圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

對(duì)于跨境電商的賣家而言，選擇正確的產(chǎn)品是至關(guān)重要的。開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品不僅在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠凸顯優(yōu)勢(shì)，還能更有效地獲取利潤(rùn)。

一、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行為的變遷

在2013年至2017年間，人們每天平均花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間迅速增長(zhǎng)。從2018年到2019年，盡管有一段時(shí)間的下滑，但在整個(gè)疫情期間，這一數(shù)字再次快速回升。盡管這被視為短暫的現(xiàn)象，但現(xiàn)在的日平均值幾乎與疫情前的數(shù)據(jù)持平，顯示出互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。在這樣的趨勢(shì)下，選擇合適的產(chǎn)品以迎合消費(fèi)者需求顯得尤為重要。

二、新的營(yíng)銷渠道的興起

近年來(lái)，電子商務(wù)營(yíng)銷在多個(gè)領(lǐng)域取得了進(jìn)展，其中包括新的渠道組合。例如，通過(guò)推出Instagram和TikTok的購(gòu)物功能，品牌可以在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放，并進(jìn)一步拓展至零售領(lǐng)域。電子商務(wù)公司正在探索的另一個(gè)新渠道是聯(lián)網(wǎng)電視廣告，如在YouTube TV、Roku和Hulu等平臺(tái)上投放廣告。

以運(yùn)動(dòng)鞋品牌Hoka為例，其利用電視廣告宣傳活動(dòng)后，網(wǎng)站訪問(wèn)量激增了68%，這充分展示了新?tīng)I(yíng)銷渠道的威力。

三、實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)的辯論持續(xù)升溫

在電子商務(wù)行業(yè)中，關(guān)于實(shí)體店與網(wǎng)購(gòu)的爭(zhēng)論分為兩派。雖然網(wǎng)上購(gòu)物的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超實(shí)體店銷售額，但這并不意味著實(shí)體店不再是主要的購(gòu)物途徑。實(shí)際上，實(shí)體店正在尋求提供獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)以吸引顧客。

在歐洲的一些國(guó)家，電子商務(wù)公司已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并將線上與線下的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。耐克就是一個(gè)成功的例子，其在紐約和上海開(kāi)設(shè)了體驗(yàn)式購(gòu)物場(chǎng)所，提供了一系列無(wú)法通過(guò)網(wǎng)上獲得的獨(dú)特體驗(yàn)，有效增強(qiáng)了客戶忠誠(chéng)度。

四、語(yǔ)音搜索的崛起

隨著語(yǔ)音激活設(shè)備的普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始使用語(yǔ)音搜索。預(yù)計(jì)到2022年，語(yǔ)音搜索將促進(jìn)價(jià)值高達(dá)400億美元的交易，相較于2017年的20億美元交易額，這是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)。為了更好地適應(yīng)語(yǔ)音搜索，可以考慮優(yōu)化產(chǎn)品信息頁(yè)面，使其更易于通過(guò)常見(jiàn)的語(yǔ)音命令進(jìn)行搜索。

五、自動(dòng)化的重要性

在電子商務(wù)世界中，自動(dòng)化正成為一個(gè)關(guān)鍵因素。全球已有61%的公司采用某種自動(dòng)化軟件和工具。隨著自動(dòng)化的好處日益顯現(xiàn)，預(yù)計(jì)未來(lái)將有更多企業(yè)投資于自動(dòng)化技術(shù)。自動(dòng)化不僅限于營(yíng)銷自動(dòng)化，還擴(kuò)展到倉(cāng)儲(chǔ)等各個(gè)環(huán)節(jié)，為企業(yè)釋放更多資源和時(shí)間專注于更重要的工作。

結(jié)語(yǔ)

以上內(nèi)容屬于作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。在跨境電商的道路上，把握趨勢(shì)、選擇合適的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略是成功的關(guān)鍵。隨著市場(chǎng)的不斷變化，賣家需要持續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的趨勢(shì)和技術(shù)，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。