近日，亞馬遜上海官方峰會(huì)落下帷幕，緊接著前臺(tái)出現(xiàn)了引起賣(mài)家交流群熱議的變動(dòng)。大家驚訝地發(fā)現(xiàn)，Review的數(shù)量有了大幅增長(zhǎng)，這似乎是因?yàn)楦鱾€(gè)站點(diǎn)的產(chǎn)品Review都整合在了一起。

經(jīng)我初步探查，并非每位用戶都能觀察到這一變化。我手頭的幾臺(tái)電腦中，僅有一臺(tái)能夠顯示出更新后的評(píng)論頁(yè)面，并且這些評(píng)論還附帶了地址信息，頗具實(shí)感。

現(xiàn)在，結(jié)合我所掌握的情報(bào)，與大家分享這次亞馬遜悄然更新的Review政策內(nèi)容以及背后的趨勢(shì)走向。

Review政策具體改動(dòng)內(nèi)容

最明顯的改動(dòng)就是亞馬遜將不同子站點(diǎn)的產(chǎn)品Review進(jìn)行了地區(qū)性整合。主要受影響的站點(diǎn)有歐洲站（包括英、法、德、意、西五個(gè)子站）和北美站（美國(guó)、加拿大、墨西哥三個(gè)子站）。

整合后，擁有相同Asin的產(chǎn)品，即通過(guò)同步功能上架的產(chǎn)品，現(xiàn)在可以共享所有的Review。并且在Review的評(píng)分下方會(huì)標(biāo)注出該Review出自哪個(gè)站點(diǎn)的消費(fèi)者。

例如，若商家在美國(guó)站有一款熱銷(xiāo)產(chǎn)品并積累了大量Review，當(dāng)該產(chǎn)品同步至加拿大站時(shí)，加拿大站的listing將能夠顯示該產(chǎn)品在美國(guó)站的Review，實(shí)現(xiàn)信息的互通共享。

近期，不少賣(mài)家在我們交流群中反映評(píng)論數(shù)量有所下降，這也可能與這次Review的更新有關(guān)。

亞馬遜全球戰(zhàn)略的推進(jìn)

亞馬遜還新增了“最佳國(guó)際評(píng)論”欄目，并允許買(mǎi)家篩選來(lái)自不同站點(diǎn)的Review，顯示出亞馬遜在這一功能上的野心。

這次將各站點(diǎn)Review整合并推出多項(xiàng)配套功能，是一項(xiàng)龐大的工程。那么，亞馬遜此舉的目的是什么呢？

在最近結(jié)束的亞馬遜戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，高層們確認(rèn)了亞馬遜在2020年的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中包括推進(jìn)亞馬遜全球站點(diǎn)的一體化進(jìn)程。歐洲站的高層表示，泛歐計(jì)劃只是歐洲試驗(yàn)的初步成功，未來(lái)亞馬遜希望在更高維度上實(shí)現(xiàn)各站點(diǎn)的統(tǒng)一。目前，亞馬遜已經(jīng)在嘗試對(duì)多個(gè)站點(diǎn)的平臺(tái)費(fèi)用進(jìn)行聯(lián)合優(yōu)惠收費(fèi)。

現(xiàn)在歐洲和北美站點(diǎn)的Review合并看來(lái)是全球化戰(zhàn)略的一部分。未來(lái)甚至可能北美和歐洲的產(chǎn)品也將進(jìn)行整合，而日本站更新同樣政策即是明證。盡管有聲音認(rèn)為這會(huì)使得大賣(mài)家的優(yōu)勢(shì)更加明顯，但我認(rèn)為這反而為優(yōu)質(zhì)新品提供了更多機(jī)會(huì)，能更快地從全球消費(fèi)者處獲得Review。

這次改動(dòng)只是全球一體化進(jìn)程的前奏，是好是壞還需觀察亞馬遜接下來(lái)的每一步動(dòng)作。作為賣(mài)家，我們需要做好Review評(píng)分的維護(hù)工作，以應(yīng)對(duì)未來(lái)可能發(fā)生的大合并。

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