2025年英國Instagram網(wǎng)紅營銷市場潛力巨擘揭秘
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根據(jù)HypeAuditor發(fā)布的《2024年社媒網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀》報告，2024年全球Instagram網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模預(yù)計將達到155億英鎊。
1. 英國市場打擊欺詐行為效果顯著
與2023年相比，英國受欺詐影響的Instagram賬戶數(shù)量平均占比進一步下降了2%，這已是該比例連續(xù)第三年下降。盡管存在這種積極趨勢，但受此影響的平臺創(chuàng)作者比例仍然很高（43％），每年也給廣告商帶來數(shù)百萬美元的損失。Instagram上流行的欺詐行為包括購買粉絲數(shù)、點贊數(shù)、故事視圖瀏覽量和評論數(shù)，這反而影響了平臺的用戶真實參與度。受影響最大的內(nèi)容創(chuàng)作者是擁有超過100萬粉絲的“超級”影響者和名人。
2. 英國市場中的“納米級”影響者很吃香
英國超過一半（79%）的Instagram創(chuàng)作者都是“納米級”影響者，他們通常擁有1000到1萬名粉絲，自2022年以來一直保持著與受眾聯(lián)系最緊密的地位。2023年，這一類型的內(nèi)容創(chuàng)作者在Instagram上的參與率（ER）為2%，而在TikTok中則高達10%。總體而言，大多數(shù)Instagram影響者制作的內(nèi)容與音樂類（11%）和生活方式類（10%）、美容類（8%）和藝術(shù)類（8%）相關(guān)，而競爭度較低的利基內(nèi)容市場是健身類（3%）、喜劇/幽默類（3%）和文學與新聞類（2%）。
3. 68%的營銷專家認為Instagram的英國市場很重要
報告顯示，英國在網(wǎng)紅營銷采用率方面排名第五，其中3%的贊助帖子是由英國網(wǎng)紅發(fā)布的，美國排名第一（27%），其次是巴西（15%）、印度（7%）和印度尼西亞（4%）。Instagram對于該市場中的品牌仍然至關(guān)重要。Instagram的英國月活躍用戶數(shù)量超過20億，68%的營銷專家認為這一龐大且活躍的用戶群對其影響者營銷活動非常重要。英國Instagram上最受關(guān)注的時尚品牌包括Zara、H&M和ASOS；TikTok上全球討論度最多的三個品牌是Target、Netflix和亞馬遜。
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