根據(jù)近期時(shí)尚界的研究與觀察，2014年度Google時(shí)尚搜索量最高的關(guān)鍵詞為Normcore。這一詞匯源于英文normal（正常）與hardcore（硬核）的結(jié)合，以一種矛盾的方式描述了原本并不“正?！钡臅r(shí)尚世界。在時(shí)尚領(lǐng)域，Normcore的真正含義是以“故意穿得很單調(diào)、無(wú)特色”為主旨，降低品牌辨識(shí)度的使穿搭呈現(xiàn)出一種平凡自在且不失格調(diào)的狀態(tài)。

一位時(shí)尚專家指出，當(dāng)前流行的無(wú)logo趨勢(shì)實(shí)際上與身份認(rèn)同的討論息息相關(guān)。

時(shí)尚界的風(fēng)向瞬息萬(wàn)變，而風(fēng)格卻是永恒的。韓國(guó)市場(chǎng)就是其中一例，其時(shí)尚市場(chǎng)正在快速演變，“無(wú)logo、無(wú)品牌”的概念在韓國(guó)掀起了一股熱潮。鑒于韓國(guó)社會(huì)的嚴(yán)格環(huán)境和出色的整合能力，無(wú)品牌、無(wú)logo產(chǎn)品的流行無(wú)疑值得全行業(yè)關(guān)注。

韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的追求始終不減，今年香奈兒早春度假系列將于5月4日在首爾發(fā)布。然而值得注意的是，韓國(guó)消費(fèi)者似乎正在回避帶有l(wèi)ogo的商品，更傾向于選擇設(shè)計(jì)感強(qiáng)且普通的便裝。

如今，年輕的韓國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格或輪廓分明的Normcore風(fēng)格。他們鐘愛(ài)運(yùn)動(dòng)衫、運(yùn)動(dòng)褲、寬松或緊身的牛仔褲搭配運(yùn)動(dòng)鞋，以及棒球夾克衫、羊毛大衣等。在這些服飾中，幾乎看不到復(fù)古風(fēng)格的影子。韓國(guó)消費(fèi)者更傾向于選擇面料利落、剪裁得當(dāng)?shù)膯纹?，而單色款式最受他們喜?ài)，從而形成了一種帶有未來(lái)感的時(shí)尚趨勢(shì)。與此零售商們也在積極響應(yīng)這一趨勢(shì)，如Gap、、Zara等知名品牌，以及本土品牌8 Seconds、Beanpole、Mixxo和A-land都在努力適應(yīng)這一市場(chǎng)變化。

韓國(guó)人甚至為這種無(wú)logo的時(shí)尚趨勢(shì)命名，即“Nono’s”，這一詞語(yǔ)簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)了韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)于品牌忠誠(chéng)度、自我表現(xiàn)和身份象征的淡漠，而更看重品牌的設(shè)計(jì)和真正價(jià)值。Styleshare創(chuàng)始人宋蔡妍表示，韓國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)深受西方文化和時(shí)尚的影響，既有外來(lái)趨勢(shì)，也有強(qiáng)大的本土趨勢(shì)。而當(dāng)前的大趨勢(shì)就是無(wú)logo和Normcore風(fēng)格。

據(jù)一位時(shí)尚專家表示，無(wú)logo趨勢(shì)的興起與身份認(rèn)同的探討緊密相連。韓國(guó)主要快時(shí)尚品牌之一8 Seconds的代表指出，如今韓國(guó)年輕一代認(rèn)為時(shí)尚是一種表達(dá)個(gè)性的方式，他們不愿意展示logo或品牌。

Cheil Industries時(shí)尚部時(shí)尚研究組總監(jiān)吳秀敏指出，logo和身份象征的受歡迎程度已經(jīng)不如以前?，F(xiàn)在的人們不再僅僅關(guān)注品牌，而是更加注重設(shè)計(jì)和風(fēng)格。這也反映出品牌忠誠(chéng)度正在降低。

據(jù)韓國(guó)商會(huì)預(yù)測(cè)，韓國(guó)今年的零售業(yè)銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到276萬(wàn)億韓幣，折合為2513.7億美元，增長(zhǎng)率為2.4%。盡管如此，KCCI表示今年的銷量增長(zhǎng)幅度較小，主要原因是全球經(jīng)濟(jì)放緩和消費(fèi)者購(gòu)買力降低。特別是在二月，韓國(guó)財(cái)政部公布國(guó)內(nèi)最大的百貨公司銷量同比去年下降了8.7%，這可能與農(nóng)歷春節(jié)假期期間的消費(fèi)力降低有關(guān)。當(dāng)代時(shí)尚工作室Studio K的設(shè)計(jì)師洪慧珍認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)困難期也可能是推動(dòng)無(wú)logo趨勢(shì)的因素之一。她表示：“就像世界其他地區(qū)一樣，經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定時(shí)人們會(huì)選擇穿著簡(jiǎn)單、沒(méi)有太多流行導(dǎo)向的服裝?！?/p>

除了經(jīng)濟(jì)因素外，韓國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的成熟度也在不斷提高。專家指出，韓國(guó)年輕一代更傾向于購(gòu)買性價(jià)比高的商品。三星設(shè)計(jì)網(wǎng)分析師表示，韓國(guó)消費(fèi)者所追求的不僅僅是象征身份的物品，他們需要的是一整套獨(dú)特的個(gè)性化產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)。如今人們的興趣已經(jīng)擴(kuò)展到科技、健康、環(huán)保等多個(gè)領(lǐng)域。吳秀敏進(jìn)一步提到：“如今的市場(chǎng)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。”

幾年前，奢侈品牌的印有Monogram的手袋非常流行，幾乎隨處可見(jiàn)相同款式的手袋。但現(xiàn)在這一趨勢(shì)已經(jīng)悄然改變。在無(wú)logo的趨勢(shì)引領(lǐng)下，韓國(guó)品牌如Couronne和8 Seconds不再僅僅在產(chǎn)品上貼上標(biāo)簽，而是更加注重產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)。例如8 Seconds推出的‘Wonder系列’就是主打透氣、隔離的內(nèi)衣。此外,在奢侈品市場(chǎng)中,越昂貴的系列或單品商標(biāo)越隱蔽,LV、Gucci等品牌也加入了“去LOGO化”的運(yùn)動(dòng)。然而,Celine的市場(chǎng)反饋并不如意,盡管推出了粉色系列的秋千包和翻蓋包,但銷售情況遠(yuǎn)不如預(yù)期中的笑臉包那么好。

“去LOGO化”正成為一種品牌發(fā)展的策略,但市場(chǎng)上仍然有許多印有品牌LOGO字母組合的包袋占據(jù)一席之地。從目前來(lái)看,時(shí)尚度越高的城市,人們對(duì)品牌LOGO的依賴性就越弱,因?yàn)槿藗円呀?jīng)不需要通過(guò)品牌來(lái)證明自己,也不愿意整天穿著帶有品牌LOGO的服裝作為移動(dòng)廣告牌。但全球范圍內(nèi)真正時(shí)尚度高和消費(fèi)成熟的城市