TikTok的電商業(yè)務(wù)又有新動態(tài)！

局座從《》了解到，TikTok推出了一項名為“Project S”計劃，計劃擴大其在線零售業(yè)務(wù)，與SHEIN、亞馬遜等電商競對展開抗衡。

最近幾周，英國用戶開始在TikTok中看到一個名為“Trendy Beat”的新購物功能，該功能可以提供如除耳垢或去除衣物毛發(fā)的工具等在視頻中很受歡迎的一些商品。

根據(jù)知情人士透露，廣告中的所有商品均從中國發(fā)貨，銷售公司在新加坡注冊，隸屬于TikTok母公司字節(jié)跳動。

這種模式與亞馬遜制造和推廣其自營暢銷商品系列的方式雷同，是TikTok在現(xiàn)有的TikTok Shop基礎(chǔ)上，再次打出的電商購物新動作。

另有熟悉字節(jié)跳動業(yè)務(wù)的相關(guān)人士表示，字節(jié)跳動將收取通過Trendy Beat功能銷售的收益。

據(jù)相關(guān)人士透露，這一計劃在TikTok內(nèi)部被稱為“Project S”，正處于測試階段。并且，字節(jié)跳動正在組建一個線上零售部門，以挑戰(zhàn)快時尚品牌SHEIN和近期增長勢頭迅猛的TEMU等。

據(jù)外媒稱，“Project S”項目由字節(jié)跳動的電子商務(wù)主管Bob Kang領(lǐng)導(dǎo)，他最近從上海趕來協(xié)調(diào)TikTok倫敦辦事處的工作。TikTok官方則表示，Kang出現(xiàn)在英國有多層原因，并向CEO周受資進行匯報。

知情人士透露，Project S旨在利用TikTok中的爆火產(chǎn)品趨勢，讓字節(jié)跳動可以快速獲取數(shù)據(jù)并制造相關(guān)產(chǎn)品。并稱公司隨后會在TikTok上大力推廣Trendy Beat產(chǎn)品，借以超越競爭對手。外媒報道稱，字節(jié)內(nèi)部員工表示，為了推動電子商務(wù)業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動已從SHEIN招聘員工。

字節(jié)跳動一直在努力擴大TikTok的電子商務(wù)品類及銷售，以復(fù)制其中國姊妹應(yīng)用抖音的成功。目前，TikTok Shop在東南亞市場發(fā)展已卓有成效，并試圖通過組織重組，重振英國等現(xiàn)有西方市場，并不急于更廣泛的國際擴張。

而對于字節(jié)跳動其他三款購物應(yīng)用Dmonstudio、Fanno和If Yooou，則可能會被關(guān)閉或停用。因為字節(jié)跳動開始意識到，他們更需要做的是在TikTok應(yīng)用中建立起自主品牌，而非像SHEIN、TEMU一般建立其他獨立應(yīng)用。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）