TikTok無疑是迄今為止增長最迅速的社交媒體平臺(tái)，自2016年全球推出以來，其在短短幾年間便吸引了龐大的用戶群體，截至2021年9月，用戶數(shù)量已達(dá)到驚人的十億。相較之下，F(xiàn)acebook和Instagram花費(fèi)了整整八年的時(shí)間才達(dá)到這一里程碑。

借助TikTok這樣廣受歡迎的平臺(tái)，您可以為自己的品牌創(chuàng)造影響力，以接觸并吸引這十億用戶中的一部分。本文將深入探討什么是TikTok營銷，如何創(chuàng)建您的TikTok企業(yè)帳戶，并為您的TikTok營銷策略提供六個(gè)優(yōu)化技巧。

一、了解TikTok營銷

TikTok營銷是通過在TikTok平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容來宣傳您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過程。通過短視頻內(nèi)容吸引觀眾，展示您的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，輕松建立品牌形象。雖然社交媒體營銷為所有社交媒體平臺(tái)制定了一個(gè)全面的策略，但TikTok營銷專注于TikTok平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾群體。您需要確保您在TikTok上的整體信息傳達(dá)與品牌在其它平臺(tái)上的形象保持一致，但內(nèi)容上往往需要根據(jù)TikTok用戶的喜好和習(xí)慣進(jìn)行定制化。（盡管您可能會(huì)將TikTok視頻重新用于其他平臺(tái)如Instagram Reels和YouTube Shorts以擴(kuò)大觀眾范圍。）

二 開設(shè)TikTok企業(yè)賬戶的步驟與要點(diǎn)

在創(chuàng)建TikTok企業(yè)帳戶之前，您需要了解企業(yè)帳戶與創(chuàng)作者帳戶之間的區(qū)別。企業(yè)賬戶可以訪問廣告分析等商業(yè)工具、聲音剪輯、創(chuàng)建電商店鋪以及使用第三方工具來管理和規(guī)劃TikTok內(nèi)容等。個(gè)人賬號(hào)無法享受這些功能，因此如果您想進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，開設(shè)企業(yè)賬戶是必要的。開設(shè)步驟包括：下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建新賬戶、進(jìn)入個(gè)人資料的設(shè)置、點(diǎn)擊管理賬戶、切換到企業(yè)賬戶并選擇符合您業(yè)務(wù)類型的類別。完成這些步驟后，您的企業(yè)賬號(hào)就設(shè)置好了，接下來就可以開始優(yōu)化您的帳戶以吸引目標(biāo)受眾了。

三、構(gòu)建TikTok營銷策略的六個(gè)技巧

1. 創(chuàng)建并品牌化您的TikTok帳戶：除了開設(shè)賬戶之外，還要進(jìn)行全面優(yōu)化和品牌化。包括填寫個(gè)人資料照片或視頻、名稱、用戶名、描述等，與其他社交媒體賬戶相互關(guān)聯(lián)。您還可以設(shè)置自動(dòng)消息回應(yīng)和網(wǎng)站鏈接等功能。例如，星巴克的TikTok賬戶就是一個(gè)很好的品牌化例子。

2. 確定您的TikTok受眾：在TikTok上取得成功的前提是明確您的目標(biāo)受眾。了解您的理想觀眾的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣和行為模式，以便更好地定位內(nèi)容。雖然TikTok的用戶群偏向年輕化，但仍然存在不同年齡段的用戶，因此需要根據(jù)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

3. 制作高質(zhì)量的TikTok視頻：學(xué)習(xí)如何制作吸引人的TikTok視頻是關(guān)鍵。通過觀察和研究平臺(tái)上的熱門視頻、趨勢話題和成功博主來尋找靈感。嘗試不同的視頻類型和內(nèi)容形式，找到能夠引起觀眾共鳴的要素。展示產(chǎn)品、制作過程或利用流行背景音樂創(chuàng)建有趣的內(nèi)容都是很好的嘗試。

4. 使用TikTok廣告：為了擴(kuò)大覆蓋面并吸引更廣泛的受眾，可以考慮在TikTok上投放廣告?；诔鰞r(jià)制定廣告預(yù)算，選擇目標(biāo)受眾并制作有趣的視頻廣告進(jìn)行宣傳。借助第三方廣告情報(bào)工具來了解廣告風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意和競品策略也是很有幫助的。

5. 借助TikTok影響者營銷：與TikTok上的有影響力的人合作是另一種有效的營銷策略。通過與影響者合作制作有趣且富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容來傳播品牌信息，并利用他們自己的社交媒體渠道分享。合作方式可以包括贈(zèng)送產(chǎn)品、共同制作視頻或共同開發(fā)新產(chǎn)品線等。確保選擇與您的品牌和目標(biāo)受眾匹配的影響者進(jìn)行合作。

6. 監(jiān)控TikTok分析以追蹤表現(xiàn)：作為企業(yè)賬戶持有者，您可以訪問TikTok分析功能來了解您的視頻表現(xiàn)。通過監(jiān)控最受歡迎的視頻和最佳發(fā)布時(shí)間等信息來優(yōu)化您的營銷策略。利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和調(diào)整，以獲得更好的結(jié)果。

一、追蹤關(guān)鍵指標(biāo)與TikTok企業(yè)賬戶的重要性

為了有效評(píng)估品牌表現(xiàn)，追蹤特定的指標(biāo)至關(guān)重要。除了視頻觀看次數(shù)增長率、熱門視頻平均觀看時(shí)長外，您還可以考慮關(guān)聯(lián)您的TikTok企業(yè)賬戶與第三方工具，獲取更多深入的數(shù)據(jù)指標(biāo)。這些信息有助于全面理解您的TikTok表現(xiàn)并做出相應(yīng)優(yōu)化。

二、TikTok在品牌建設(shè)中的角色與策略

調(diào)查顯示，越來越多的外國人傾向于通過社交媒體了解企業(yè)/品牌信息。TikTok已經(jīng)成為全球流行的社交媒體平臺(tái)，對(duì)品牌營銷推廣具有巨大的潛力。為了有效利用TikTok推廣品牌，以下策略值得考慮：

1. 注冊TikTok企業(yè)賬戶：建立品牌形象，縮短交易路徑，提高品牌曝光機(jī)會(huì)。

2. 市場洞察：與粉絲互動(dòng)，利用平臺(tái)功能洞察數(shù)據(jù)，吸引并鞏固粉絲。

3. 用戶服務(wù)：提供高效、高質(zhì)量的服務(wù)，提高品牌聲譽(yù)。

4. 商業(yè)轉(zhuǎn)化：通過忠實(shí)的粉絲流量進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)品牌增長。

三、借助TikTok網(wǎng)紅營銷的力量

網(wǎng)紅營銷與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，相比廣告，通過網(wǎng)紅傳達(dá)品牌或產(chǎn)品更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。品牌必須在TikTok上與紅人合作，首先擴(kuò)大品牌知名度。使用中小網(wǎng)紅（至少10個(gè)）合作種草，增加品牌曝光率，促進(jìn)網(wǎng)站訪問和品牌詞搜索。之后，通過與更多粉絲的網(wǎng)紅合作，建立品牌信譽(yù)，獲取用戶流量。

四、廣告在TikTok營銷中的作用

廣告是TikTok營銷策略中不可或缺的一部分。由于不同國家的人對(duì)事物的理解存在差異，廣告應(yīng)該基于本地化的思維方式制作，以確保觀眾的理解與接受。優(yōu)秀的廣告能事半功倍，因此品牌應(yīng)注重廣告的創(chuàng)意與本地化。

五、案例分析

1. Gymshark：通過在TikTok上分享搞笑的健身表情和相關(guān)內(nèi)容，提供娛樂價(jià)值，成功與許多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號(hào)區(qū)分開來。

2. Ryanair：通過有效的TikTok營銷策略，利用平臺(tái)的特點(diǎn)吸引用戶關(guān)注，提高品牌影響力。這些成功案例為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

隨著TikTok在全球的持續(xù)普及，它已經(jīng)成為海外品牌最適合營銷推廣的渠道之一。通過追蹤關(guān)鍵指標(biāo)、注冊企業(yè)賬戶、借助網(wǎng)紅營銷和投放廣告等方式，品牌可以有效地在TikTok上推廣并實(shí)現(xiàn)增長。鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容并與相關(guān)影響者合作也是關(guān)鍵途徑之一。我們有理由相信，TikTok未來將成為中國海外企業(yè)發(fā)展海外市場的主要陣地之一。你或許會(huì)質(zhì)疑短視頻對(duì)低成本航空公司的價(jià)值

對(duì)于低成本航空公司而言，他們通常不會(huì)依賴那些花哨的“目的地宣傳片”或奢華的頭等艙體驗(yàn)。有人會(huì)認(rèn)為短視頻的內(nèi)容形式對(duì)他們來說意義不大。但事實(shí)上，他們正用著獨(dú)特的方式，在TikTok這片廣闊的舞臺(tái)上書寫著別樣的故事。

TikTok的另一面：低成本航空公司的創(chuàng)新之舉

他們選擇TikTok作為新的宣傳陣地，不僅僅是為了追逐潮流，更是為了與觀眾建立更緊密的聯(lián)系。他們以幽默的表情包為媒介，將飛機(jī)作為主角，制作了一系列有趣且富有創(chuàng)意的視頻。這樣的方式不僅讓他們的品牌深入人心，更在觀眾中建立了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

小月亮冰淇淋的TikTok風(fēng)潮

談及LittleMoons冰淇淋品牌，其TikTok上的熱度不斷攀升。品牌方深諳潮流之道，緊跟時(shí)代步伐，開設(shè)了官方TikTok賬戶。他們用流行音樂和表情包為視頻增添趣味，由于其冰淇淋的特色和美食屬性，吸引了大量美食區(qū)粉絲的關(guān)注。其中兩個(gè)表現(xiàn)突出的視頻，總計(jì)獲得了數(shù)百萬的觀看和點(diǎn)贊。

#littlemoons標(biāo)簽的魔力

LittleMoons通過兩個(gè)主題標(biāo)簽#littlemoons和#littlemoonsmochi，分別獲得了數(shù)千萬次的觀看。這種以品牌命名的標(biāo)簽策略，不僅增加了視頻的曝光度，也加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。

雅虎新聞的TikTok蛻變

當(dāng)提到雅虎新聞，許多人會(huì)聯(lián)想到那個(gè)充滿年代感的名詞。但在2021年，這個(gè)品牌在TikTok上卻收獲了110萬粉絲的關(guān)注。這是因?yàn)門ikTok平臺(tái)正努力拓寬其內(nèi)容邊界，加入更多嚴(yán)肅和教育性的內(nèi)容。雅虎新聞借助這一趨勢，結(jié)合其獨(dú)特的報(bào)道方式，在TikTok上獲得了廣泛的好評(píng)和關(guān)注。

TikTok：新時(shí)代的弄潮兒舞臺(tái)

近年來，TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長。這個(gè)平臺(tái)為各種品牌提供了無數(shù)新的機(jī)會(huì)。那些能夠看清潮流趨勢、深諳運(yùn)營之道的品牌，在TikTok上創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的奇跡。他們不僅僅是社交媒體上的新星，更是行業(yè)的領(lǐng)軍者。

總結(jié)圖源

以上圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)截圖。

結(jié)語

TikTok帶來的新變化，為各種品牌帶來了前所未有的機(jī)會(huì)。那些敢于嘗試、勇于創(chuàng)新的品牌，將會(huì)在這個(gè)舞臺(tái)上綻放出更加耀眼的光芒。