近期，亞馬遜推出了全新的品牌備案項(xiàng)目——Brand Registry 2.0，為亞馬遜賣(mài)家提供了強(qiáng)大的保護(hù)。此項(xiàng)目使消費(fèi)者能夠更容易地通過(guò)品牌識(shí)別出他們信任的制造商和產(chǎn)品。

亞馬遜品牌備案：賣(mài)家的強(qiáng)大“武器”

Brand Registry 2.0為電商賣(mài)家提供了創(chuàng)新的工具，包括文本、圖像搜索以及自動(dòng)化預(yù)測(cè)等功能，旨在推動(dòng)消費(fèi)者更多地訪(fǎng)問(wèn)賣(mài)家的亞馬遜網(wǎng)站。參與此項(xiàng)目的賣(mài)家能夠?qū)撛诳蛻?hù)引導(dǎo)到其亞馬遜網(wǎng)站，這些客戶(hù)可能已經(jīng)在網(wǎng)站上搜索過(guò)品牌名稱(chēng)等關(guān)鍵字。

保護(hù)賣(mài)家品牌免受侵權(quán)困擾

Brand Registry 2.0旨在解決賣(mài)家遭遇商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵害的問(wèn)題。過(guò)去，一些“山寨”賣(mài)家制造假冒的品牌產(chǎn)品，利用合法品牌在亞馬遜市場(chǎng)的地位獲利。消費(fèi)者往往誤購(gòu)仿冒品，對(duì)收到的產(chǎn)品感到失望。這種情況長(zhǎng)期下去，會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響，損害其在消費(fèi)者心目中的形象。

為了建立更公平、安全、更值得消費(fèi)者和賣(mài)家信賴(lài)的網(wǎng)上市場(chǎng)，亞馬遜加強(qiáng)了對(duì)賣(mài)家自營(yíng)注冊(cè)品牌的保護(hù)。新的品牌備案項(xiàng)目相比早期的程序更為繁瑣，要求賣(mài)家提供的材料也更多。

哪些賣(mài)家符合亞馬遜品牌備案的標(biāo)準(zhǔn)？

并非所有亞馬遜賣(mài)家都能參與此項(xiàng)目，只有那些擁有注冊(cè)商標(biāo)的品牌賣(mài)家才能參與。新的備案項(xiàng)目要求賣(mài)家能夠證明其品牌名稱(chēng)有注冊(cè)商標(biāo)。賣(mài)家注冊(cè)和保護(hù)自己的品牌越用心，亞馬遜也會(huì)采取更多措施保護(hù)賣(mài)家在其銷(xiāo)售平臺(tái)上的品牌所有權(quán)。

注冊(cè)品牌商標(biāo)需要什么材料？

商標(biāo)是在商業(yè)活動(dòng)中使用的與特定產(chǎn)品、服務(wù)或品牌相關(guān)聯(lián)的標(biāo)記、圖像、風(fēng)格化詞語(yǔ)或文字、標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)志、公司名稱(chēng)和產(chǎn)品名稱(chēng)等。在美國(guó)，商標(biāo)有州級(jí)和聯(lián)邦級(jí)兩個(gè)等級(jí)，亞馬遜品牌注冊(cè)要求賣(mài)家擁有聯(lián)邦注冊(cè)商標(biāo)，這需要向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局（USPTO）注冊(cè)。任何人都可以免費(fèi)向USPTO提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

要獲得美國(guó)商標(biāo)保護(hù)，需向USPTO提交申請(qǐng)并經(jīng)過(guò)一定的審查程序。申請(qǐng)時(shí)需選擇商業(yè)領(lǐng)域或類(lèi)別。在審查過(guò)程中，可能會(huì)出現(xiàn)一些復(fù)雜情況，如商標(biāo)申請(qǐng)被USPTO拒絕。這時(shí)，有經(jīng)驗(yàn)的商標(biāo)律師可以提供幫助。

商標(biāo)保護(hù)的作用是什么？

商標(biāo)保護(hù)為商標(biāo)擁有者帶來(lái)諸多好處。作為注冊(cè)商標(biāo)持有人，你有權(quán)提起侵權(quán)訴訟，每當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或制造商試圖制作與你類(lèi)似的產(chǎn)品、使用與你相同或相似的品牌名稱(chēng)時(shí)。你擁有該品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其他人在未經(jīng)許可的情況下不能使用該注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)還能帶來(lái)消費(fèi)者增長(zhǎng)，并有望將普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶(hù)。最重要的是，注冊(cè)商標(biāo)持有人能享受亞馬遜品牌備案項(xiàng)目帶來(lái)的好處，快速投訴亞馬遜上其他未經(jīng)授權(quán)使用其品牌商標(biāo)的賣(mài)家，解決侵權(quán)問(wèn)題。

如果有人在境外與你有相同的商標(biāo)怎么辦？

如果在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)發(fā)現(xiàn)有人與你使用相同的商標(biāo)，且該商標(biāo)使用的商業(yè)領(lǐng)域與你相同，你的注冊(cè)申請(qǐng)可能會(huì)被USPTO拒絕。你可以對(duì)拒絕提出異議，但如果其他公司在你之前就注冊(cè)了該商標(biāo)，你可能需要考慮更換商標(biāo)。USPTO有時(shí)也可能允許兩個(gè)不同商業(yè)領(lǐng)域的公司使用相同商標(biāo)。對(duì)于許多亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)，注冊(cè)亞馬遜品牌對(duì)其業(yè)務(wù)成功至關(guān)重要。