TikTok電商內容的創(chuàng)作者和分享者必須遵循一系列規(guī)定，共同營造積極的購物環(huán)境。為了規(guī)范達人行為，TikTok Shop推出了一系列達人績效評估規(guī)則。想知道如何具體評估、管理和執(zhí)行這些規(guī)則嗎？請繼續(xù)閱讀。

一、達人績效概述

1. 范圍：這些規(guī)則適用于所有在TikTok平臺上創(chuàng)作和分享電商內容的用戶，包括賣家使用自己的TikTok賬戶分享有關商品的電商內容。本政策將所有賣家和平臺用戶定義為“達人”。如果達人違反相關政策，TikTok Shop可能會根據(jù)《達人服務條例》采取處罰措施。

2. 定義：

（1）“達人”是指所有在TikTok Shop創(chuàng)作電商內容的用戶。

（2）“內容”包括所有達人在TikTok Shop上傳的媒體形式，如店鋪櫥窗、視頻、直播等。

（3）“違規(guī)分”是平臺對違反政策規(guī)則的達人累積的違規(guī)積分。

（4）“內容違規(guī)嚴重程度”是對達人解釋其違反哪些TikTok Shop內容政策規(guī)則的簡短描述。

（5）“處罰措施”是TikTok Shop可能對違規(guī)達人采取的處罰，包括但不限于移除推廣商品的權利。

二、處罰措施（一般）

達人在創(chuàng)作和分享電商商品相關內容時，必須遵循《TikTok Shop內容規(guī)則》。所有形式的內容，如櫥窗、短視頻、直播、封面圖像、超級鏈接、錨點商品、標題、描述等，都必須遵循這些規(guī)則。平臺可能會對違反政策規(guī)則的達人采取處罰措施，根據(jù)違規(guī)的嚴重程度和/或次數(shù)進行相應處罰。

三、績效評估與管控

平臺會通過不同方法識別和核實違反平臺政策規(guī)則的行為，并根據(jù)《TikTok Shop內容規(guī)則》對違規(guī)達人采取處罰措施。這些措施包括但不限于刪除商品鏈接、移除或屏蔽違規(guī)內容、發(fā)送警告信息、取消達人特權、暫時或永久取消權益、提起法律訴訟、向有關監(jiān)管部門舉報并進行刑事訴訟等。

關于TikTok平臺簡介：

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年上線以來，它已逐漸成為全球最受歡迎的應用程序之一。盡管在某些國家/地區(qū)遭遇封禁，但TikTok的下載量和活躍用戶數(shù)量仍然居高不下。

對于想在TikTok上開展業(yè)務的商家，有幾種策略可以考慮：建立社媒賬號矩陣，進行廣告投放等。通過建立社媒賬號矩陣，品牌方可以與消費者進行更深入的交流，占領用戶時間，強化品牌認知度。廣告投放，如開屏廣告，可以在用戶打開APP的第一時間吸引其注意力，提高品牌曝光度。

品牌多樣化選擇的新天地

Top View超級首位優(yōu)勢：

1. 廣告宣傳占據(jù)顯著位置，視覺沖擊力令人印象深刻，讓TikTok用戶難以忘懷。

2. 前3秒全屏搭配環(huán)繞音效，帶來沉浸式體驗，后4-60秒完整展示品牌故事，為廣告創(chuàng)意提供無限空間。

3. 支持用戶互動功能，如點贊、評論、轉發(fā)和關注，增強用戶與品牌的互動，幫助建立深層品牌關聯(lián)。

In-feed Ads信息流廣告優(yōu)勢：

1. 全屏視頻自動播放，有效傳遞品牌信息。

2. 豐富的信息流創(chuàng)意組件，提高用戶互動性。

3. 品牌曝光多種購買方式，建立與用戶的豐富關聯(lián)及互動。

4. 競價購買模式，靈活把控營銷成本，提升流量轉化效率。

Hanshtag Challenge標簽挑戰(zhàn)賽的優(yōu)勢：

1. 專屬引流入口提升品牌曝光度。

2. 深度定制品牌內容，自由展示品牌元素，凸顯品牌個性。

3. 用戶高度參與，提升用戶對品牌的好感。

4. 多種優(yōu)化功能，如品牌貼紙、音樂配合，滿足不同的營銷需求。

Branded Effect Ads品牌效果廣告的特點：

1. 在智能視頻識別技術加持下，制作有趣互動的視頻，提升用戶參與度。

2. 與多種廣告產品組合，助力完成營銷目標。

網(wǎng)紅營銷的核心在于鏈接品牌與用戶，通過意見領袖傳達品牌和產品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。網(wǎng)紅營銷具有紅人效應，使觀眾更容易接受并感興趣。與品牌創(chuàng)造的內容相比，消費者對用戶生成的內容有更高的信任度。

小黃車在TikTok上的銷售方式：

小黃車目前在印尼、英國和美國三個地區(qū)開放。在印尼和英國，通過短視頻或直播展示產品，并插入產品錨點（小黃車），用戶感興趣可直接跳轉商品詳情頁購買。美國則類似于抖音的商品櫥窗，商家可將獨立站商品導入TikTok Storefront中，消費者在TikTok內即可瀏覽并直接結賬。TikTok是一個提升品牌曝光的理想場所，具有超強的變現(xiàn)能力。

西海出游作為專注于TikTok的MCN機構，為客戶提供代運營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷等業(yè)務，助力品牌出海，抓住機遇。

TikTok電商產品模式解析：

1. TikTok跨境店：目前主要開放在多個國家，提供多語言及多幣種支付服務，降低國際貿易門檻與風險。商家需自行負責內容創(chuàng)作及店鋪管理，TikTok站內收款并收取傭金。

2. TikTok本土店：主要針對特定國家商家，提供快速穩(wěn)定的物流服務。商家同樣需自行負責內容創(chuàng)作及店鋪管理。

3. TikTok半閉環(huán)/中心店：已在美國開放并即將下線。半閉環(huán)模式讓賣家嘗到TikTok流量紅利，商家需使用Shopify后臺工具并負責內容創(chuàng)作。平臺政策為站外交易，不收取傭金。

4. TikTok全托管模式：今年推出并覆蓋多個國家地區(qū)。商家只需提供商品信息，由平臺負責物流履約及全鏈路運營。商家與平臺保持供貨關系，內容創(chuàng)作由TikTok負責。電商模式的多樣化為不同商家提供了合適的選擇。西海出游助力賣家抓住機遇實現(xiàn)長期銷售額增長和品牌曝光度提升在TikTok平臺上擁有巨大的潛力和優(yōu)勢。我們將繼續(xù)為您解析更多關于TikTok Shop店鋪的管理和運營策略包括達人管理和績效管控等方面的內容敬請期待后續(xù)分析文章關于達人違規(guī)分政策的管控和執(zhí)行TikTok平臺引入了違規(guī)分政策來規(guī)范達人的行為確保平臺的健康運行和商家的利益維護違規(guī)分是指平臺向違規(guī)達人累加的違規(guī)積分根據(jù)達人違規(guī)程度和影響范圍進行相應的處罰措施以達到維護平臺秩序和公平競爭的目的達人違規(guī)分政策包括以下幾個方面違反政策規(guī)則的達人將累計違規(guī)分累計違規(guī)分達到一定閾值后TikTok Shop將采取相應處罰措施包括警告、限制功能使用甚至凍結賬戶等作者違規(guī)分每90天進行一次清算過期扣分清零通過嚴格執(zhí)行達人違規(guī)分政策TikTok平臺旨在營造一個公平、透明和健康的電商環(huán)境促進商家和達人的共同發(fā)展關于TikTok Shop的違規(guī)處理措施與內容規(guī)范

（4）請注意，TikTok Shop除了計算累積違規(guī)分數(shù)之外，還會采取其他必要的糾正行動來維護平臺秩序。

（5）根據(jù)下表所列，若創(chuàng)作者在TikTok Shop中的違規(guī)分數(shù)過高，其特權將被平臺取消。

2、內容違規(guī)的嚴重性框架

3、創(chuàng)作者違規(guī)分體系詳解

創(chuàng)作者違規(guī)分體系主要是用來評估創(chuàng)作者的績效表現(xiàn)和判斷賬戶的健康狀況。當創(chuàng)作者的違規(guī)分數(shù)達到一定的閾值后，平臺將根據(jù)違規(guī)分數(shù)采取相應的處罰措施。

4、三振出局規(guī)則的具體實施

對于那些屢次違反內容規(guī)則的創(chuàng)作者，平臺將根據(jù)違規(guī)的嚴重程度采取進一步的處罰措施。尤其是對于推廣假冒商品或禁售商品、制造引人注目的不良內容、發(fā)送垃圾郵件、實施欺詐等極端嚴重至嚴重的違規(guī)行為，平臺將嚴格執(zhí)行“三振出局”規(guī)則。此規(guī)則的目的是確保平臺的正常運行和安全。若創(chuàng)作者違規(guī)三次，其電商權限將被暫停7天。

5、風險行為的管控措施

除了上述的糾正措施，平臺還將采取額外的懲罰措施來維護秩序，包括：

（1）凍結平臺支付（包括但不限于保證金和推廣費用）。

（2）清除創(chuàng)作者賬戶信息。

（3）清除賬戶內容，限制或永久屏蔽賬戶，并移除TikTok Shop的所有權限。

對于以下情況的創(chuàng)作者，TikTok有權取消其在平臺上的電商特權（包括視頻、直播、商品展示等）：

（4）若創(chuàng)作者有嚴重違規(guī)行為并被媒體發(fā)現(xiàn)報道或遭用戶投訴舉報。

（5）若創(chuàng)作者從事非法行為，對平臺造成或可能造成實際損害和不利影響。

若創(chuàng)作者對處罰措施有異議，可以向TikTok Shop提出申訴。平臺將進行調查，并采取適當?shù)募m正措施。在此過程中，創(chuàng)作者有責任收集并準備所有調查所需的支持性文件。