2020年成為了十多年來(lái)電子商務(wù)市場(chǎng)最耀眼的一年。線上平臺(tái)的迅猛增長(zhǎng)捕捉了其中的大部，而借助這些平臺(tái)進(jìn)行交易的賣家和品牌也收獲了豐碩的果實(shí)。整體而言，今年無(wú)疑是電商平臺(tái)上的賣家和品牌最成功的一年。

根據(jù)近期Marketplace Pulse發(fā)布的《2020年跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)概覽與趨勢(shì)熱點(diǎn)》，以下是一些重要數(shù)據(jù)的概覽（部分列舉）：

Part 1：2020年七大主流跨境電商平臺(tái)綜述

疫情期間，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，亞馬遜、Etsy、沃爾瑪和Target成為其中的四大贏家。由于各種原因，它們的銷售額都有所增長(zhǎng)，賣家數(shù)量也在不斷增加，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。其中Target的增長(zhǎng)速度尤為突出，但因其僅邀請(qǐng)制的基礎(chǔ)，其規(guī)模較之其他大型平臺(tái)仍有差距。

相比之下，Google Shopping、Wish和eBay的表現(xiàn)稍顯遜色。eBay雖然連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但想要保持這一勢(shì)頭并不容易。Wish由于依賴中國(guó)賣家，發(fā)貨時(shí)間較長(zhǎng)，第三季度銷售增長(zhǎng)也相對(duì)滯后。Google Shopping在嘗試成為電商渠道方面尚未有顯著動(dòng)作，仍主要扮演著廣告推動(dòng)者的角色。

Part 2：亞馬遜商品總銷量大揭秘

2020年，亞馬遜上的賣家銷售了高達(dá)2950億美元的商品，而亞馬遜自身的銷售額也達(dá)到了1800億美元。初步估計(jì)，今年的總商品交易額達(dá)到了驚人的4750億美元。第三方賣家的銷售額在一年間增加了950億美元，超過(guò)2019年的數(shù)據(jù)，GMV增長(zhǎng)了42%，顯示出市場(chǎng)的活力和賣家的積極性。

Part 3：新冠肺炎疫情對(duì)市場(chǎng)的影響

衛(wèi)生紙、洗手液、紙巾、N95口罩和溫度計(jì)等生活必需品在疫情初期需求激增，至年底明顯減少。數(shù)據(jù)顯示，今年3月亞馬遜搜索關(guān)鍵詞中46%與“必需品”相關(guān)，而到了12月這一比例下降到只有3%。

Part 4：小賣家與大賣家的共舞

在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和日本這四大主要市場(chǎng)，老牌賣家依然占據(jù)重要地位，其中一半以上的銷量由2017年或更早加入的賣家完成。活躍的賣家通常能夠在平臺(tái)上保持多年，且新賣家數(shù)量也在逐年增加，尤其是來(lái)自中國(guó)的賣家。

Part 5：亞馬遜廣告的秘密

根據(jù)Quartile Digital的數(shù)據(jù)，亞馬遜廣告的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用穩(wěn)定在0.85美元。隨著越來(lái)越多的品牌投身亞馬遜廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告支出也在增加，今年亞馬遜在美國(guó)的廣告支出接近130億美元。

《2020年跨境市場(chǎng)分析報(bào)告》目錄

1. 引言

2. 要點(diǎn)摘要

3. 亞馬遜商品總銷量（GMV）分析

4. 疫情對(duì)市場(chǎng)的影響分析

5. 亞馬遜平臺(tái)上的賣家概況

6. 品牌在亞馬遜的布局與策略

7. 跨境平臺(tái)綜合分析（包括各主要電商平臺(tái)）

8. 展望2021年市場(chǎng)趨勢(shì)

（來(lái)源：基于市場(chǎng)數(shù)據(jù)與趨勢(shì)分析的綜合報(bào)告）本報(bào)告內(nèi)容僅供參考，不代表任何特定機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)或觀點(diǎn)。