億萬國人為奶粉赴海淘之風：五年百億消費背后探因
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這十年，國人熱衷于全球購物的趨勢愈發(fā)明顯。淘寶全球購最近發(fā)布的《海淘十年報告》顯示了一個驚人的現(xiàn)象：從2005年至2015年，國人的購物足跡遍布全球超過一百多個國家和地區(qū)，選購了超過兩百萬種海外商品。在眾多商品中，母嬰類用品尤其是奶粉最受青睞，其購買次數和銷售額均獨占鰲頭。
以奶粉為例，僅在2008年至2013年的短短五年內，中國大陸地區(qū)的近兩百萬名媽媽就花費了超過一百六十億元人民幣，平均每位媽媽在海淘奶粉上的支出達到八千多元。這一現(xiàn)象既出人意料，又在情理之中。其背后有兩大心理因素的影響：一是對國內乳品質量的信心不足和固有的錯誤思維所帶來的心理影響；二是價格優(yōu)勢始終是消費者追求的“法寶”。盡管有證據和信息表明國產奶粉品質與進口奶粉差距甚微，但要改變部分消費者“外國的月亮更圓”的固有觀念仍然困難重重。
以德國的愛他美奶粉為例，《十年海淘報告》顯示它是最受國人歡迎的海淘奶粉品牌。其一段800克奶粉在德國亞馬遜網站上的價格約為人民幣135元，而在淘寶全球購的價格則在160至190元之間。相比之下，同款產品在電商平臺（如京東自營產品）的標價高達260元，大型超市更是賣到326元。進口奶粉價格高昂的原因主要在于關稅、物流、代理環(huán)節(jié)的成本疊加。每一個環(huán)節(jié)都會增加成本，最終導致了洋奶粉在中國市場的價格飆升。
歐盟曾實行的牛奶配額制也對海淘奶粉風潮起到了推波助瀾的作用。這一制度在今年3月底取消后，預計進口奶粉價格將有所下降。隨著國內人口出生率的回升，尤其是適婚適育的80后女性成為網購消費的主力軍，對奶粉等“女性向”商品的需求有增無減，這也使得海淘奶粉市場的熱度持續(xù)不退。根據艾瑞咨詢的數據，女性網購用戶比男性高出12個百分點，其中25-34歲的年齡段占比較大。未來幾年內，隨著新生嬰兒數量的增長和對高品質奶粉的追求，海淘奶粉市場還將持續(xù)火熱。
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