“近期，速賣通歐洲市場傳來喜訊，大件家具銷售額同比飆升三倍，居家辦公椅銷售額暴漲高達(dá)五百個(gè)百分點(diǎn)，沙發(fā)銷售額上漲超過兩倍，大型室內(nèi)燈具和紫外線殺菌燈的需求也顯著增長。更令人矚目的是，用于宅家種菜的植物燈銷售額也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。”這一組銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰地反映出歐洲市場的家居、燈具、家電、DIY工具等宅經(jīng)濟(jì)品類正在迅速崛起。

年末旺季遭遇疫情反彈，歐洲線上消費(fèi)趨勢顯著上升。面對暴漲的訂單，賣家雖然歡欣鼓舞，但同時(shí)也面臨著與機(jī)遇并存的危機(jī)。當(dāng)前的歐洲疫情使得跨境電商面臨多重難題。

首要挑戰(zhàn)在于物流時(shí)效的降低。由于旺季歐洲線路運(yùn)力緊張，海運(yùn)和空運(yùn)價(jià)格漲幅均超過三成。即使歷經(jīng)波折抵達(dá)海外倉，賣家仍可能面臨貨物積壓和交付延遲的問題。受到疫情影響的賣家也可能面臨取消訂單、聯(lián)系中斷、無法提貨等種種困境。

市場推廣渠道也受到影響。亞馬遜取消法國黑五活動宣傳并大量下架相關(guān)大促廣告，使得許多賣家失去了關(guān)鍵的引流渠道，對黑五促銷效果產(chǎn)生很大影響。歐洲其他國家是否會效仿法國，這對于賣家來說還是一個(gè)未知數(shù)。

平臺商品同質(zhì)化嚴(yán)重，賣家競爭更為激烈。盡管亞馬遜在歐洲市場持續(xù)拓展新站點(diǎn)，但競爭已然進(jìn)入白熱化階段。對于缺乏用戶基數(shù)和辨識度的新賣家來說，突破重圍的難度無疑極大。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年就有65.5萬新賣家入駐亞馬遜歐洲站點(diǎn)。而來自電子商務(wù)情報(bào)公司的報(bào)告指出，在亞馬遜的五個(gè)歐洲站點(diǎn)中，有41%的賣家來自中國。

盡管歐洲市場競爭激烈，但依然存在著其他的機(jī)會。除了亞馬遜之外，歐洲各國還有本土王牌電商平臺，這些平臺對中國賣家開放，例如德國增速最快的real.de、本土新秀平臺Otto、中歐電商平臺allegro以及法國流量巨頭fnac等。這些新興平臺在年輕人中頗受歡迎，線上購物流量普遍上漲，用戶擴(kuò)張迅速。對于希望避開大平臺競爭的賣家來說，現(xiàn)在正是入駐這些平臺的好時(shí)機(jī)。

11月13日，風(fēng)口星網(wǎng)在廈門舉辦全球開店春雨計(jì)劃歐洲平臺招商專場活動。活動現(xiàn)場，風(fēng)口星邀多個(gè)平臺的官方招商經(jīng)理，解讀平臺入駐規(guī)則和優(yōu)惠政策，并針對當(dāng)前歐洲市場現(xiàn)狀為賣家答疑解惑。想要布局歐洲新平臺的賣家不妨蒞臨現(xiàn)場，把握機(jī)遇。

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（文章來源：跨境達(dá)人Anna）