跨境電商歷經(jīng)十年蓬勃發(fā)展，已逐漸成為外貿(mào)出口的中堅(jiān)力量。當(dāng)前跨境電商也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、供應(yīng)鏈成本高昂以及運(yùn)營成本居高不下等問題。針對這些痛點(diǎn)，跨境電商正逐步引入新的技術(shù)工具，尋求體系化的新建設(shè)機(jī)遇。

一是款式設(shè)計(jì)問題。目前許多產(chǎn)品的核心設(shè)計(jì)來源于或參考了海外設(shè)計(jì)，導(dǎo)致版權(quán)成為重要的制約因素。這不僅增加了運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，還可能因版權(quán)問題導(dǎo)致產(chǎn)品下架或賬戶封停等嚴(yán)重后果。

二是供應(yīng)鏈成本問題。由于電商普遍要求較高的每日上新量，從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)的整個(gè)流程成本高昂。以服裝為例，完成一款服裝的整個(gè)流程成本可能超過一千元，這還不包括時(shí)間成本。

三是運(yùn)營成本問題。企業(yè)往往需要承擔(dān)全流程的運(yùn)營，包括設(shè)計(jì)、圖像處理、視頻處理、運(yùn)營和數(shù)據(jù)分析等，這無疑增加了企業(yè)的人力成本和運(yùn)營成本。

近年來，人工智能與圖像識(shí)別技術(shù)（AIGC）的崛起為跨境電商提供了新的可能性。AIGC不僅為設(shè)計(jì)師提供了新的設(shè)計(jì)工具，還有望打造全新的運(yùn)作體系。

以一款美國知名設(shè)計(jì)師的經(jīng)典禮服為例，通過AIGC技術(shù)，我們可以借鑒原款設(shè)計(jì)，快速生成新的設(shè)計(jì)。AI保留了原設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)元素，如亮片、高開叉等，同時(shí)根據(jù)需要進(jìn)行修改，如將掛肩設(shè)計(jì)改為束肩，或?qū)⑿夭吭O(shè)計(jì)改為心形等，使設(shè)計(jì)更符合目標(biāo)客戶群體的審美。這種利用AI進(jìn)行設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方式，大大降低了設(shè)計(jì)成本和時(shí)間成本。

AIGC技術(shù)的引入還推動(dòng)了整個(gè)跨境電商體系的革新。從設(shè)計(jì)開始，通過文案、產(chǎn)品上架、廣告投放等環(huán)節(jié)，最終回到設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，形成一個(gè)商業(yè)閉環(huán)。這種新的體系不僅提高了運(yùn)營效率，還讓產(chǎn)品開發(fā)更加精準(zhǔn)有效。AIGC技術(shù)還幫助企業(yè)更好地管理用戶標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽，更有效地利用推廣資源，降低運(yùn)營成本。

對于終端用戶而言，AIGC的產(chǎn)品建設(shè)也具有重要意義。用戶需要被告知這是AIGC的產(chǎn)品以及產(chǎn)品所處的階段，以便用戶根據(jù)產(chǎn)品階段選擇合適的產(chǎn)品價(jià)格折扣體系。平臺(tái)還需要考慮如何與監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作，確保產(chǎn)品的合規(guī)性。

從供應(yīng)鏈的角度看，AIGC技術(shù)的引入讓供應(yīng)鏈更加高效靈活?？焖俅虬妗⑿∫?guī)?；虼笠?guī)模量產(chǎn)的嘗試不再受限于海量SKU的嘗試中，生產(chǎn)能力得到很大的釋放。這不僅能更快地滿足客戶需求，還能幫助電商廠商更好地控制成本。

AIGC為跨境電商帶來了新的工具和體系建設(shè)的契機(jī)。它幫助跨境電商從無序的成本競爭轉(zhuǎn)向有序的向上競爭，為客戶提供更多更好的選擇。它還能整合各種資源，擴(kuò)大外貿(mào)出口，為跨境電商的下一個(gè)黃金十年注入新的動(dòng)力。如何有效利用這一技術(shù)并推動(dòng)其發(fā)展仍需各方共同努力和探索。