隨著新冠疫情的影響，全球消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣逐漸增強(qiáng)，日本消費(fèi)者也不例外。由于當(dāng)?shù)匚飪r(jià)上漲，越來越多的日本消費(fèi)者選擇通過電商平臺(tái)購(gòu)物，部分實(shí)體店逐漸被跨境電商所替代。跨境電商平臺(tái)提供了具有吸引力的價(jià)格選擇和商品豐富性，深深吸引了日本消費(fèi)者的目光。

疫情似乎促使日本消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣從傳統(tǒng)線下消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上消費(fèi)。這種現(xiàn)象對(duì)于中國(guó)跨境電商來說，意味著更廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇。無疑，日本是一個(gè)潛力巨大的跨境電商市場(chǎng)。

日本電商市場(chǎng)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及線下物流建設(shè)的支持。作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體，日本在電力、電信基礎(chǔ)設(shè)施方面有著完善的建設(shè)，交通設(shè)施也十分便利。日本的電商化進(jìn)程增長(zhǎng)迅速，互聯(lián)網(wǎng)人口比例高達(dá)94%，相比傳統(tǒng)實(shí)體店，日本消費(fèi)者更傾向于網(wǎng)購(gòu)。據(jù)Global Data預(yù)測(cè)，未來四年日本電商市場(chǎng)將保持約5.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

為了進(jìn)軍日本電商市場(chǎng)，中國(guó)賣家需要做好充分的準(zhǔn)備。了解日本消費(fèi)者的購(gòu)物偏好至關(guān)重要。他們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、電商平臺(tái)的支付方式以及品牌店鋪的銷售細(xì)節(jié)都有較高要求。消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高，追求優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和品質(zhì)。中國(guó)跨境賣家需要依靠口碑和回頭客來實(shí)現(xiàn)持久的盈利。

與歐美國(guó)家相比，日本電商市場(chǎng)雖然起步晚但發(fā)展迅速，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少。目前，日本樂天、亞馬遜和雅虎三大平臺(tái)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。其中，日本樂天是一個(gè)流量較大的平臺(tái)，擁有超過1億的國(guó)內(nèi)會(huì)員。

樂天在日本電商市場(chǎng)具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。其完善的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)為品牌賣家提供了良好的營(yíng)商環(huán)境。根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)物偏好，樂天推出了多種服務(wù)，如“樂天經(jīng)濟(jì)圈”、“安心購(gòu)”、“購(gòu)物馬拉松”等。其中，“樂天超級(jí)積分系統(tǒng)”增強(qiáng)了樂天用戶的粘性。

樂天還提供了全面的支持體制來支持賣家。為了滿足消費(fèi)者對(duì)訂單產(chǎn)品配送時(shí)效的要求，樂天超級(jí)物流（RSL）也向中國(guó)跨境賣家開放，提供“次日達(dá)”服務(wù)和禮品包裝服務(wù)，幫助賣家提供品牌化的物流體驗(yàn)。

中國(guó)跨境電商賣家進(jìn)入日本市場(chǎng)具有天然的優(yōu)勢(shì)。在選擇進(jìn)入日本跨境電商市場(chǎng)之前，賣家需要做好電商平臺(tái)和品類的市場(chǎng)調(diào)研。2023年日本樂天華南首場(chǎng)品牌峰會(huì)將在4月11日于廣州萬富希爾頓酒店舉辦，感興趣的賣家可以參與活動(dòng)，了解更多關(guān)于如何在樂天平臺(tái)上搶占藍(lán)海先機(jī)的信息。

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