近日，一直以來被視為TikTok電商重要陣地的印尼，正式宣布關閉電商業(yè)務。在該政策宣布后發(fā)布的一份聲明中，TikTok表示對印尼的決定感到遺憾，“尤其是這將如何影響使用TikTokShop的600萬賣家和近700萬附屬創(chuàng)作者的生計?！彼硎緦⒆鹬匦乱?guī)定并“采取建設性的前進道路”。

回顧TikTok電商近兩年來的發(fā)展史，其一路并非順風順水，尤其是在歐美政策壓力之下，TikTok電商一直都在“押注”東南亞市場，并利用“直播帶貨”模式逐漸在東南亞打開局面。

TikTokShop“重押”東南亞

事實上，自2022年6月在東南亞六國全面上線小店功能以來，TikTok電商在東南亞市場漲勢明顯。

根據(jù)科技媒體TheInformation獲得的內(nèi)部數(shù)據(jù)，2022年TikTokShop在東南亞的GMV（即銷售商品總價值）猛增四倍多，達到44億美元。據(jù)報道，TikTokShop的目標是到2023年GMV達到120億美元。

TikTokShop最早于2021年2月上線印尼，上線就獲得了亮眼的增長；2022年4月，TikTokShop上線泰國、越南、馬來西亞、菲律賓；2022年6月，TikTokShop上線新加坡，完成東南亞六國布局。

在一眾東南亞國家市場中，越南TikTok電商業(yè)務的發(fā)展也極為迅猛。據(jù)越南數(shù)據(jù)研究公司Metric的報告顯示，在越南上線不到一年時間，TikTokShop就占據(jù)了越南電商市場15.5%的份額，以16.3萬億越南盾的收入市場份額躍居第二。

而在泰國，TikTok的用戶普及率方面在全球排名最高達49.3%，超過一半的人民都在使用TikTok，且主要以00后、10后的年輕群體為主，這個占比甚至超過了美國。多數(shù)TikTok用戶表示，他們會立即購買在平臺上看到的產(chǎn)品。

憑借TikTok在泰國龐大的用戶數(shù)量和消費趨勢，也正在為品牌和賣家的在線銷售提供了無限機會。

同樣，菲律賓人口總數(shù)約1.09億，是東南亞第二大人口國，和正困擾于人口老齡化的東亞不同，菲律賓人口中位年齡只有25.7歲。他們十分沉浸互聯(lián)網(wǎng)，活躍用戶超70%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.8%。這給當?shù)氐碾娚淌袌霭l(fā)展帶來了肥沃的土壤，當?shù)啬贻p人顯然也更喜歡邊娛樂邊購物這種模式，TikTok在當?shù)匕l(fā)展十分迅速。

作為同屬于東盟地區(qū)比較發(fā)達的經(jīng)濟體之一，馬來西亞和新加坡不管是經(jīng)濟實力還是文化環(huán)境都與中國相近，電商市場規(guī)模大且用戶滲透率高，消費者需求和習慣與中國相似，物流也有良好保障，尤其在新加坡這樣的發(fā)達國家，開展電商投入也是一個很有吸引力的選擇。

與其他東南亞五國相比，TikTok在印尼的市場占比最大，擁有約1.25億月活躍用戶，其中有超600萬賣家和700萬附屬創(chuàng)作者，本國約64%的中小企業(yè)直接通過社交媒體進行銷售。根據(jù)市場研究公司MomentumWorks的數(shù)據(jù)，自2021年4月推出以來，TikTokShop在該國的銷售額在一年內(nèi)就達到了25億美元，而 TikTok的直播銷售額約占印尼電子商務總銷售額的5%左右。

在TikTokShop，企業(yè)和商家可以借助TikTok的巨大流量，通過短視頻、直播等社交媒體形式進行商品展示和銷售。

一位從事銷售箱包的印尼商家DenniesSoesanto表示，他在TikTokShop上的銷售額是其他電商平臺的三倍，只不過如今隨著印尼的新法規(guī)出臺，這一業(yè)務模式正在受到嚴重的挑戰(zhàn)。

東南亞其它市場體量偏小

TikTokShop在印尼市場關閉的消息猶如一顆重磅，引爆后所造成的沖擊及余波至今仍未平息，其在行業(yè)內(nèi)的討論熱度仍居高不下。

有支持者表示，低價競爭的惡性循環(huán)破壞了市場規(guī)則，確實讓線下企業(yè)難以生存，威脅到本國的利益。而反對者大部分就是當中的賣家，不管是中國的還是印尼本土的，都表示這已經(jīng)影響到他們的生計。

雖然TikTok官方表示關閉TikToktShop功能后會籌備另一個電商平臺，但遠水解不了近渴，不管是通過審核還是取得牌照，其耗費的時間顯然是無法預估的。可以說，這一舉措確實讓很多TikTok的賣家打了個措手不及，故是否能夠順利得轉(zhuǎn)移到其他平臺，是否能迅速完成貨物轉(zhuǎn)移，該何去何從也成為近期業(yè)界最為關注的問題。

大多數(shù)跨境行業(yè)人士普遍預測，TikTok印尼站電商功能的關閉，短期內(nèi)TikTok可能會回到之前跳轉(zhuǎn)外鏈的狀態(tài)，印尼的TikTok電商賣家只在TikTok內(nèi)通過內(nèi)容或廣告導流，最終在當?shù)仉娚唐脚_（比如Shopee、Lazada等）或獨立站成交。

至于在印尼做獨立站，最好要先找有網(wǎng)購習慣的當?shù)厝嗽儐栂陋毩⒄鞠M推薦導覽：

針對TikTok Shop在印尼市場的關停情況，接下來將為大家分批次報道其后續(xù)影響及動態(tài)。

TikTok Shop印尼關停后續(xù)報道一： 超過半數(shù)賣家深陷庫存積壓困境

在TikTok Shop突然關停后，眾多賣家遭遇了嚴重的庫存積壓問題。印尼市場的關閉讓這些賣家們措手不及，亟需尋求解決之道。

TikTok Shop印尼關停后續(xù)報道二： 獨立站或迎來二次繁榮？

TikTok Shop的關停是否意味著獨立站的春天即將來臨？市場觀察者們對此持有不同看法，但不可否認的是，這一變化為獨立站帶來了新的發(fā)展機遇。

TikTok Shop印尼關停后續(xù)報道三： 越南對TikTok平臺運營展開全面審查

隨著TikTok Shop在印尼的關停，越南也開始對TikTok平臺的運營情況進行全面審查。這一舉動引起了業(yè)界的廣泛關注。

TikTok Shop印尼關停后續(xù)報道四： Lazada積極吸納受影響的中國賣家

面對TikTok Shop的關停，Lazada正積極吸納因受影響而尋找新出路的中國賣家。這一舉措為部分賣家提供了新的選擇。

TikTok Shop印尼關停后續(xù)報道五： 推獨立APP能否實現(xiàn)“1+1＞2”的效果？

在TikTok Shop關停后，業(yè)界開始探討推獨立APP的策略是否能夠帶來“1+1＞2”的效果。各方觀點不一，但都期待著新的嘗試能夠帶來轉(zhuǎn)機。

TikTok Shop印尼關停后續(xù)報道六： 印尼海關加強進口監(jiān)管措施

針對進口商品，尤其是化妝品、鞋服、3C產(chǎn)品等，印尼海關開始加強監(jiān)管措施，以維護市場秩序。

TikTok Shop印尼關停后續(xù)報道七： 馬來西亞密切關注并考慮采取適當措施

隨著TikTok Shop的印尼市場關閉，馬來西亞也正密切關注此事并考慮采取適當?shù)拇胧﹣響獙赡艿目缇畴娚淌袌鲎兓?/p>

TikTok Shop印尼關停后續(xù)報道八： 賣家緊急回國，雙11、雙12銷售受影響顯著

由于TikTok Shop的突然關停，許多賣家緊急回國，導致雙11、雙12等重要銷售節(jié)點的銷量受到顯著影響。

（本系列報道綜合自各行業(yè)媒體及風口星跨境編輯部）