（圖片來源：創(chuàng)意圖庫）

在跨境電商的圈子里，有一個(gè)熱門話題：拉美地區(qū)或許將成為下一個(gè)藍(lán)海市場。

不同于中國、歐美和日韓等成熟的電子商務(wù)生態(tài)體系，拉美地區(qū)在市場潛力、人口紅利以及電商市場增速等方面均展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力和吸引力?；仡?020年以來拉美電商市場的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)其增長速度驚人。

根據(jù)dLocal數(shù)據(jù)顯示，2021年拉美地區(qū)電商市場規(guī)模達(dá)到了驚人的2,800+億美元，增長率高達(dá)32%。其中，有60%的消費(fèi)者通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購物，電商滲透率已超過68%。這一趨勢吸引了全球電商供應(yīng)商紛紛進(jìn)軍拉美線上市場。

在拉美消費(fèi)市場上，雖然本土品牌不多，但消費(fèi)者已習(xí)慣選購國際品牌。這一現(xiàn)象為中國品牌提供了巨大的商機(jī)。像傲基、有棵樹、Anker等中國跨境電商頭部賣家已在拉美地區(qū)開展業(yè)務(wù)。

作為拉美第一大經(jīng)濟(jì)體，巴西的電子商務(wù)銷售額一直以兩位數(shù)的幅度增長。其龐大的人口數(shù)量、高網(wǎng)民數(shù)量以及年輕的網(wǎng)民占比，使巴西成為全球第十大零售電子商務(wù)市場。

一、新掘金沃土，市場規(guī)模潛力巨大。

巴西是拉丁美洲面積最大的國家，也是世界第7大經(jīng)濟(jì)體。根據(jù)Euromonitor研究報(bào)告顯示，巴西在拉丁美洲擁有最大的跨境電子商務(wù)消費(fèi)市場，占到拉丁美洲總量的54%。預(yù)計(jì)未來5年，巴西電子商務(wù)市場規(guī)模將超過4,500億美元。

二、消費(fèi)群體活躍且具有購買力。

巴西人非?；钴S于社交媒體，他們是早期技術(shù)采用者，也是網(wǎng)購的?？?。Hootsuite報(bào)告顯示，76%的16至64歲的巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶曾在網(wǎng)上購物。

巴西消費(fèi)者在購買產(chǎn)品或服務(wù)前喜歡尋找商家信息，比較產(chǎn)品功能和價(jià)格。他們也熱衷于參加商品促銷活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2021年黑五網(wǎng)一大促期間的人均消費(fèi)就高達(dá)229美元。

巴西消費(fèi)者對價(jià)格、品類、折扣力度和免費(fèi)送貨等方面非?？粗?。商家必須提供具有競爭力的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，以滿足巴西消費(fèi)者的期望。

三、支付方式多樣化且本地化占主導(dǎo)。

在巴西，信用卡支付是常見的支付方式之一，此外還有Boleto、PIX等本地支付方式。

盡管信用卡在巴西普及率較高，但由于當(dāng)?shù)劂y行系統(tǒng)的限制，部分消費(fèi)者在訪問電子商務(wù)時(shí)可能會(huì)遇到困難。提供多樣化的本地支付方式對商家來說至關(guān)重要。

PIX作為中央銀行推出的即時(shí)支付系統(tǒng)，有望成為未來的主流支付方式之一。Boleto則是一種可以現(xiàn)金或網(wǎng)上銀行支付的代金券，受到部分消費(fèi)者的喜愛。

為了適應(yīng)巴西等新興市場的本地化政策和消費(fèi)習(xí)慣，商家需制定全球性和綜合性的本地支付策略。

四、線上產(chǎn)品和服務(wù)不斷豐富。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，線上產(chǎn)品和服務(wù)在巴西日益豐富。從日常生活用品到高端商品，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字服務(wù)，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上找到各種所需的產(chǎn)品和服務(wù)。

分期付款、提前透支等消費(fèi)模式在巴西也日益流行。為國內(nèi)和國際商家提供優(yōu)惠的分期付款計(jì)劃有助于在困難時(shí)期吸引消費(fèi)者參與購物。

拉美地區(qū)作為跨境電商的藍(lán)海市場具有巨大的潛力和商機(jī)。對于中國品牌來說是一個(gè)絕佳的機(jī)遇。

（數(shù)據(jù)來源：美國市場情報(bào)、世界銀行等）

以上內(nèi)容僅供參考，具體數(shù)據(jù)和事件可能需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。今日，巴西電子商務(wù)市場已然繁榮昌盛，人們幾乎可以購買到任何想要的產(chǎn)品或服務(wù)。根據(jù)ecommerceDB最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，電子設(shè)備和在線內(nèi)容在巴西的電子商務(wù)領(lǐng)域中占據(jù)了最大的市場份額，貢獻(xiàn)了整個(gè)市場收入的27%。而時(shí)尚服飾、玩具娛樂、家具電器以及食品和個(gè)人護(hù)理等細(xì)分市場也緊隨其后，分別占據(jù)了不小的市場份額。

隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的日益豐富和多元化，巴西消費(fèi)者越來越傾向于選擇線上購物。其中，本地支付方式在電子商務(wù)總支出中占據(jù)了高達(dá)83%的比例，這充分體現(xiàn)了線上購物的便捷性，有時(shí)甚至成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者選擇網(wǎng)購的強(qiáng)大動(dòng)力。

一、線上支付方式的普及

在巴西，銀行賬戶的普及使得借記卡和信用卡成為在線購物的主要支付方式，占據(jù)了70%以上的市場份額。對于商家而言，制定全面且綜合的本地支付策略，以適應(yīng)和匹配當(dāng)?shù)氐闹Ц读?xí)慣及政策，顯得尤為重要。

二、提升消費(fèi)者信心，優(yōu)化購物體驗(yàn)

巴西的電商市場尚有巨大的發(fā)展空間，對于跨境商家而言仍然存在著諸多機(jī)會(huì)。隨著商家在服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)上的競爭日益激烈，支付公司和物流服務(wù)商也在不斷通過優(yōu)化物流服務(wù)為跨境商家提供更多元化、更專業(yè)的服務(wù)。這一系列的努力都在深層次地推動(dòng)著巴西跨境電商的快速發(fā)展，也讓消費(fèi)者對線上購物更加信任，更愿意選擇在線購買。

目前，巴西的電商市場尚未飽和，對于跨境商家來說是一個(gè)值得嘗試和布局的良機(jī)。借助獨(dú)立站建站服務(wù)如店匠等，以技術(shù)和數(shù)據(jù)為導(dǎo)向?yàn)樯碳姨峁┒嗑S度專業(yè)服務(wù)。接入拉美本地化的支付合作伙伴和物流提供商，可以一站式解決商家在跨境電商中遇到的各種問題，助力跨境商家輕松開拓市場。

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