(tái)也在不斷完善支付、物流等方面的服務(wù)，如推出針對(duì)中國(guó)跨境商品的提貨點(diǎn)退貨功能等，以優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

借助Ozon平臺(tái)的力量，中國(guó)商品將更順暢地走向俄羅斯市場(chǎng)。未來(lái)，Ozon將繼續(xù)拓展賣(mài)家業(yè)務(wù)、完善物流解決方案、提升用戶體驗(yàn)，并吸引更多合作伙伴加入其生態(tài)。封面圖片來(lái)源于圖蟲(chóng)創(chuàng)意。（本文來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）