盡管TikTok在中國取得了巨大的成功并廣為人知地被稱為抖音，但它實際上是一家獨立的美國企業(yè)，其起源可以追溯到中國。這款應(yīng)用在國際市場上也表現(xiàn)出色，特別是在美國，青少年使用TikTok的時間甚至超過了Instagram。

在全球范圍內(nèi)，美國對于中國的應(yīng)用程序在市場上的影響力始終持有警惕態(tài)度。由于許多全球最受歡迎的應(yīng)用，如YouTube和Facebook，被認(rèn)為是美國影響全球輿論和價值觀的工具，因此面對TikTok的崛起，美國采取了一系列行動來限制其影響力。TikTok的母公司字節(jié)跳動也做出了一些讓步，包括限制中國員工的管理決策權(quán)以及對國內(nèi)數(shù)據(jù)的訪問權(quán)限。

盡管TikTok在中國市場有著深厚的根基，但在所有權(quán)和運營上，它已經(jīng)成為一家美國企業(yè)。目前，TikTok的總部設(shè)在美國，管理層和大部分員工也是美國籍。這一系列的變化使得TikTok的中國屬性逐漸減弱，更符合其作為一家美國企業(yè)的身份。

最近，《》的一篇報道再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，試圖通過策劃一系列反TikTok運動，把這款被認(rèn)為對美國兒童和社會構(gòu)成威脅的產(chǎn)品定性為政治和輿論上的敵人。他們通過全美范圍的地方媒體和游說團體共同努力，向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。Meta也努力通過媒體塑造自己的正面形象。

這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達的信息是：雖然Meta自身存在問題并受到批評，但TikTok才是美國的真正威脅。他們聲稱TikTok瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并受到中國的控制。這些話聽起來似曾相識，因為扎克伯格之前也曾攻擊過TikTok的內(nèi)容審查制度并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格也一直游說美國政界人士強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。這些努力也奏效了，導(dǎo)致美國對TikTok進行國家安全調(diào)查。

除此之外，Meta還擅長利用政治手段消滅競爭對手的同時在市場上以收購、抄襲等方式打擊對手。例如收購Instagram和WhatsApp后推出與Snap相似的Instagram Stories來搶奪市場份額。盡管Meta的這種做法備受爭議但卻不違法而能繼續(xù)進行?，F(xiàn)在來看不論使用何種手段只要能取得勝利Meta都會毫不猶豫地采用?？偟膩碚f毀滅對手似乎已成為Meta一貫的行事風(fēng)格并被深深地刻在Meta的DNA中。現(xiàn)在他們的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格擁有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)讓Meta更容易采取任何手段尋求勝利不管是政治手段還是其他任何方式。最近的事件似乎已經(jīng)為他們過去的反壟斷調(diào)查案件增加了更多證據(jù)這也讓整個事態(tài)的發(fā)展變得撲朔迷離令人無法預(yù)料接下來會發(fā)生什么變數(shù)最終我們?nèi)圆淮_定這個不確定的時代會如何落幕收場但現(xiàn)在仍在進行當(dāng)中作為吃瓜群眾的我們拭目以待吧！

近期Facebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號雖然沒有推廣也沒有發(fā)布任何內(nèi)容但已經(jīng)吸引了大量粉絲且粉絲數(shù)量仍在持續(xù)增長中目前唯一可以看到的信息是該賬號的簡介引起了人們的猜測懷疑是為了深入敵營偵查競爭對手而設(shè)立。對此Meta官方給出的解釋是使用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道與用戶溝通互動然而這似乎無法完全解釋他們的真正意圖因為這并非Meta在TikTok上注冊的第一個賬號此前Instagram已經(jīng)在TikTok上注冊了賬號用于推廣其產(chǎn)品這也讓人猜測Facebook賬號的存在是為了進一步推廣產(chǎn)品進而從競爭對手那里挖掘用戶資源到自家的平臺上發(fā)展業(yè)務(wù)吸引用戶入駐并為其帶來可觀的收益實現(xiàn)雙贏的局面實現(xiàn)共同發(fā)展而非單打獨斗的理念通過合作達到共贏的局面這也是當(dāng)下許多企業(yè)追求的生存之道和商業(yè)理念的一種體現(xiàn)。Meta與TikTok的短視頻之戰(zhàn)

Meta公司推出的Reels平臺，被視為直接對標(biāo)TikTok的短視頻服務(wù)。事實上，Reels在某種程度上可以說是對TikTok的一種模仿。這并非Meta首次在競爭中借鑒對手，早先的Lasso也曾嘗試模仿TikTok，但最終未能取得成功。如今，Meta再次將希望寄托在Reels上，試圖與TikTok一決高下。

Reels的推出給Meta帶來了一定的信心。扎克伯格在最近的財報電話會議中表示，越來越多的用戶開始在Reels上花費時間，使其成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta決定將重心放在Reels上，希望通過其吸引更多的年輕人。

短視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈。除了Meta，Youtube、Snap等各大平臺也在發(fā)力此領(lǐng)域，紛紛推出重金激勵計劃，以吸引更多高質(zhì)量的創(chuàng)作者和年輕人。這些平臺也在努力吸引廣告商的加入，使得市場競爭愈發(fā)激烈。至于最終誰能勝出，尚不可知。

就在這個關(guān)鍵時刻，Meta于2月初公布了第四季度財報。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長也出現(xiàn)放緩，這無疑是給Meta的一次重?fù)?。而今年一季度的營收指引也遠低于華爾街的預(yù)期，使得Meta的市值進一步縮水。

除了面臨用戶和廣告收入的挑戰(zhàn)外，Meta還面臨著蘋果隱私新政的沖擊。蘋果的隱私政策變化對數(shù)字廣告收入依賴嚴(yán)重的Meta造成了巨大影響。Meta預(yù)計，僅2022年，其就將因此損失約100億美元。與此谷歌也計劃跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供不接受廣告追蹤的能力。這些變化將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

與此人們在使用Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長逐漸減少，尤其是年輕人對這些平臺的興趣正在喪失。后人們更多地走出家門，這一趨勢也更加明顯。TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的地盤，使其成為Meta最大的威脅。

盡管TikTok是Meta當(dāng)前的焦點對手，但從商業(yè)化的角度來看，Meta仍然是行業(yè)的領(lǐng)頭羊。隨著用戶的增長和廣告主預(yù)算的傾斜，TikTok的商業(yè)收入增長是必然的趨勢。這也引發(fā)了市場對于整個社交平臺趨勢的關(guān)注：是用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？還是年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告主又將如何調(diào)整預(yù)算？

TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅是無差別的。在國內(nèi)，抖音已經(jīng)對微信、長視頻平臺甚至電商平臺產(chǎn)生了沖擊。這些受到?jīng)_擊的平臺并未因此消亡，而是繼續(xù)保持其核心優(yōu)勢并穩(wěn)健發(fā)展。對于Meta而言，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然存在。

然而在Copy from China的大潮下，越來越多的中國優(yōu)秀產(chǎn)品開始走出國門。例如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，這可能會在未來對Meta形成絕對的碾壓之勢。因此就算沒有TikTok，也會有其他平臺來蠶食Meta的地盤。對手不一定在同一賽道上，更有可能從其他賽道突然崛起。

面對這種情況，Meta正在尋找新的故事和投資方向。除了Reels外，還包括社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等領(lǐng)域。然而市場對這些投資方向持懷疑態(tài)度認(rèn)為Meta已經(jīng)失去創(chuàng)新力只是疲于應(yīng)對而已。同時Meta的商業(yè)化速度也無法滿足資本市場的要求其轉(zhuǎn)型也將面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)市場的耐心將受到考驗。

綜上所述我們可以看到Meta與TikTok之間的競爭愈發(fā)激烈而整個社交領(lǐng)域也在不斷發(fā)展和變化中無論是對于廣告主還是用戶來說都充滿了無限可能和挑戰(zhàn)。當(dāng)下社交動態(tài)：Meta與政治活動家聯(lián)手，為TikTok引發(fā)關(guān)注

TikTok，這款由字節(jié)跳動公司開發(fā)并運營的短視頻社交應(yīng)用軟件，在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡，尤其深受年輕人群的喜愛。該應(yīng)用允許用戶自由上傳、觀看及分享短視頻，內(nèi)容領(lǐng)域廣泛，涵蓋了音樂、舞蹈、美食制作、時尚潮流以及旅行見聞等多個方面。

TikTok以其獨有的內(nèi)容和形式，吸引了海量的用戶。這里，用戶可以輕松瀏覽到各種富有創(chuàng)意的短視頻，包括幽默搞笑、才藝展示以及生活點滴分享等。TikTok還提供了一座豐富的音樂庫以及多種特效工具，使得用戶可以輕松創(chuàng)作出個人風(fēng)格的短視頻。這些特點共同構(gòu)建了一個充滿活力和創(chuàng)意的社交環(huán)境。

除了提供娛樂和社交功能，TikTok還具有顯著的商業(yè)價值。眾多品牌和商家借助TikTok的廣告和推廣活動，有效吸引了年輕消費者的關(guān)注。許多網(wǎng)紅和意見領(lǐng)袖在TikTok上積聚了大量的粉絲和影響力，成為了品牌合作和代言的重要對象。這些商業(yè)活動不僅為TikTok帶來了可觀的收入，也進一步推動了其在全球范圍內(nèi)的普及和發(fā)展。

TikTok在快速發(fā)展中也面臨一些挑戰(zhàn)和爭議。其龐大的用戶基數(shù)和高活躍度使得TikTok成為了政治、文化等領(lǐng)域的重要輿論場。這也引來了一些國家和的擔(dān)憂，他們擔(dān)心TikTok會傳播對其不利的信息和觀點，因此對其進行了限制和監(jiān)管。TikTok在保護用戶隱私和數(shù)據(jù)安全方面也存在問題。一些用戶擔(dān)心自己的個人信息可能會被泄露或被濫用，這降低了他們對TikTok的信任度。這些挑戰(zhàn)和爭議將成為TikTok未來發(fā)展中需要面對和解決的問題。

TikTok作為一款備受歡迎的短視頻社交應(yīng)用軟件，以其獨特的內(nèi)容和形式吸引了大量用戶。除了提供娛樂和社交功能外，其商業(yè)價值也不容忽視。面對挑戰(zhàn)和爭議，TikTok需要在未來不斷創(chuàng)新和改進，以適應(yīng)不斷變化的市場需求和用戶需求。積極應(yīng)對各種挑戰(zhàn)和爭議，為用戶提供更安全、更有趣的服務(wù)環(huán)境也是其不可推卸的責(zé)任。