字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)提交TikTok的上市申請(qǐng)，預(yù)計(jì)將吸引甲骨文作為重要投資方，持有20%的股權(quán)。如果TikTok成功上市，這將是科技界近年來(lái)最大的一次IPO。近日，創(chuàng)新之源大會(huì)將于9月22日在中關(guān)村軟件園召開，感興趣的朋友可以關(guān)注并報(bào)名。

據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在12個(gè)月內(nèi)提交TikTok的上市申請(qǐng)，并確定首次公開募股地點(diǎn)為紐約。這次上市前，TikTok將進(jìn)行一輪不超過(guò)20%的融資，并積極尋求引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴。甲骨文作為重要的投資方，預(yù)計(jì)將持有不小的股份，同時(shí)沃爾瑪也可能成為新的投資方。

TikTok希望通過(guò)上市成為公眾公司，調(diào)整公司治理結(jié)構(gòu)，提高公司透明度。目前，TikTok的估值已經(jīng)達(dá)到驚人的500億美元。甲骨文與TikTok已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，未來(lái)一年內(nèi)可能會(huì)在美國(guó)進(jìn)行IPO。甲骨文將作為TikTok在美國(guó)的用戶數(shù)據(jù)安全合作伙伴，持有其“可信技術(shù)提供商”的地位。

為了避免因TikTok在中國(guó)的所有權(quán)問(wèn)題而導(dǎo)致的流行視頻共享應(yīng)用禁令，甲骨文已經(jīng)向美國(guó)財(cái)政部提交相關(guān)議案，證實(shí)其與TikTok的合作。目前，美國(guó)財(cái)政部正在就甲骨文與TikTok的交易方案進(jìn)行國(guó)家安全審查。特朗普也在未來(lái)24-36小時(shí)內(nèi)就TikTok在美國(guó)的命運(yùn)做出決定。

值得注意的是，特朗普曾表示，無(wú)論是微軟、甲骨文還是其他公司，在完成與TikTok的交易后，必須向美國(guó)財(cái)政部支付相當(dāng)一部分金額作為交易補(bǔ)償。昨日他表態(tài)稱“不喜歡”目前甲骨文與TikTok的合作協(xié)議，原因是TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)不會(huì)出售給甲骨文，而且他還被告知美國(guó)財(cái)政部無(wú)法從這次交易中拿到補(bǔ)償。

為了推動(dòng)與甲骨文的合作交易，字節(jié)計(jì)劃在美國(guó)進(jìn)行IPO。這家名為TikTok Global的新公司將會(huì)有多數(shù)美國(guó)董事，以及一名美國(guó)首席執(zhí)行官和一名安全專家。消息人士稱，如果沃爾瑪也成功談判收購(gòu)股份，其首席執(zhí)行官Doug McMillon將成為TikTok Global董事會(huì)的一員。

如果美國(guó)批準(zhǔn)該協(xié)議，TikTok將繼續(xù)把總部留在美國(guó)。與此沃爾瑪也有望作為合作伙伴入局，但最終結(jié)果尚未確定。網(wǎng)友紛紛表示，TikTok將在未來(lái)一年內(nèi)在美國(guó)IPO，并釋放20%的股權(quán)來(lái)融資，而TikTok的控制權(quán)依然牢牢掌握在字節(jié)跳動(dòng)手中。

此前商務(wù)部的調(diào)整導(dǎo)致潛在買家可能以300億美元收購(gòu)TikTok的交易擱淺。而有意收購(gòu)TikTok業(yè)務(wù)的潛在競(jìng)購(gòu)方提出了四種方案來(lái)推動(dòng)交易完成。不過(guò)字節(jié)跳動(dòng)公司曾表示，這些方案不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售。隨著最后期限的臨近，關(guān)于TikTok算法是否出售的問(wèn)題一直存在疑云。據(jù)消息人士透露，字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)將源代碼交給任何美國(guó)買家，但TikTok在美國(guó)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)可以開發(fā)新的算法。正如知情人士所說(shuō)，“車可以賣，但發(fā)動(dòng)機(jī)不能賣”，可見算法對(duì)TikTok的重要性不言而喻。

在迪士尼前高管Kevin Mayer 8月末離職后，字節(jié)跳動(dòng)正與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接洽，考慮邀請(qǐng)其擔(dān)任TikTok首席執(zhí)行官一職。Systrom是一位成功的創(chuàng)業(yè)者，擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。與職業(yè)經(jīng)理人Kevin Mayer相比，他更能帶來(lái)新的思路和想法給TikTok。目前這一人事變動(dòng)還需等待美國(guó)對(duì)TikTok和甲骨文交易的裁定結(jié)果出爐后才能確定。有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，“TikTok在美IPO是火星企業(yè)走向宇宙的第一步。”同時(shí)值得注意的是字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人張一鳴的相關(guān)背景也在文中提及了。字節(jié)跳動(dòng)組織架構(gòu)調(diào)整及其品牌更名

近期，字節(jié)跳動(dòng)公司發(fā)生了重大的人事和組織架構(gòu)調(diào)整。自2021年5月20日起，創(chuàng)始人張一鳴卸任CEO一職，由聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波接任。同年11月，公司進(jìn)行了組織架構(gòu)的調(diào)整，實(shí)行了業(yè)務(wù)線BU化（Business Unit），并成立了六個(gè)業(yè)務(wù)板塊，包括抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok等。這一系列的變革旨在更好地適應(yīng)公司的發(fā)展需求和市場(chǎng)需求。

據(jù)香港公司注冊(cè)處網(wǎng)站顯示，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司已經(jīng)更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司，這一更名于2022年5月6日生效。字節(jié)跳動(dòng)旗下的其他多家公司也紛紛更名為“抖音”，如字節(jié)跳動(dòng)有限公司更名為抖音有限公司，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司更名為北京抖音信息服務(wù)有限公司等。

今年，TikTok的全球影響力愈發(fā)顯著。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok已成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，超過(guò)了搜索引擎Google。這種趨勢(shì)不僅證明了TikTok的受歡迎程度，也使得其商業(yè)化策略日益激進(jìn)。

TikTok正在嘗試參考其在中國(guó)版的抖音的成功路徑，拓展直播帶貨及電商小店等業(yè)務(wù)。他們也在探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。盡管面臨來(lái)自搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，TikTok仍在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

面對(duì)歐美市場(chǎng)用戶習(xí)慣的挑戰(zhàn)，TikTok開始在PC端和電視大屏版進(jìn)行布局。相較于移動(dòng)端，歐美用戶更習(xí)慣于在PC桌面和電視上觀看短視頻，“直播”功能被視為主要功能之一。TikTok也正在開發(fā)一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，以擴(kuò)大其游戲直播的覆蓋范圍。這一應(yīng)用目前正在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。

TikTok的動(dòng)作也反映出歐美用戶對(duì)直播的日益喜愛(ài)。盡管在游戲直播方面并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，但TikTok仍有機(jī)會(huì)通過(guò)多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，尤其是借鑒抖音的直播電商模式。由于歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok在PC端的布局也有利于其電商業(yè)務(wù)的進(jìn)一步滲透。

除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)外，TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)。這個(gè)決策基于其平臺(tái)上的美食類視頻內(nèi)容的廣泛受歡迎程度。一個(gè)又一個(gè)簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok走紅，引起了用戶們的熱烈反響。對(duì)此，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和Grubhub等公司合作，計(jì)劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen項(xiàng)目。

字節(jié)跳動(dòng)的組織架構(gòu)調(diào)整以及品牌更名是公司發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求和用戶習(xí)慣的變化。而TikTok在全球范圍內(nèi)的布局和探索則顯示出其強(qiáng)大的影響力和無(wú)限的潛力。未來(lái)，我們期待字節(jié)跳動(dòng)及其旗下產(chǎn)品能繼續(xù)帶來(lái)更多創(chuàng)新和驚喜。TikTok廚房引領(lǐng)餐飲新潮流

其菜單設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于TikTok上最為熱門的飲食趨勢(shì)。其中包括了被谷歌評(píng)為2021年搜索量飆升的“烤乳酪意面”，以及受到大眾歡迎的SmashBurger等佳肴。

在餐飲生產(chǎn)方面，TikTok Kitchen的外賣服務(wù)由Mariah Carey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、Guy Fieri等知名餐飲業(yè)者創(chuàng)立的實(shí)體店負(fù)責(zé)供應(yīng)。其他餐飲企業(yè)也有機(jī)會(huì)與TikTok Kitchen合作，Virtual Dining Concepts提供全面的支持，包括員工培訓(xùn)、食譜、包裝材料等。

聯(lián)合創(chuàng)始人Robert Earl透露了他們的擴(kuò)張計(jì)劃：“我們計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將增加至千余家門店?！辈⑶宜麄儶?dú)特的菜單將每季度進(jìn)行更新，一旦有菜品成為流行趨勢(shì)，便有可能被納入菜單之中。

顯而易見，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)到生產(chǎn)配送，TikTok Kitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面表示，他們將把TikTok Kitchen的盈利部分用于支持平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是烹飪領(lǐng)域的佼佼者。

盡管讓用戶自己下廚與在平臺(tái)上點(diǎn)餐是兩碼事，其效果還需時(shí)間驗(yàn)證，但TikTok的多方面嘗試與其平臺(tái)的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。人們是否會(huì)像使用亞馬遜購(gòu)物一樣，開始在TikTok上進(jìn)行日常搜索行為，這成為了一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)于新一代年輕用戶來(lái)說(shuō)，他們是否會(huì)從Google轉(zhuǎn)向TikTok，這一點(diǎn)同樣引人注目。

TikTok的影響力不僅僅局限于游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，它對(duì)廣告行業(yè)的影響可能會(huì)更加深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”，用戶在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。

隨著影響力的擴(kuò)大和用戶時(shí)間的占據(jù)，TikTok正尋求向用戶推銷各種能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品和服務(wù)。無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告，都有巨大的商業(yè)潛力。事實(shí)上，TikTok在2020年廣告商數(shù)量增長(zhǎng)了500%，目前正與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。這也讓母公司字節(jié)跳動(dòng)的收入和利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。

在TikTok上，品牌廣告有豐富的展示方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告融入用戶的時(shí)間線，或通過(guò)贊助標(biāo)簽、使用視覺(jué)特效技術(shù)等方式吸引用戶注意。許多品牌在TikTok上擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、擴(kuò)大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作也是品牌在TikTok上的一種常見策略。

如果TikTok的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在的廣告收入將是巨大的。目前這兩大科技巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，占領(lǐng)廣告業(yè)務(wù)將是其營(yíng)收增長(zhǎng)的重要途徑。

最近的報(bào)道指出品牌營(yíng)銷人員是如何利用TikTok吸引年輕世代的，這表明品牌在TikTok上的廣告投入可能還有很大的提升空間。未來(lái)，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)可能會(huì)在TikTok上更加流行。的另一面則是TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題依然嚴(yán)峻。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題以及地緣政治因素的考量都使得TikTok的未來(lái)發(fā)展充滿變數(shù)。

一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更加激烈?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道也指出了TikTok在內(nèi)容監(jiān)管方面仍需努力?！都~約時(shí)報(bào)》的報(bào)道更是提出，TikTok可能會(huì)成為2022年科技領(lǐng)域的重要事件之一。TikTok如何在保持創(chuàng)新的同時(shí)應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，將是未來(lái)值得關(guān)注的話題。